«Что эта майка несёт в общество?»: о портрете Путина, кокошнике и феномене Кадышевой

В российском медиапространстве вновь началось обсуждение сувенирной продукции с портретами Владимира Путина.

Руководитель Федерального проекта по безопасности и борьбе с коррупцией (ФПБК) Виталий Бородин заявил в беседе с «Абзацем», что сувенирная символика с изображением президента России должна проходить строгую проверку. Если же будут выявлены нарушения, то с производителями нужно проводить разъяснительные беседы, считает общественник.

Насколько реализуемо это предложение? Особую остроту этому вопросу придаёт высокий спрос на национальный стиль и патриотическую символику, в рамках которого изображение президента как лидера нации занимает видное место.

«Что эта майка несёт в общество?»

«Такие вещи должны быть согласованы. А то у нас любой захотел — сделал на майке изображение президента. Что эта майка несёт в общество? Я считаю, что всё должно быть контролируемо, законодательно проработано и должна быть ответственность за все эти вещи. Надо посмотреть, кто делает такие товары, с какой целью, с каким посылом. Речь идёт о том, что люди зарабатывают и набивают себе карманы. А потом эти товары всплывают непонятно где», — отметил Бородин.

По словам руководителя ФПБК, такая продукция должна получать согласование как минимум Администрации президента либо же самого Владимира Владимировича.

Отметим, что обязанности Администрации президента заключаются в обеспечении деятельности главы государства и контроле за исполнением его решений. Встаёт логичный вопрос: будет ли обсуждение сувенирных кружек и футболок признано приоритетным для рассмотрения на высшем уровне, особенно на фоне рыночного спроса на национальную продукцию?

Феномен русского народного стиля

Инициатива Бородина появилась на фоне возвращения масштабного тренда на русский стиль, который из узкого интереса превратился в общенациональное явление. 

Как уточняет глава Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева, за последние годы интерес к этой теме в интернете вырос в десятки раз. Для миллионов россиян русский стиль перестал быть просто модой и превратился в способ выражения национальной и гражданской идентичности, пишет РИА Новости.

Этот стиль проявляется во всех сферах жизни: от высокой моды, где дизайнеры активно используют традиционные орнаменты и крои русской народной одежды, до масс-маркета, где появляются линии одежды и аксессуаров с патриотической и народной символикой.

Возвращение кокошника, одного из самых узнаваемых символов России, — яркое тому подтверждение. Сегодняшняя его трактовка — не просто стилизация, а глубокое переосмысление и введение национального кода в современный контекст.

Кто задаёт тренды на русский стиль

После слов Владимира Путина на пленарной сессии XХII ежегодного заседания Международного дискуссионного клуба «Валдай» о том, что его радует выбор молодых девушек, которые приходят на мероприятия в кокошниках, продажи этого предмета гардероба взлетели. На Ozon к началу октября они выросли в 2,2 раза по сравнению с тем же периодом 2024 года.

Не только мода вдохновляется народными мотивами. Так, молодое поколение начиная с этого года устраивает настоящий ажиотаж вокруг выступлений исполнителей 90-х. Надежда Кадышева, которая в июне выступила в Петербурге на празднике выпускников «Алые паруса», приобрела любовь и почитание зумеров. Её песни и шоу ещё долго обсуждались как в сети, так и на телевидении.

Успех Надежды Кадышевой представители музыкальной индустрии связывают с комплексом актуальных культурных трендов. По мнению Дмитрия Кончаковского, директора концертной компании «Артлайф», её феномен — часть устойчивой тенденции роста интереса к русской тематике. Творчество исполнительницы обладает особым качеством — оно объединяет людей.

Певец и композитор Юрий Лоза считает, что популярность артистки объясняется не только модой на фольклор. Глубинной причиной выступает общая патриотическая волна, которая в последний год охватила общество. Кроме того, по его словам, аудитория сегодня испытывает потребность в лёгких и жизнерадостных композициях, которые не требуют глубокого осмысления, а просто дарят положительные эмоции.

В этом ключе изображение президента на сувенирах и одежде закономерно встраивается в общую систему патриотических символов. Для части общества оно стало таким же визуальным маркером «своего» и выражением поддержки курса страны, как традиционные узоры на одежде и песни.

Дарья Клименко