2026-й будет годом углублённой сегментации российского туризма, согласно прогнозам. На рынке продолжится развитие внутреннего, особенно оздоровительного, туризма при сохранении спроса на зарубежные поездки. Ключевым фактором успеха для регионов, желающих привлечь туристов, станет способность предлагать круглогодичный, качественный и специализированный продукт, а не полагаться только на природные ресурсы.
Для путешественников это может означать не только рост цен на востребованные направления, но и повышение общего качества предложения внутри страны.
Внутренний туризм в плюсе
Однозначно говорить о том, каким окажется 2026 год для российских путешественников, проблематично из-за нестабильности политико-экономической ситуации в мире, сказала пиар-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко.
На международный туризм существенно влияют санкции в отношении РФ, которые пока только расширяются.
При их ослаблении или снятии, по оценке Тимошенко, однозначно сложатся благоприятные условия для поездок за границу:
- в зависимости от характера изменений увеличится количество рейсов (появятся новые борта, больше самолётов смогут выполнять полётные программы),
- упростится логистика (появятся прямые рейсы во многие популярные страны),
- сократится время полётов (что особенно значимо для дальнемагистральных направлений) и так далее.
Если же ситуация ужесточится, то, наоборот, возможно сокращение числа заграничных поездок, напомнила об очевидном наша собеседница.
А по внутреннему туризму прогноз оптимистичный, добавила пиар-аналитик «Русского Экспресса».
«Так как государство сейчас активно участвует в развитии этого направления — принимаются меры по популяризации отдыха внутри страны, строятся новые объекты размещения, выделяются субсидии и так далее», — отметила Тимошенко.
2026 год станет временем устойчивого внутреннего туризма, сказала в свою очередь генеральный директор сети санаториев «Плаза СПА» Марина Азарова. По её мнению, российские туристы всё больше нацелены на восстановление и перезагрузку.
«Заметила, что туристы становятся избирательными и в последние годы меньше ценят экзотику, а больше — результат: крепкий сон, ясную голову, здоровье. Отдых становится ресурсом. В таких условиях российские санатории становятся опорным направлением, где можно совместить климат, медицину, комфорт и сервис», — уверена она.
Хотя ранее стало известно об уверенном росте интереса россиян к отдыху за рубежом. В частности, увеличивается число бронирований как авиабилетов за границу, так и иностранных отелей. С чем может быть связан этот бум, читайте в нашем материале.
Где возможны проблемы
Опрошенные ForPost специалисты не исключили трудностей с некоторыми туристскими направлениями в 2026 году.
По зарубежным поездкам с высокой долей вероятности наиболее проблемной зоной останется Европа из-за сложной логистики, визовых формальностей, негативной риторики в политических верхушках и, конечно, высокой стоимости отдыха, считает Елизавета Тимошенко.
А упрощение визового режима с рядом стран Ближнего Востока и Восточной Азии, начатое в этом году, при сохранении статус-кво положительно повлияет на российский турпоток в эти регионы, полагает она.
На внутреннем направлении могут продолжаться сложности с загрузкой отелей в Анапе, так как нет полной уверенности в пригодности пляжей для купания после разлива мазута, добавила представитель «Русского Экспресса». По её словам, даже если ограничения будут полностью или в большом объёме сняты, многие туристы могут опасаться поездок туда.
Другим проблемным фактором может стать существенный рост цен на популярных внутренних направлениях, например на отдых в Калининградской области, уточнила Тимошенко.
Проблемными могут оказаться перегруженные регионы с сезонной инфраструктурой и слабым медицинским сопровождением, сказала Марина Азарова.
Она уверена, что поездки на Кавказские Минеральные Воды, на Алтай, в Карелию, Калининград и Татарстан затруднений не вызовут: они круглогодичны, логистически доступны и развивают качественный туристический продукт.
Кисловодск выделяется своей медицинской базой, тишиной и уровнем сервиса, по оценке Азаровой.
Самые популярные страны и регионы в 2026-м
У российских путешественников наиболее популярными внутренними направлениями в 2026 году будут Краснодарский край (Сочи, Геленджик, Анапа, Красная Поляна), КавМинВоды (все курорты), Крым, Москва, Санкт-Петербург, Республика Алтай и Алтайский край, спрогнозировали в «Русском Экспрессе».
По версии компании, в топ-5 зарубежных направлений войдут Объединённые Арабские Эмираты, Турция, Таиланд, Китай, а также Вьетнам и Мальдивы.
Марина Азарова считает, что очень популярными у наших туристов будут Кавказские Минеральные Воды (Кисловодск, Пятигорск, Железноводск), Алтай, Калининградская область, Карелия, Поволжье (в том числе санаторные комплексы Татарстана и Самарской области).
Особенно вырастет спрос на оздоровительные курорты с современной медицинской базой, где можно не только отдохнуть, но и пройти диагностику, снизить стресс, восстановить сон и обмен веществ, предположила она.
«Например, Кавказские Минеральные Воды и, в частности, Кисловодск займут устойчивую нишу благодаря уникальному климату, терренкурам, минеральным водам и высоким стандартам сервиса», — заключила Азарова.
Напомним, на конец 2025 года стал известен топ-5 внутрироссийских туристских направлений: Московская и Ленинградская области, Москва и Санкт-Петербург, Кубань. Однако только Ленинградская область показала прирост поездок, остальные оказались в минусе.
Алексей Лохвицкий
