Россияне потеряли страх в пандемию коронавируса

Власти РФ перезапустят агитационную кампанию по вакцинации от коронавируса. Об этом сообщил «Коммерсант» со ссылкой на два источника, близких к администрации президента. Также изданию удалось подтвердить информацию у источника в самой администрации.

«Сейчас в администрации регулярно проходят брифинги и совещания по этой теме, а поручение вплотную заняться этой темой поступило от первого замглавы АП Сергея Кириенко», — сообщил источник.

При этом пресс-секретарь президента Дмитрий Песков уже опроверг данную информацию:

«Никакого перезапуска нет и быть не может, она [кампания] есть и будет продолжаться».

Однако ранее власти, в том числе сам Песков признавали, что информирование населения о необходимости вакцинации складывалось неудачно. 16 октября депутат Госдумы Пётр Толстой заявил, что государство проиграло информационную кампанию против коронавируса. Песков же отмечал, что государство не всё сделало в плане информационного разъяснения безальтернативности и важности вакцинации.

Однако, несмотря на опровержение Пескова, «Коммерсант» сообщает, что обсуждение того, как убедить россиян прививаться, ведётся достаточно активно. И хотя единой концепции пока нет, власти якобы учли свои ошибки.

«Пропаганда вакцинации была признана слишком агрессивной и негативной. Чрезмерный акцент был сделан на угрозе смерти в случае отказа от прививки, сейчас же убеждать будут мягче: только с вакциной можно жить полной жизнью — ходить в кино, учиться», — сообщил один из источников.

Другой собеседник издания рассказал, что власти учли недостаточную пропаганду в регионах и теперь это будет исправлено. Также усилится идеологическая борьба с антипрививочниками.

Экспертный институт социальных исследований (ЭИСИ) ранее провёл круглый стол по теме вакцинации. На обсуждении основной эксперт института по пандемии Глеб Кузнецов назвал несколько факторов, которые смогли бы исправить ситуацию.

Во-первых, по его мнению, стоит объяснить людям прямую связь между прививкой и ограничениями:

«Хочешь пойти в ресторан, хочешь выйти на работу, хочешь, чтобы дети пошли в школу,— иди вакцинируйся».

Читайте по теме: Как русский авось сражается с ковидными ограничениями

Во-вторых, Кузнецов уверен, что главная проблема не в ярых антипрививочниках, а в организационной работе:

«Огромное количество людей не вакцинировались не потому, что они антиваксеры, не потому, что они не хотят, а потому, что у них не было времени или, скорее, был выбор этого времени».

Кузнецов уверен, что проблему могли бы решить именные приглашения на вакцинацию с точным временем.

С вопросом о том, как можно было бы построить информационную кампанию по вакцинации, ForPost обратился к президенту Совета гильдии маркетологов Игорю Березину.

Он отметил, что запугивание последствиями отказа от прививок имело успех, но в какой-то момент динамика вакцинации замедлилась. И чтобы решить текущую задачу, необходимо понять причины провала вакцинации, а для этого нужно проводить нормальное маркетинговое исследование. Примерно такое же, какое проводят бизнесмены, которые хотят, чтобы их товар покупали.

В результате исследования можно будет понять, на какие группы делятся люди, не сделавшие прививку. С одной стороны, это могут быть те, кто боится «чипирования». С другой — те, кому просто лень, или те, кто в силу разных обстоятельств так и не дошёл до пункта вакцинации.

После исследования также станет понятно, насколько велика та или иная группа. Самые малые группы при этом можно будет отмести, а с крупными начать работать. Причём для разных групп должен быть разработан свой подход, объяснил эксперт:

«Прежде всего нужно понять, в каких пропорциях эти четыре-пять мотивов [отказа] присутствуют в обществе. Например, если выяснится, что половина от всех просто ленивые, то будет легче понять, что делать и какие решения им предложить.

Пока всё упирается в то, что людям говорят «прививайтесь», а они не прививаются. К сожалению, дальше этого обсуждение не идёт.

А задача решаемая, если её решать. Я пока вижу и по центральным телеканалам, и слышу от некоторых медиков простое непонимание того, почему люди такие плохие: «мы им всё сделали, а они вот как».

Читайте по теме: Бизнес призвал власти РФ объявить тотальную вакцинацию

Семён Гринберг