«Бабки матерятся за бабки»: в Сети матерные видео с пенсионерками набирают миллионы просмотров

В соцсетях набирает популярность новый тренд — пенсионерки матом рекламируют различные товары и услуги для молодёжи. Героини таких роликов становятся звёздами Рунета. Им выплачивают солидные гонорары. Вот она, достойная прибавка к пенсии!

А что мораль? Эксперты уверены: новый тренд направлен на моральное разложение молодёжи.

«Если ты не д*****б»

Пожилая женщина с улыбкой на лице по-доброму произносит:

«Если ты д*****б, посылай это дело н***й».

Далее она рекламирует барабанную установку, которая «н***й снесёт все проблемы лучше е***ого психолога».

А в другом видеоролике действие происходит в картинной галерее. Там пенсионерка рекламирует — внезапно — татуировки в виде реалистичного волка. Якобы они занимают особое место в искусстве тату. Ассоциируется с силой, независимостью и преданностью.

«Как н***й делать», — произносит пожилая женщина.

В следующем эпизоде актриса на пенсии Татьяна рекламирует аппарат по своду татуировок:

«Эти пушки н***й снесут с твоей е***й кожи все татуировки».

Видео: канал ForPost в RuTube 

Четверть пенсии в час

По данным телеграм-канала Mash, за мат в кадре пенсионерки зарабатывают до 5 тысяч рублей в час — четверть от ежемесячной пенсии в 20 тысяч рублей. Чем актриса популярнее, тем выше её гонорар.

Первопроходец в новом жанре — пенсионерка Татьяна, которая рекламирует «пушку» для свода татуировок. После первого выстрелившего ролика женщину за солидный гонорар приглашают сняться в других аналогичных рекламах.

Татьяна пока отказывается от лёгкого заработка. Женщина призналась Mash, что не хочет такой славы: одно дело, когда ты играешь мисс Марпл, другое — бабушку, которая весело матерится на камеру.

Свято место пусто не бывает. Рекламщики по всей России ищут харизматичных бабушек, которые за деньги на понятном русском матерном будут продвигать товары и услуги. 

От желающих нет отбоя

Тренд на пенсионерок, ведущих аморальный образ жизни, танцующих в откровенных нарядах и матерящихся на камеру появился не вчера. Он возник пять лет назад — с появлением в России китайской видеоплатформы TikTok.

Яркий представитель жанра — Нина Власова, которая в 2020 году завела аккаунт в китайской соцсети, а затем перебралась во «ВКонтакте», Дзен и YouTube. Всё это время 70-летняя сибирячка ругается с подписчиками, ест на камеру, испускает газы, танцует. У Власовой миллионы подписчиков — она звезда среди молодёжи.

Видео: паблик Lenta.ru в Дзен

Ещё одна дама в возрасте, которая иногда матерится на камеру, — Марина Краюшкина. Женщина позиционирует себя как деревенский блогер.

Её многие ругают за то, что она транслирует в массы аморальный образ жизни, живёт на донаты. В одном из эфиров Краюшкина отметила, что «пришла в интернет зарабатывать и продолжит это делать».

«Вы не имеете права меня осуждать за это», — подчеркнула возрастной блогер.

Видео: паблик KRAYUSHKINA в ВК

На хайпе

Председатель Ассоциации родительских комитетов и сообществ Ольга Леткова не удивлена популярности матерящихся старушек среди молодёжи. Возникший вокруг них хайп она объясняет так: 

«Он [контент] рассчитан на подростков в возрасте от 13 лет и старше. Дети в этом возрасте стараются пересмотреть стереотипы, найти какую-то свою стезю. В этот период они склонны разрушать авторитеты. Это такой нигилистический возраст. И в этот момент им предлагается вот такая манера поведения — «и так тоже можно»: есть такие бабушки, а есть вот такие. Отчасти поэтому возникает вредная идеология: делай всё что хочешь, попирай мораль, веди себя так, как тебе нравится. Я считаю, что с этим нужно бороться».

Как можно бороться? Отключить монетизацию для такого контента, считает Леткова. Нет денег — нет видео. К слову, рекомендательная платформа Дзен уже предприняла такой шаг. С 14 апреля она не монетизирует вертикальные ролики и горизонтальные видео.

Подробнее о том, как меняется отношение соцсети и граждан к видеоконтенту, можно прочитать здесь.

Некоторые маркетологи также считают, что рынок всё порешает:

«Сценарий с бранной лексикой — тупость необразованных криейторов. Такой подход может разрушить образ бренда, ибо бизнес живёт не только лайками». 

Нужды ли ради?

Что толкает пенсионерок падать в грязь лицом? Желание быть востребованными, уверена профессор экономического факультета МГУ Татьяна Разумова.

«Среди людей старшего возраста достаточно много тех, кто освоил информационные технологии. Поэтому я не вижу ничего удивительного, что люди с ещё советским школьным образованием активно осваивают соцсети. У них появилась возможность монетизировать своё хобби. Зарабатывать на том, что тебе нравится, мечтает каждый. Не вижу в этом ничего аморального», — сообщила ранее ForPost Разумова.

Психолог Антон Кузнецов с ней солидарен. Он также считает, что старушки сквернословят на камеру не потому, что им не хватает денег на жизнь, а потому, что хотят славы. 

«Человек с возрастом становится более свободным. Он понимает, что никто в него пальцем особо тыкать уже не будет, можно вести себя так, как хочется. Безусловно, у некоторых нет и моральных принципов: за деньги они готовы не только обматерить, но и продать мать родную», — высказал своё мнение наш собеседник.

А если запретить?

Кузнецов считает, что проблема с матерящимися старушками, — «не столько вопрос морали, сколько интеллекта».

«Сейчас чем проще, тем лучше. Это касается любого контента — всё упрощается и упрощается. Молодёжь не хочет читать книги, в которых много букв. Она не хочет слушать длинные аудиосообщения — давай коротко напиши. Люди уже не хотят даже сериалы смотреть. Они отдают предпочтение коротким роликам хронометражем 5–30 секунд», — сказал ForPost Кузнецов.

Он уверен: выход из ситуации один — на законодательном уровне запретить простой контент.

«Дай подростку зефир и овсянку с индейкой. Он всё время будет зефир кушать. Пока человек не настолько умён, чтобы жить без запретов. Поэтому нужно запретить Reels и Shorts, чтобы интернет-пользователь приобщался к длинным форматам, уходил от примитивизма», — считает наш собеседник.

Леткова не уверена, что запретами можно побороть матерящихся старушек в соцсетях. Она напомнила о запретном плоде, который сладок. Плюс есть короткие видео с полезной интеллектуальной нагрузкой — путешествия, приготовление блюд и так далее.

«Я понимаю, почему некоторые психологи высказывают такие рекомендации. Формируется клиповое мышление у детей — это не есть хорошо. Однако, всё запрещать не стоит. Нужно в федеральное законодательство добавить запрет на матерящихся бабушек в сети. Приравнять такой контент к порнографии, а затем следить за исполнением закона — всё просто», — подытожила Леткова.

Роберт Вочовский