Назад в прошлое: почему россияне возрождают моду на кнопочные телефоны

Ещё несколько лет назад кнопочный телефон в кармане у молодого человека вызывал только недоумение: зачем добровольно отказываться от смартфона? Сегодня всё больше россиян, и далеко не только старшего поколения, сознательно покупают простые «звонилки». Что стоит за этой тенденцией и правда ли, что эпоха бесконечного скроллинга подходит к концу? Об этом в материале ForPost. 

Что показывают цифры

Согласно данным Baza, интерес к кнопочным телефонам в России за последние три месяца вырос на 60%, а покупкой подобных устройств интересовались больше 83 тысяч раз. Особой популярностью пользуются классические раскладушки. Средняя цена такого телефона составляет всего 2-3 тысячи рублей.

При этом речь чаще всего идёт не о полном отказе от смартфона, а о добровольном ограничении доступа к нему в свободное время. Кнопочный телефон становится устройством выходного дня. С его помощью можно оставаться на связи, не отвлекаясь на бесконечную ленту, уведомления и рабочие чаты. При этом уходить от всех функций не обязательно, так как на рынке уже есть кнопочные модели на Android, где сохранились карты и мессенджеры, но отсутствуют «затягивающие» соцсети.

Осознанный выбор или взгляд в прошлое  

На первый взгляд может показаться, что покупка кнопочного телефона — это просто возвращение к прошлому, как в случае с популярностью плёночных фотоаппаратов или виниловых пластинок. Но в ситуации со «звонилками» мотивация более практичная. 

Судя по обсуждениям в тематических сообществах, люди выбирают кнопочный телефон не потому, что он выглядит стильно, а потому что не умеет делать то, от чего эти пользователи устали: показывать бесконечную ленту, присылать десятки уведомлений и держать в фоновом режиме сразу несколько чатов. 

Рост интереса к кнопочным телефонам говорит в первую очередь о технологическом поражении обычных методов самоконтроля — таким мнением в беседе с ForPost поделился основатель сервиса по подбору и настройке смартфонов в Екатеринбурге Тимур Валиев. По его наблюдениям, клиенты всё чаще жалуются, что встроенные функции во многих смартфонах не работают на практике.

«Любая функция ограничения экранного времени в смартфоне отключается тем же пальцем, которым человек листает ленту. Авиарежим точно так же можно включить и выключить в любой момент, а значит, никакой реальной преграды между пользователем и соцсетью не возникает. Есть только договорённость с самим собой, которую легко нарушить», — считает специалист. 

По его словам, именно поэтому люди начинают искать внешнее, а не внутреннее ограничение, то есть устройство, которое физически неспособно показать им контент.

Специалист также обратил внимание на экономическую сторону вопроса. По его словам, стоимость простого кнопочного телефона в 2-3 тысячи рублей делает практику с цифровым детоксом практически безрисковой: в отличие от смены смартфона на менее функциональную модель здесь речь идёт о покупке второго, дополнительного устройства, а не об отказе от привычного гаджета совсем. 

«Человек не расстаётся с основным телефоном, а просто добавляет к нему альтернативу на определённые часы или дни. Это гораздо легче, чем полный отказ от смартфона, поэтому и решаются на такой шаг заметно охотнее», — подчеркнул Тимур Валиев. 

При этом, по словам эксперта, спрос на кнопочные телефоны хоть и есть, но он совсем не такой большой, как, например, на новую модель айфона. 

«Да, появилось больше клиентов с запросом на "раскладушки" в достаточно молодом возрасте, около 30-35 лет. Но они точно не стоят в очередях и не создают гигантский процент выкупа, чтобы говорить о том, что эпоха смартфонов прошла», — резюмировал наш собеседник.   

Что происходит с психикой, когда исчезают соцсети

Тягу к кнопочным телефонам можно объяснить усталостью психики от постоянной стимуляции, которую создаёт бесконечный скроллинг. Таким мнением с корреспондентом ForPost поделилась клинический психолог, ведущий специалист центра психологической поддержки в Казани Диана Ахметшина. 

«Лента соцсетей устроена по принципу непредсказуемого вознаграждения. Человек никогда заранее не знает, получит ли он в следующую секунду интересный пост, лайк или пустоту. Именно эта неопределённость держит нервную систему в состоянии постоянного слабого напряжения, даже когда объективно в телефоне не происходит ничего важного», — рассказала психолог.  

По её словам, именно поэтому простые советы вроде «отложи телефон» или «включи авиарежим» работают плохо. Сама возможность в любой момент вернуться к ленте продолжает удерживать внимание, даже если человек не смотрит в экран.

По мнению психолога, эффективность кнопочного телефона объясняется тем, что он убирает не искушение, а саму физическую возможность ему поддаться. 

«Когда у человека просто нет технической опции зайти в соцсеть, психике не приходится постоянно бороться с самой собой. Высвобождается ресурс внимания, который раньше уходил на внутренний спор "зайти или не зайти", и человек довольно быстро замечает, что стал спокойнее и лучше концентрируется на реальных задачах», — пояснила Диана Ахметшина. 

По её наблюдениям, у людей, которые пробуют полностью переходить на кнопочный телефон хотя бы на выходные, уже через один-два таких цикла меняется субъективное восприятие времени: сутки перестают ощущаться раздробленными на мелкие фрагменты, появляется время на то, что могло откладываться годами.

Таким образом, полноценным концом эпохи соцсетей нынешний спрос на кнопочные телефоны, конечно, не назвать. Подавляющее большинство россиян по-прежнему проводит в лентах по несколько часов в день, а простая «звонилка» остаётся скорее осознанным выбором меньшинства. 

Дарья Клименко