Антимонопольные органы в Крыму и Севастополе продолжают планомерную работу по выявлению и пресечению нарушений законодательства о рекламе. В фокусе — как интернет-площадки, так и наружная реклама, а также продвижение финансовых и юридических услуг с недостоверными или вводящими в заблуждение формулировками.
Одним из эпизодов стал рекламный пост, размещённый в телеграм-канале «ЧП Крым». В публикации продвигался онлайн-магазин одежды. В тексте содержались утверждения о том, что ЦУМ якобы теряет до 40% продаж, а также обещания цен на мировые бренды «в 7–10 раз ниже». Эти сведения не были подтверждены. Кроме того, рекламный материал не имел обязательной пометки «реклама» и не содержал информации о рекламодателе.
По предварительной правовой оценке, такие действия могут подпадать под признаки недобросовестной и недостоверной рекламы, а также нарушения требований к маркировке рекламы в интернете. Владельцу телеграм-канала направлено требование предоставить письменные пояснения и дополнительную информацию.
Второй эпизод касается офлайн-рекламы в Севастополе. На территории города распространялась реклама комиссионного магазина «Удача» с вывеской «Ломбард», в которой заявлялось о предоставлении потребительских займов. При этом ведомством установлено, что компания, ведущая деятельность под указанной вывеской, не состоит ни в реестре микрофинансовых организаций, ни в реестре ломбардов.
Закон запрещает рекламу услуг по предоставлению потребительских займов лицами, не имеющими соответствующего статуса. В этом случае ответственность может быть возложена на рекламораспространителя.
Третий случай связан с контекстной рекламой в системе Яндекс.Директ. Поводом для проверки стал рекламный заголовок «Новый закон прощает кредиты», который вёл на сайт компании, предлагающей услуги по «списанию долгов и кредитов в Крыму».
В ФАС указывают, что такая формулировка создаёт ложное впечатление о существовании простого и гарантированного механизма «прощения» долгов. Ведомство подчёркивает: процедура банкротства граждан не означает автоматического списания всех обязательств и направлена прежде всего на расчёты с кредиторами.
Кроме того, часть долгов — в частности алименты и обязательства по возмещению вреда жизни и здоровью — не подлежат списанию в принципе. Отсутствие этой информации в рекламе лишает потребителей возможности объективно оценить последствия предлагаемых услуг.
По всем эпизодам антимонопольная служба проводит проверку в рамках своих мониторинговых полномочий. В случае установления нарушений компаниям и рекламораспространителям может грозить административная ответственность. Ведомство напоминает, что требования к достоверности рекламы и её обязательной маркировке одинаково действуют как в интернете, так и в офлайн-среде.
Все три случая, на первый взгляд, из разных сфер — одежда, займы, юридические услуги. Но логика у них общая: это рынок быстрых обещаний, работающий на стрессе и информационной усталости людей.
Реклама «прощения долгов» играет на надежде найти простое решение сложной финансовой проблемы. Формула «новый закон всё списывает» удобна, потому что снимает с человека необходимость разбираться в процедуре банкротства и её последствиях. Именно поэтому такие формулировки первыми попадают в зону внимания антимонопольщиков — они создают иллюзию гарантированного результата там, где по определению есть риски и ограничения.
Схожая логика и у псевдоломбардов. Вывеска «Ломбард» в кризисной экономике считывается как быстрый и легальный доступ к деньгам. Для потребителя это сигнал доверия, для недобросовестного бизнеса — способ обойти требования к лицензированию и регулированию.
Чем выше давление на доходы населения, тем активнее этот сегмент уходит в «серую зону».
Телеграм-реклама с громкими цифрами и ссылками на «жалобы в ФАС» — ещё один симптом. Мессенджеры до сих пор воспринимаются как полулюбительская среда, где правила мягче, чем в классических медиа. Но именно поэтому они становятся удобной площадкой для недостоверных сравнений и скрытой рекламы без маркировки.
Общий вывод прагматичный: антимонопольный мониторинг всё меньше носит реагирующий характер и всё больше становится системным. Контроль смещается туда, где реклама напрямую влияет на финансовые решения людей — кредиты, займы, «чудо-скидки» и юридические обещания без оговорок.
Для рынка это сигнал, что эпоха «проскочим в интернете» постепенно заканчивается, а для потребителей — напоминание: чем проще и громче обещание, тем внимательнее стоит читать мелкий шрифт, даже если его формально нет.
Валентина Симонова
