Власти Великобритании делают ещё один шаг в сторону «управляемого образа жизни». Министерство здравоохранения страны предлагает ограничить доступ несовершеннолетних к рекламе вредной еды. Под запрет может попасть показ рекламы продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара до 21:00 — на телевидении, в онлайн-трансляциях и социальных сетях. О планах правительства сообщил Sky News.
Раньше подобные ограничения действовали только для детских каналов и программ. Но реальность давно изменилась: подростки смотрят взрослый контент, проводят много времени в соцсетях и стримингах, где возрастные рамки условны.
Исследования показали, что более 60% несовершеннолетних регулярно потребляют контент «не по возрасту». Старые правила просто перестали работать.
Министр здравоохранения Стив Брин объясняет инициативу прямо: детское ожирение в стране растёт, а реклама — один из факторов, подталкивающих к неправильным пищевым привычкам. Запрет вредной еды в дневное и вечернее время предлагается в качестве профилактики и попытки снизить давление на детскую психику и выбор.
Интересно, что это не разовая акция. Лондон уже шёл этим путём раньше: так, Transport for London запрещает рекламу фастфуда и сладких напитков на всём общественном транспорте столицы.
Теперь та же логика выходит на национальный уровень.
В более широком смысле Британия тестирует знакомую для Запада модель: если нельзя быстро изменить поведение людей, то можно изменить среду, в которой они делают выбор. Меньше рекламы — меньше импульсов — лучше здоровье?
Есть и другая сторона вопроса, которая остаётся вне социально одобряемых презентаций. Очевидно, что государство всё увереннее влияет на повседневные привычки людей, действуя не запретами «в лоб», а через тонкую настройку среды.
Иногда и британцы делают умные вещи.