Помощь севастопольским брендам выглядит неосмысленной раздачей денег

В Севастополе принято решение о поддержке местных брендов. Департамент экономического развития города вместе с департаментом сельского хозяйства и потребительского рынка окажут предпринимателям содействие до 2025 года включительно. Принципы, по которым предоставляется помощь, в программе «Внимание» проанализировал журналист Антон Пархоменко.

Для получения помощи кроме качества и предусмотренных лицензий нужно будет соответствовать понятию «местный бренд». Локализация производства возможна целиком в Севастополе либо частично. Дизайн упаковки должен быть уникальным и отражать связь с «культурными, историческими, географическими и иными особенностями города Севастополя». Обязательно наличие зарегистрированного товарного знака.

Поддержка не распространяется на табачные изделия и приспособления для курения; на оружие и патроны, а также на сырьё, то есть необработанный продукт. 

Программа поддержки содержит 15 мероприятий, среди которых микрозаймы, содействие сертификации, изготовление рекламы, помощь в продвижении на торговых площадках в сети, обеспечение участия в ярмарках и так далее. Кстати, обещают и предоставление местным производителям мест для размещения НТО без конкурса. Ну а главное – это «создание и популяризация зонтичного регионального бренда «Сделано в Севастополе». 

Безусловно, идея прекрасная и давно назревшая. Журналиста смущает заявленный целевой индикатор – показатель, по которому будут судить об успешности программы. Он описан так: «Количество местных производителей, получивших поддержку или услуги по развитию производств, увеличению сбыта и продвижению своей продукции».

Понятно, что бизнес – это всегда вопросы риска. Однако всё же хотелось бы видеть в целях нечто большее, чем просто передачу денег  заинтересованным лицам.

Во многих субъектах Российской Федерации подобные программы продвижения местного продукта работают давно и успешно, напоминает Антон Пархоменко. Для примера он взял опыт Республики Башкортостан.

По состоянию на начало 2023 года проект «Продукт Башкортостана» объединяет уже более 720 производителей, это 27 000 наименований продукции. Программа там работает с 2013 года. Важно, что товарный знак «Продукт Башкортостана» зарегистрирован официально через Роспатент и правообладателем является Министерство торговли республики. Это разумный подход к делу.

А вот сведений о регистрации торговой марки «Сделано в Севастополе» пока нет.

Но главное в другом. Смотрите, как описывает цель работы программы поддержки министр торговли Башкирии Алексей Гусев: «На наших полках и прилавках должны присутствовать товары и продукты местных производителей. И мы обязаны обеспечить всем производителям доступ на рынки и на полки магазинов. …Благодаря активной работе, продукция предприятий-дипломантов проекта представлена во всех форматах торговли: региональные и федеральные торговые сети, магазины шаговой доступности, стационарные рынки».

И это не просто слова: если посмотреть новости по теме, то чуть ли не еженедельно продукция местных производителей появляется на полках не только небольших, но и крупных сетевых магазинов. Это, наверное, самая существенная помощь бизнесу. Хотелось бы, чтобы и наш проект оказал подобную по эффективности поддержку севастопольским производителям.

По теме: Made in Sevastopol, или Чем Севастополь удивляет мировые рынки