Готовы ли россияне переодеться в отечественную одежду?

План восстановления российской экономики от последствий пандемии включает, в том числе, замещение импорта одежды.

Стратеги убеждены, что это подтолкнёт лёгкую промышленность в стране к активному развитию. 

Пока не объявлены способы решения этой задачи.

Проще всего повысить таможенные пошлины на ввоз заграничных предметов гардероба.

Эксперты считают, что импортозамещение в этой отрасли — путь утопический. Это связано, прежде всего, с мировой тенденцией падения спроса на одежду в условиях пандемии.

Кроме того, возрождение швейного производства в России невозможно без поддержки малого бизнеса, которому нужно инвестировать в покупку зарубежного оборудования и выстраивать особенную стратегию продаж.

Доцент кафедры маркетинга РАНХиГС Галина Кузнецова считает, что сейчас абсолютно новые рыночные тенденции и международная кооперация велика как никогда.

«Делать ставку на то, чтобы повышать пошлины на импорт, когда людям и так трудно жить, — это даст удорожание абсолютно всего, потому что мы зависим от импорта. Думать о том, что я всё у себя буду производить — недальновидно», — сказала ForPost Кузнецова.

Читайте также: Почему Россия может выиграть от мирового кризиса

Полотно и строчка

Речь идёт о том, чтобы производить конечный продукт в глобальной цепочке стоимости, которая создаётся по всему миру.

Ткани Россия, скорее всего, производить не сможет, потому что это очень дорого, соревноваться с другими странами здесь мы не сможем.

«Единственная ниша — российский лён, но на него очень низкий спрос, и он дорогой. Получается, что остаются синтетические ткани, и здесь конкурировать с Азией достаточно трудно», — объясняет эксперт.

Предположим, мы решаем, что можем производить одежду из импортных компонентов, выбирая наиболее дешёвое полотно из Китая, Вьетнама, Бангладеш или Пакистана, рассуждает эксперт.

Остаётся пошив, продолжает Галина Кузнецова. У нас традиционно неплохое качество работы, ещё с советских времён заложены хорошие лекала, ГОСТы и культура производства.

«Но проблема в старом оборудовании. Опять получается: чтобы сделать что-то конкурентоспособное, надо покупать импортное оборудование, потому что у нас не развито производство оборудования по пошиву из кожи или тканей», — делает она вывод.

Ещё одна тенденция — роботизация текстильной швейной промышленности.

Где брать инвестиции?

Государство никогда не будет вкладывать в текстильную или швейную промышленность — это дело частное.

«Я без энтузиазма отношусь к теме импортозамещения и с большим уважением — к теме поддержки частного малого бизнеса. Государство не может всё абсолютно контролировать, тем более производство рубашек, ботинок — это дело частника», — высказала своё мнение Галина Кузнецова.

Эксперт считает, что в неблагоприятной среде экономического кризиса должны быть понижены кредитные ставки, облегчены условия.

Нужно дать предпринимателям возможность спокойно развиваться. Люди сами купят оборудование и найдут сотрудников, особенно в малых городах.

Читайте также: Правительство России решило спасти букмекерскую контору во время кризиса 

Кузнецова подчёркивает, что усилия производителей в большей степени должны быть направлены не на производство, а на привлечение покупателя.

Рынок изменился, и нужно выстроить новую маркетинговую стратегию, чтобы завоевать своего клиента, по старинке работать не получится.

Покупатель капризный, он может легко найти и купить похожий товар со всего мира, напоминает эксперт. Почему он должен предпочесть отечественные джинсы или костюмы?

«Если я открываю швейное производство, я должна понимать, что я конкурирую со всем миром», — добавляет она.

Все в стоках и секонд-хэнде

Есть очень важные вещи, в которых Россия не лидер на мировом рынке и которые надо учитывать, когда мы проводим экономическую политику, считает Галина Кузнецова.

Сейчас происходят глобальные изменения потребительского спроса.

Сдвиг в сторону электронных продаж, отказ большей части потребителей от брендовой одежды и переход на удобную и универсальную.

Спрос на одежду в период хронических карантинов и «удалёнки» снижается. Кроме того, во всём мире у производителей падают доходы, а конкуренция обостряется.

Одна из новых общемировых привычек — походы за покупками в стоки и секонд-хэнды.

«У молодёжи «секонд-хэнд» имеет большую популярность, и в этом нет оскорбительного — это тенденция потребления. Тем более сейчас. Если в старые времена пальто носили пять лет, то сейчас за один сезон человек может носить несколько видов курток и пальто», — уверяет собеседница.

Очень распространённой становится тема проката вещей — «я не владею, но пользуюсь», отмечает специалист по маркетингу.

Активно развивается рынок проката одежды — от вечерних костюмов до спортивного снаряжения для горнолыжного спорта и так далее.

Егор Самойлов