«Математика – не тот случай...»: Смирнов не считает деньги на бренд Севастополя

В Севастополе чиновники, организовавшие непубличную разработку туристского бренда и портала, проведут «артподготовку»  в государственных СМИ перед утверждением нужного им решения. А в социальных сетях развернулось обсуждение того, как должен «писаться» туристский логотип, и честно ли поступили в местном правительстве, скрыв конкурс по бренду и порталу.

Руководитель департамента приоритетных проектов развития Севастополя Сергей Смирнов решил рассказать о том, как создаются туристский бренд (и в частности логотип) и портал города общей стоимостью более пяти миллионов рублей. И сделал это на правительственном канале «ИКС». По словам Смирнова, логотип – «это такой образ, который должен быть узнаваем для того, кто собирается знакомиться с городом, ещё не знает его совсем, он должен заинтересовать его мгновенно».

«Логотип – лишь малая составляющая той работы, которую необходимо нам провести. Профессионалы пиар–индустрии утверждают, что на самом деле логотип должен быть простым, а огромные усилия должны быть приложены к его проработке, продвижению, последующему ребрендингу. То есть логотип, бренд должен пройти целый жизненный цикл на протяжении долгих лет», – сказал Сергей Смирнов.

Он уточнил, что в 2016 году департамент приоритетных проектов развития уделяет внимание созданию бренда, а в последующем займётся продвижению бренда в России и за рубежом. Не забыл Смирнов и о том, сколько стоит разработка бренда – мол, учитывался опыт других регионов страны.

«При оценке объёмов необходимых работ и их стоимости мы, конечно, смотрели на опыт наших коллег в других субъектах России. В рамках нашего конкурса в пределах пяти миллионов мы создаём и бренд, и сайт. К примеру, в Ульяновске за три миллиона был создан только бренд, а создание бренда в Санкт–Петербурге составило порядка 10 миллионов рублей. Я считаю, что математика – не тот случай, который может определить, будет ли бренд в дальнейшем пользоваться популярностью у туристов. Важно запланировать стоимость не его создания, а на его продвижение», – подчеркнул руководитель департамента.

ForPost тоже изучил опыт российских регионов и выяснил, что разработка бренда Ростова–на–Дону оценена в 2,08 миллиона рублей, Рязани – 450 тысяч рублей, Ангарска – 937 тысяч рублей, Старой Купавны – 284 тысячи рублей, Калининградской области – 194 тысячи рублей, Республики Адыгея – 50 тысяч рублей, Нижнего Новгорода, откуда родом Сергей Смирнов, – бесплатно.

В Севастополе же департамент Смирнова отдаст только за туристский логотип миллион рублей. Ещё миллион рублей – на разработку правил оформления деловой документации. По 500 тысяч рублей – на разработку дизайна электронных носителей, а также правил оформления презентационных и рекламных материалов. Ну, а 2,5 миллиона рублей – на туристский портал Севастополя.

«... ситуация в Севастополе объединяет жителей против нового бренда города»

Бурные обсуждения подготовки туристского бренда вышли за пределы города и активно обговариваются в соцсетях. Крымский журналист Ольга Бородина написала в Facebook, что «бренд города – это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром. Судя по новостям, ситуация в Севастополе объединяет жителей против нового бренда города». По её мнению, правительство Севастополя «странным образом» провело конкурс на брендинг.

Экс–начальник отдела развития туристско–рекреационного потенциала Александр Железняк, вынужденно покинувший правительство Севастополя при Сергее Меняйло, отметил, что разработка туристского логотипа и разработка туристского портала, согласно госпрограммы развития туризма в Севастополе, – это разные статьи расходов, а их почему–то объединили: «изготовитель дизайна машины не должен делать двигатель, и наоборот». Также для разработки бренда не нужен «кто–то мегапафосный, кто берёт за имя» – нужна качественная работа по адекватной цене.

Пользователи соцсетей не обошли стороной и отсутствие публичности. К примеру, руководитель фирмы–туроператора «Мир прекрасен» Дарья Журавлёва рассказала, что ещё 25 июля на собрании туробщественности Севастополя обсуждалась разработка туристского портала города: «Как оказалось, многие коллеги только на этом собрании узнали о госзакупке услуг в размере более пяти миллионов рублей на разработку брендбука туристического Севастополя и турпортала города».

«Я взялась представить коллегам победителя конкурса, организованного правительством Севастополя, – отметила Журавлёва. – Но пригласить его на наше собрание для организатора оказалось непростой задачей: исполнитель госзаказа вообще не планировал встречаться с турбизнесом. Да, заказчиком выступает городское правительство. И имеет право принимать лучший вариант, ни с кем не советуясь. У нас же к исполнителю была только одна просьба: в выборе итоговых вариантов туристского бренда Севастополя для предоставления на суд правительства учесть мнение туристского сообщества Севастополя путём организованного разработчиком открытого голосования онлайн. Получили отказ. Естественно, это вызвало возмущение: турбизнесу под этим брендом придётся работать. И хорошо бы бренд (за такие деньги!) служил не один, а многие годы».

Огонь телеканалами, огонь газетами

После придания огласке этой истории руководитель департамента приоритетных проектов развития вынужден отбиваться от претензий и доказывать свою правоту. Тем более руководитель фирмы «ИТ Море», которая создаёт бренд, заявил, что публичного обсуждения бренда с горожанами не требуется: «Логотип, брендинг и целиком концепция направлены в первую очередь на целевую аудиторию – туристов, а не жителей Севастополя». А Сергей Смирнов создал из десяти человек экспертный совет, который и примет решение о бренде.

Наши источники сообщили, что Сергей Смирнов со своей командой в ближайшее время «разъяснит» горожанам, какой логотип нужно любить и почему это надо делать. В частности, выступление в эфире телеканала «Икса» было первым пробным шаром.

Кроме того, ожидаются пресс–конференции, сюжеты на телеканалах и статьи в газетах. Позицию департамента, добавили наши собеседники, будут защищать сам Смирнов, его подчинённые, директор компании «ИТ–Море» Сергей Королёв и члены экспертного совета.

Впрочем, один из членов экспертного совета – член общественной палаты Севастополя Ольга Дронова, симпатизирующая Сергею Смирнову, уже заявила, что критические материалы в СМИ и некоторые её коллеги по совету работают на «освобождение от должности Смирнова (главы департамента приоритетных проектов развития – прим.), Коломиной (замруководителя департамента – прим.), Химичевой (директора государственного «Центра развития туризма» – прим.)». Объявленный ForPost конкурс на лучший народный бренд Севастополя Дронова считает «разыгрывающейся картой по дискредитации управления по туризму (департамента приоритетных проектов развития – прим.) с целью освобождения свято места».

Напомним, 15 августа ForPost объявил конкурс народного туристического бренда Севастополя с премиальным фондом в 300 тысяч рублей. Предложить свое графическое изображение идеи открытого и дружелюбного к гостям города, в который им захочется приезжать, могут все желающие – и любители, и профессионалы, и стар, и млад.

На сегодня на почту moder_forpost@mail.ru уже пришло около 100 эскизов. Свои работы прислали претенденты из Севастополя и других городов России, возраст участников – от 11 до 80 лет.

Три самых рейтинговых эскиза будут выбраны «всем миром» – открытым онлайн голосованием. Их авторы получат премии – по 100 тысяч рублей, а сами эскизы будут безвозмездно переданы в департамент приоритетных проектов – для принятие решения экспертным советом.

Николай Иракли

Фото risovach.ru