Звезда выпускного бала… Кадышева: как певица стала феноменальной скрепой

Надежда Кадышева вновь на первых полосах ведущих СМИ страны. Солистка ансамбля «Золотое кольцо» впервые за многолетнюю певческую карьеру стала хедлайнером выпускного бала «Алые паруса», который ежегодно проходит в Санкт-Петербурге.

Что скрывается за этим успехом — признание молодёжи, политический заказ сверху или дань моде, мол, что залетело в ТiкТок, под то и бездумно танцуем? В ситуации разбирался ForPost.

Слово молодёжи 

Участники «Алых парусов — 2025» по-разному оценили появление Надежды Кадышевой в качестве хедлайнера.

«Я не знаю, почему все резко решили, что мы её любим. Мы её не слушаем», — приводит интернет-издание «Фонтанка» слова одной из участниц главного выпускного бала страны.

По словам девушки, у её сверстников в трендах IOWA, Егор Крид и другие современные поп-исполнители.

Безусловно, не все среди выпускников по ним сходят с ума. Есть и те, кто всем сердцем любит творчество Кадышевой.

«Её музыка — это призыв к действию о любви к своей родине. В мире, когда необходимо и очень важно поднять боевой дух и воспитывать патриотичность, именно Кадышева является актуальной певицей», — высказала своё мнение другая выпускница и добавила, что современные, новые песни — «поверхностны и посредственны».

«Плакал Hollywood» / VK Видео

Чтобы понять, насколько Надежда Кадышева на самом деле популярна среди молодёжи, нужно ознакомиться с процедурой отбора хедлайнеров на «Алые паруса». Он проходит в несколько этапов: анализируются рейтинги артистов, зрительские симпатии, учитываются музыкальные предпочтения молодёжи и заданная тема праздника, которая каждый год меняется.

В этом году темой главного выпускного бала стала семья, а среди хедлайнеров оказалась Надежда Кадышева — певица, чья музыка неожиданно обрела популярность у зумеров в прошлом году. Так, трек Кадышевой «Плывёт веночек», написанный в начале «нулевых», стал вирусным.

«Мемное место» / VK Видео

Что это — успех или патриотизм сверху?

Надежда Кадышева настолько стремительно ворвалась в молодёжные тренды, что её успех по косточкам разбирают на некоторых политических ток-шоу на федеральных каналах.

«У меня мнение, что все тренды приходят с соцсетей. Сейчас где-то [Надежда] Бабкина обижается, что спустили сверху Кадышеву, а она [Бабкина] работает в том же ключе, и её не спустили. Она как-то несильно популярна. Одна артистка у нас собирает стадионы, а кто-то — нет. У нас соцсети формируют мнение!», — сообщил известный музыкальный критик Евгений Бабичев в студии «Место встречи» на НТВ.

Евгений Бабичев / VK Видео

Директор концертной компании «Артлайф» Дмитрий Кончаковский отметил, что феноменальный успех Кадышевой объясняется давним наблюдением за «русским трендом»: ещё недавно соцсети захватила старая песня Жени Любич Russian Girl, затем «Матушка-земля» Татьяны Куртуковой, а теперь — Кадышева, песни которой, «объединяют людей».

А вот певец и композитор Юрий Лоза видит в популярности Кадышевой не только моду на фольклор, но и отражение общей патриотической волны и желания публики слушать лёгкие весёлые песни без особого глубокого смысла.

Однако, этот тренд недолговечен, мода на Кадышеву к осени пройдёт, считает социолог Темыр Хагуров. Свою позицию наш собеседник аргументирует так:

«Отечественный шоу-бизнес устроен таким образом, что в нём ничто не долговечно. Мы пережили эру, когда Алла Борисовна [Пугачёва] доминировала [на сцене] несколько десятилетий. Сейчас началась другая музыкальная эра с новыми кумирами», — подытожил наш собеседник.

Два критерия успеха

В сегодняшней популярности Кадышевой Хагуров увидел две составляющие.

«Первая составляющая успеха — политика, — сказал социолог. — Существует тренд возврата к культурным корням. И тут достаточно последовательную линию проводит государство. Три года назад вступил в силу указ президента ''Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей''. Сейчас принят закон о запрете рекламы на иностранных языках. Эта тема как бы витает в воздухе — от западной культуры мы должны сделать шаг назад к своей культуре. Кадышева это делает достаточно хорошо, профессионально».

Вторая причина успеха, по словам Хагурова, социологическая.

«Родители нынешних выпускников — это те люди, которые в детстве слушали Кадышеву. Выпускники перенимают эту музыку от мам и пап. Она зажигательная, как и песня ''Матушка'' [Татьяны Куртуковой]. Это примерно одного типа искусство», — выразил свою точку зрения Хагуров.

Удивительно, но в молодёжном списке не значится певец SHAMAN [Ярослав Дронов]. Хотя, казалось бы, певца раскручивали как раз для того, чтобы он потеснил западных исполнителей в молодёжной среде.

«Да, в одно время звезда SHAMANa взошла. Сейчас она, видимо, немножко клонится к закату. Безусловно, Кадышева будет посерьёзней SHAMANа. Она более весомый исполнитель», — считает Хагуров.

Либеральные продюсеры и музыка Донбасса

Безусловно, в этой истории успеха не обошлось без лобби и мощных связей, считает социолог.

«Любой деятель шоу-бизнеса, который становится хедлайнером, — это очень непростые коммуникации, согласование финансовых потоков. Такого рода события выстраиваются по нескольку месяцев», — выразил мнение Хагуров.

Он уверен: люди, которые принимают подобные решения, «либерального склада ума» и мечтают «вновь интегрироваться в международные музыкальные фестивали».

Отчасти поэтому они «не пускают на большую сцену» донбасскую музыку, считает Хагуров. Её яркие представители — группа «Зверобой», певица Юлия Чичерина, а также поэтессы Анна Долгарева, Мария Ватутина, Анна Ревякина, напомнил социолог.

Он уверен: если бы этому творчеству был дан «зелёный свет», среди молодёжи появились бы новые звёзды.

Роберт Вочовский