В России наблюдается новый тренд: кокошник, некогда сувенирный атрибут, уверенно возвращается в гардеробы россиянок. Интерес к традиционному головному убору отметили на высоком уровне, а статистика продаж подтвердила его.
Одобрение получено
Недавно президент России Владимир Путин на пленарной сессии XХII ежегодного заседания Международного дискуссионного клуба «Валдай» высказался об интересе граждан к традиционным ценностям и национальным нарядам. Он отметил, что это не просто слепая мода, а возвращение к своим корням, к своей идентичности, что особенно важно в современном мире.
«Мне недавно говорили, что у нас возрождается такая русская традиция: девочки, молодые девушки, на свои мероприятия, когда где-то отдыхают, в бары и так далее, приходят в кокошниках, в русских нарядах. Вы знаете, это не шутка. Меня это очень радует», — отметил глава государства.
Статистика доказывает эти слова. Пресс-служба объединенной компании Wildberries и Russ сообщила ТАСС, что за первые девять месяцев текущего года оборот по продажам кокошников вырос на 110% в денежном выражении, а количество проданных изделий увеличилось на 84% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как отмечают в компании, речь идет о сотнях тысяч единиц товара на общую сумму в сотни миллионов рублей.
Позитивную динамику фиксирует и другой крупный маркетплейс, Ozon. На этой платформе продажи кокошников к началу октября выросли в 2,2 раза по сравнению с тем же периодом 2024 года. Пик покупательской активности пришелся на канун Масленицы, 27 февраля, когда число заказов традиционных головных уборов подскочило в 4,5 раза. Кроме того, за год на Ozon удвоился ассортимент русских национальных головных уборов.
Цена вопроса
На маркетплейсах аксессуар представлен в широком ценовом диапазоне. По данным Петербургского дневника, наиболее доступный сегмент — массово выпускаемые стилизованные ободки — можно приобрести по цене от 700 до 1 500 рублей. Более популярными считаются модели из бархата и велюра без сложной вышивки, которые формируют средний ценовой сегмент в пределах 1 800-3 000 рублей.
Предлагаются также изделия ручной работы стоимостью от 4 000 до 8 000 рублей. На маркетплейсах есть в наличии и свадебные варианты с кружевом и стеклярусом, которые оцениваются уже существенно выше — от 12 000 до 30 000 рублей.
Верхнюю ценовую категорию занимают премиальные кокошники, которые отличаются сложным каркасом и оформлением уникальной ручной вышивкой и кристаллами. Стоимость таких эксклюзивных изделий начинается от 40 000 рублей.
Больше чем красота
Кокошник на Руси — это не просто изящный головной убор. Как пишет RT, его название происходит от древнерусского слова «кокош», которое означало «курица-наседка» или «петух», что символизировало связь с солнцем и плодородием.
В отличие от повседневного платка, кокошник был парадным убором замужних женщин. Он подчеркивал их статус и семейное благополучие. Его богато украшали жемчугом, бисером, золотыми нитями, а узоры часто были в виде оберегов, чтобы защищать хозяйку от злых сил. Носили его в основном в северных регионах России, и каждая губерния имела свои уникальные формы и орнаменты.
Почему именно сейчас?
Внезапная любовь к этому атрибуту, по мнению экспертов, имеет глубокие социально-психологические причины. Стилист Мария Фоменко поделилась с Life.ru своим взглядом на резкий рост популярности кокошников:
«Этот тренд объединяет людей и пробуждает чувство патриотизма, — отмечает Мария. — Кокошники — это про любовь к нации, про проявление гордости за свои корни. Мы вспоминаем историю, возрождаем патриотизм — и это будет только развиваться».
Специалист также подчеркнула, что на рынке появляется всё больше российских брендов, в ДНК которых заложены национальные мотивы. Особенно заметен рост интереса к региональным традициям.
Кокошник в повседневной жизни
Главный вопрос для многих: можно ли интегрировать такой яркий исторический аксессуар в обычную жизнь и не выглядеть при этом как участник фольклорного ансамбля? Специалисты считают, что да, но делать это нужно с умом.
Ведущий преподаватель-экзаменатор Московской школы стиля, основатель Сообщества стилистов Валерия Малькова призналась в беседе с «Коммерсантъ», что общественность всколыхнуло заявление президента.
«Но тренд этот достаточно хорошо развивается, если говорить и про отдельные аксессуары, и про часть какого-то наряда. Причём девушки носят их не только на праздники, различные мероприятия, но и используют как ободочки. В минималистичном стиле их делают не только частные производители, но и большие предприятия», — уверена эксперт.
По мнению Мальковой, в повседневной жизни встречается всё больше неброских вариантов кокошника. Они могут быть выполнены из бархата, ткани, кожи, кожзаменителя. Как правило, такие модели однотонные и без вышивки.
Ранее стало известно, как в Краснодаре провели локальный фестиваль русской и казачьей культуры, где одним из ярких элементов были как раз кокошники.
Дарья Клименко
