Маркетинговая акция с розыгрышем автомобиля в одном из торговых центров крымской столицы, задуманная как субботний праздник для покупателей, вызвала в Симферополе крайне неоднозначную реакцию. Из-за большого наплыва посетителей и машин целый район оказался перегружен: на подъездах к ТЦ образовались заторы, припаркованные вдоль дорог автомобили заблокировали движение по нескольким прилегающим улицам. А в соцсетях горожане очень активно обсуждали качество организации и безопасность такого мероприятия.
За подарками и впечатлениями
В субботу, 24 января, в симферопольском ТЦ «Меганом» прошёл розыгрыш автомобиля — красного кроссовера «Тенет Т4» — и других подарков: айфона, ювелирных украшений, продуктовых корзин, сертификатов от магазинов и кафе. О том, как проходит мероприятие, и об итогах акции сообщалось в официальном Telegram-канале торгового центра.
Для участия в розыгрыше нужно было зарегистрировать чеки от покупок стоимостью 10 000 рублей и выше и лично присутствовать на мероприятии. Во время проведения акции гостей развлекала специально приглашённая крымская группа, а ведущим праздника был известный блогер Глеб Клубничка.
Подготовка к мероприятию была масштабная: на трёх площадках ТЦ установили мониторы для онлайн-трансляции розыгрыша. На видео, опубликованном в Telegram-канале ТЦ в день проведения акции видно, что и первый, и второй этажи здания были буквально битком забиты посетителями. Многие приходили целыми семьями.
Точных данных о количестве посетителей не было. Однако в соцсетях и во время самого мероприятия звучала информация о том, что желающих испытать фортуну было около 11 тысяч человек.
Праздничная программа началась в 12:30 и длилась около трёх часов. Все подарки были разыграны, а владелицей главного приза — автомобиля — стала девушка по имени Татьяна.
Подобные мероприятия — довольно распространённый маркетинговый приём, который используют в торговле для рекламы или поднятия продаж. Но на этот раз акция дала эффект, которого организаторы вряд ли ожидали.
Радость не для всех
В то же время, пока часть симферопольцев веселилась в торговом центре, вторая часть вынуждена была стоять в непредвиденных пробках. Район железнодорожного вокзала, где проходило мероприятие, оказался не готов к такому одномоментному потоку машин. К тому же, напомним, один из основных выездов в этом районе Симферополя — Горбатый мост — по-прежнему закрыт на ремонт, из-за чего город в этой части в часы пик погружается в серьёзные пробки даже без массовых розыгрышей.
В результате, движение автомобилей было парализовано в районе самого торгового центра, а также на Евпаторийском шоссе, на улице Леси Украинки и нескольких других прилегающих улицах.
«Я живу на Ракетной, это на противоположной стороне от “Жигулиной Рощи” (жилой квартал рядом с «Меганомом» — Ред). Пробка в этот день была неимоверная. Мы застряли на 40 минут, выезжая из своего района», — рассказала ForPost жительница Симферополя Вера.
«Я попала в эту пробку от ГРЭСА, и до Меганома (примерно 5-6 километров — Прим.) мы ехали 1 час 16 минут», — поделилась своей историей другая жительница района Наталья.
И это ещё не предел времени, потраченного местными на преодоление пробки. По отзывам самих автомобилистов, заторы были спровоцированы припаркованными вдоль дорог и улиц автомобилями, которые уже не помещались на отведённую возле ТЦ стоянку.
«Заложники» маркетинга
Однако помимо транспортных неудобств, мероприятие вызвало у горожан и другие вопросы. В частности, многие симферопольцы усомнились в целесообразности подобных массовых сборищ на фоне действующих в регионе ограничений и повышенных мер безопасности.
«Проверялись ли риски? Согласовывались ли меры? Юридическое лицо — это ответственность. Перед городом. Перед жителями. Перед безопасностью. Сегодня Симферополь стал заложником маркетинговой акции. И это не “праздник”, не “радость” и не “социальная активность”. Это управленческая глупость, умноженная на полное наплевательство на город и его жителей», — высказал общее мнение на своей странице ВКонтакте симферопольский общественник Леонид Карпов.
Под мнением городского общественника подписалось немало местных жителей. Сам же Карпов публично обратился к главе Крыма Сергею Аксёнову и главе Симферополя Михаилу Афанасьеву с просьбой оценить случившееся и «принять меры реагирования».
За разъяснениями к администрации Симферополя обратился и ForPost. В муниципальном органе власти подтвердили, что эту массовую акцию с руководством города никто не согласовывал.
«В настоящее время в Республике Крым из-за жёлтого уровня террористической безопасности проведение массовых мероприятий запрещено, — напомнили в администрации. — Администрацией города по факту проведения данного мероприятия направлена информация в Управление МВД по г. Симферополю для принятия соответствующих мер реагирования».
В правоохранительных органах, куда также обратился ForPost, ситуацию прокомментировали следующим образом:
«В МВД по Республике Крым обращений по каким-либо правонарушениям при проведении мероприятия в ТЦ "Меганом" не поступало».
Получить разъяснения непосредственно у администрации торгового центра «Меганом» корреспонденту ForPost не удалось.
Напомним, в Республике Крым, в Севастополе и в других близлежащих регионах с октября 2022 года согласно указу президента РФ, введён режим «среднего уровня реагирования». В рамках его соблюдения, среди прочего, должно уделяться повышенное внимание охране общественного порядка.
Кроме того, в последние годы в Крыму власти нередко отказываются от мероприятий, предполагающих массовое скопление людей — особенно в дни крупных праздников: Дня Победы, Пасхи, Дня России, Нового года. Публичные гуляния и салюты на полуострове в ряде случаев не проводятся именно по соображениям безопасности.
С призывом воздерживаться от участия в массовых мероприятиях и быть внимательнее к требованиям безопасности к крымчанам за последние четыре года неоднократно обращался и глава республики Сергей Аксёнов.
Ограничения из-за рисков для безопасности небезосновательны. Как рассказывал ForPost, в соседней с Крымом Херсонской области трагедией обернулось празднование Нового года. В результате атаки украинских беспилотников на гостиницу, расположенную на берегу Чёрного моря, погибли 24 человека.
Юлия Суконкина
Фото: сообщество «МЫ КРЫМЧАНЕ|Лента новостей|ВКонтакте, скриншот страницы Леонид Карпов|ВКонтакте
