Жёсткий выход, трудный вход: на каких условиях западные бренды вернутся в РФ

Ушедшие из РФ в 2022 году иностранные компании с большой долей вероятности могут вернуться уже в нынешнем году. Так считают аналитики Kokoc Group, пишет «Газета.ру».

В 2022 году нашу страну покинули около 560 иностранных компаний, лишь 15 из них потом возобновили свою деятельность. И вот теперь, на фоне глобальных геополитических событий, аналитики заговорили о возвращении.

В СМИ упоминаются, например, Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius, Uniqlo, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike. И даже Ford, Coca-Cola и платёжные системы Visa с MasterCard.

Впрочем, пока это только разговоры, которые если и ведутся, то лишь на полях аналитических бюллетеней и кулуарных бесед (кого и с кем — непонятно).

«Мы, честно говоря, не видели каких-то сообщений со ссылкой на сами западные бренды, что они собираются возвращаться в Москву», — так вчера, 17 февраля, ответил журналистам пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.

Жёсткий выход

Пресс-секретарь главы государства, впрочем, не стал говорить ничего против западных брендов. Он отметил, что возвращение иностранцев на конкурсной основе — это нормальная мировая практика и происходить всё должно в интересах российского потребителя.

Юрист Егор Фёдоров напомнил ForPost, на каких условиях иностранные бренды покидали Россию.

«1 марта 2022 года президент РФ издал указ № 81, которым предусматривался особый порядок сделок для резидентов так называемых недружественных стран: они должны были быть согласованы с правительственной комиссией по инвестициям. Далее упомянутая комиссия ввела правила ухода иностранных брендов из РФ. При уходе из России в бюджет должно было поступить 15% от продажи активов в качестве добровольного взноса. При этом к рыночной оценке продаваемых активов применялся дисконт в 50%. В октябре прошлого года эти требования были ещё более ужесточены. В бюджет теперь должно поступать 35% от продажи активов, а размер дисконта к оценке активов поднят до 60%», — пояснил юрист.

Иными словами, мягкими такие условия ухода никак не назовёшь. И те иностранные бренды, что ушли, сделали это явно с какими-то существенными финансовыми потерями.

Так, на переговорах делегаций РФ и США в Эр-Рияде, которые начались 18 февраля, глава Российского фонда прямых инвестиций Кирилл Дмитриев продемонстрировал таблицу с финансовой оценкой потерь американских компаний после ухода из нашей страны. По этим данным, передаёт РИА Новости, потери только в секторе производства товаров общего потребления оцениваются в 94 млрд долларов, а в целом — в 324 млрд.

Трудный вход

По мнению доктора экономических наук Иосифа Дискина, теперь для решивших вернуться в Россию иностранцев стоило бы продумать и условия возвращения.

«Естественно, бренды будут возвращаться не просто так. В том числе и для достижения соглашений с теми, кому были переданы их активы во время ухода. Напомню, многие компании закладывали в них возможность возвращения. Естественно, возражать против их возращения никто не будет, особенно учитывая, что действие указа президента № 81, возможно, будет прекращено. В таком случае сопротивление возвращению было бы нарушением нашей собственной правовой системы. Но важно, чтобы возвращение западных брендов не было хаотичным и получило ясные правовые основания», — высказал мнение Иосиф Дискин.

По его словам, было бы полезно, чтобы правительство подготовило указ президента о порядке возвращения иностранных брендов с той позиции, что если они хотят получить наш рынок, то нужно за это заплатить некий налог на его возврат.

Позитивный позитив

В целом эксперты смотрят на возможность возвращения иностранных брендов в Россию весьма позитивно.

«Конечно, им российский рынок интересен, ведь это более 140 млн потребителей. С другой стороны, и российские бренды не смогли в полной мере заменить ушедших иностранцев. Особенно это касается сегмента потребительских товаров, где роль играет не только качество, но и маркетинг, когда люди платят за имя. Это, например, касается одежды, обуви и так далее. Иными словами, люди в ряде случаев покупают не просто качественную вещь, но и престиж. Конечно, с этой точки зрения возвращение популярных западных брендов не только насытит российский рынок, но и удовлетворит запрос многих россиян на приобретение товаров определённых фирм. К слову, возвращение иностранцев также позитивно скажется и на росте предложения на российском рынке, и это уравновесит потребительский спрос, который, как нам постоянно говорят в ЦБ, является главным фактором, разгоняющим рост цен», — высказал мнение в беседе с ForPost кандидат экономических наук Михаил Беляев.

В свою очередь экономист Иосиф Дискин тоже уверен, что возвращение иностранных брендов в РФ будет способствовать снижению инфляции.

«Нужно понимать, что товары ушедших брендов привозились в Россию в том числе и по параллельному импорту, и это приводило к их удорожанию. Это, например, касается автомобилей. Возвращение брендов, таким образом, будет сильным дефляционным фактором. С другой стороны, появившиеся после ухода иностранцев отечественные бренды создают дополнительную конкуренцию. И это тоже дефляционный фактор. Более того, отечественные бренды теперь могут конкурировать и на зарубежных рынках, что облагораживает структуру российского экспорта», — отметил он.

Андрей Мединский