Зачем «Хендай», «Киа», «Икея» и «Луи Виттон» регистрируют в России товарные знаки?

Зарубежные компании, отвернувшиеся от России, активизировали свою деятельность в нашей стране. Они регистрируют в РФ свои новые товарные знаки, под которыми предоставляют услуги и продают вещи. Это может говорить, что иностранный бизнес готовится к возвращению к нам.

Так это или нет, узнавал ForPost.

Кто зарегистрировал знаки

Иностранные компании, ранее прекратившие работу в России из-за санкций Запада, одна за другой получают государственную регистрацию своих новых товарных знаков (ТЗ) в нашей стране.

Например, зарегистрированы товарные знаки:

• Hyundai из Южной Кореи на автомобили и их комплектующие, по данным РИА Новости;
• Kia из Южной Кореи на проектирование автозаводов и предоставление услуг по дизайну машин, на производство и продажу авто, технических масел и смазок в РФ, по информации РБК;
• Louis Vuitton из Франции на парфюмерию, ювелирные изделия, часы, косметику и средства для обуви, по сведениям SHOT;
• IKEA из Швеции, производителя товаров для дома, по данным «Газета.Ru».

Вернутся или нет?

На фоне этого пошли активные разговоры о возвращении западного бизнеса в РФ.

Вероятность возврата IKEA в этом году — 70%, а в 2026-м — 95%, считает вице-президент бизнес-объединения «Опора Россия» Дмитрий Пищальников.

По его словам, регистрация новых товарных знаков IKEA свидетельствует, что даже в текущих ограничениях компания не теряет интереса к нашему рынку, написала «Газета.Ru».

Даже в условиях торговых войн крупные международные компании продолжают стратегически защищать свои активы — от товарных знаков до доменов, подчеркнул Пищальников:

«Это позволяет не допустить их захвата так называемыми “специализированными компаниями”, которые регистрируют чужие бренды с целью перепродажи настоящим владельцам».

Заявки на регистрацию товарных знаков не означают, что зарубежный бизнес начал восстанавливать связи с РФ, но это — подготовка плацдарма на будущее, сообщила «Москва 24» со ссылкой на экспертов.

Тем более, что он столкнётся с необходимостью выполнить условия, которые разработает правительство РФ, и не факт, что правила будут одними для всех компаний.

Решения по ним примут «индивидуально специальной комиссией», сказал премьер-министр Михаил Мишустин. Прежде всего рассматривается бизнес, не заявивший об уходе из РФ, продолживший работу через свои дочерние структуры, ответственно относящийся к сотрудникам.

Зарубежным компаниям, покинувшим РФ, при возвращении не будут предоставлены привилегии и преференции, подчеркнул президент России Владимир Путин.

Что происходит?

Опрошенные ForPost эксперты осторожно оценили перспективу возвращения иностранных компаний в Россию и рассказали о регистрации товарных знаков.

При заходе на тот или иной зарубежный рынок компании регистрируют свои товарные знаки в странах, где начинают деятельность. Это сделали большинство западных брендов, которые работали в России, сказала управляющий партнёр аналитического агентства WMT Consult Екатерина Косарева:

«С уходом компаний выросло число заявок [от третьих лиц] в Роспатент с запросом зарегистрировать идентичные или похожие ТЗ и наименования. Тем не менее, чтобы избежать смешения [до степени сходства], которое противоречит российскому законодательству, госорганизация желающим в этом отказывала, так как уход бренда не означает немедленного прекращения охраны интеллектуальной собственности».

По её оценке, сегодня западный бизнес активизировался, бренды подают заявки на регистрацию своих ТЗ, что муссируется в СМИ. Но это вовсе не означает намерения вернуться прямо сейчас, а связано прежде всего с нормами законодательства РФ.

Защита бренда

Если зарубежный бренд больше не имеет представительства в России и не реализует здесь товары и услуги официально, то защита его товарного знака прекращается через три года, продолжила Косарева:

«Если не обновить права [на ТЗ], то защитить свой бренд в стране будет сложнее. На рассмотрение заявки Роспатентом уходит до полугода, поэтому такого рода новости появляются с конца 2024 — начала 2025 года (бренды уходили из РФ постепенно в течение 2022 года)».

По её словам, также каждые 10 лет иностранные компании продлевают сроки действия своих ТЗ, оплачивая соответствующую пошлину в российский бюджет:

«Не у всех будет такая возможность из-за ограничений на международные переводы».

Есть претенденты на знаки

Патентный поверенный, генеральный директор юридической компании «Усков и Партнёры» Светлана Ускова предположила, что регистрацией новых товарных знаков (ТЗ) в России иностранные компании хотят сохранить их за собой:

«ТЗ может быть аннулирован в случае его неиспользования более трёх лет, и подача новых заявок [зарубежным бизнесом] позволит защитить бренды в России. В случае аннулирования вероятность, что регистрацию известного ТЗ получит третье лицо, очень мала. Обычно эксперты Роспатента отказывают таким заявкам на основании введения потребителей в заблуждение. Но если правообладатель потеряет регистрацию в связи с неиспользованием, могут появиться сходные до степени смешения товарные знаки. А это затруднит возвращение на рынок России и может плохо сказаться на репутации оригинального бренда».

С тем, что зарубежные компании подают заявки на регистрацию ТЗ для недопущения аннулирования правовой охраны своих ТЗ, неиспользуемых после прекращения деятельности в РФ, согласен юрист юридической фирмы Orlova\Ermolenko Даниил Глушенок:

«После ухода зарубежных компаний подобные новости появляются регулярно: заявки подавали Hyundai, Microsoft, Procter&Gamble, Starbucks и другие. У Starbucks, например, были все основания опасаться аннулирования: интерес к бренду проявлял ресторатор Антон Пинский».

Такие действия логичны, учитывая, что многие компании будут предпринимать попытки вернуться в Россию, добавил он.

Важные вопросы

Регистрация западными компаниями новых товарных знаков в России имеет две цели, полагает патентный поверенный Мария Потапова:

• защита своей интеллектуальной собственности для недопущения регистрации тождественных или сходных обозначений на имя третьих лиц,
• «подстраховка» на случай возвращения.

Всё зависит от конкретных обстоятельств ухода каждой компании, считает она:

«Кто-то продал свой бизнес полностью, поэтому возврат будет затруднителен, следовательно, регистрация — всего лишь защита от регистрации сходных знаков. У тех компаний, которые не полностью передали свои активы, ситуация иная. В таких случаях высока вероятность, что компании уже потихоньку рассматривают возможность возврата».

Даже если сейчас у зарубежного бизнеса нет чёткого понимания и решения о возвращении в РФ, то в любом случае наличие зарегистрированных ТЗ открывает им путь для более лёгкого возврата в будущем, продолжила патентный поверенный:

«Регистрация ТЗ — процесс небыстрый, поэтому наличие подобных нематериальных активов в каких-то случаях может даже способствовать возвращению».

Она поставила важные вопросы: если бы иностранные компании совсем не планировали возвращение или потенциальную, теоретическую возможность этого, зачем им в принципе регистрировать товарные знаки? Для чего им защищать обозначения на рынке, куда они уже никогда не планируют вернуться?

Сейчас новые ТЗ — это всё ещё регистрация "на всякий случай", считает Потапова.

Хотя не исключено, что какие-то компании уже всерьёз разрабатывают план возвращения, заключила она:

«Необходимо отслеживать не только новые заявки и товарные знаки, но и иные признаки готовности к ведению бизнеса в РФ: аренда помещений, найм сотрудников и тому подобное».

Алексей Лохвицкий