Почему молодёжь сменила Инстасамку на Кадышеву, а «Веночек» доплыл до аншлагов

Солистка ансамбля «Золотое кольцо» Надежда Кадышева неожиданно ворвалась в молодёжные тренды, став популярнее Инстасамки и SHAMAN. Концерты звезды 90-х вновь проходят при полном аншлаге.

Эксперты объяснили, в чём секрет успеха Надежды Никитичны, и рассказали, насколько он долговечен.

Звезда по имени Надежда

Кто бы мог подумать, что в наши дни Надежда Кадышева будет ассоциироваться не только с русскими народными песнями, но также с трендами ТикТока, модными рилсами. Однако реальность такова — солистка ансамбля «Золотое кольцо» стала поп-иконой для молодёжи.

И это не просто слова: все 10 тысяч билетов на её выступление в Зелёном театре московского парка Горького, запланированное на 30 августа, распроданы. Спрос оказался настолько высоким, что организаторам пришлось экстренно назначить дополнительное шоу на 27 августа, сообщает «Коммерсантъ».

Кадышева ворвалась в молодёжную тусовку с треком «Плывёт веночек». Песня была выпущена в 2005 году, однако в тренды залетела только год назад. Зумеров привлекла душевность, энергия и смыслы.

Видео: Мемное место / ВКонтакте

«Веночек» потянул за собой в чарты другие композиции Кадышевой и ансамбля «Золотое кольцо».

По информации стримингового сервиса «Звук», на который ссылается «Коммерсантъ», с октября 2023-го по октябрь 2024 года треки стали звучать в семь раз чаще. Аудитория на «Яндекс Музыке» достигла 1,3 млн человек в месяц — об этом могут лишь мечтать многие современные звёзды отечественной поп-сцены. Тысячи видеороликов, модных трендов и мемов. Гонорар народной артистки России увеличился в пять раз.

Видео: ХаХаДон / ВКонтакте

Творчество Кадышевой проникло даже в суровый мужской спорт: в начале года боец UFC из Молдавии Сергей Спивак вышел на поединок под песню «Широка река».

Видео: Мемное место / ВКонтакте

В соцсетях тут же пошутили: «Мальчик хочет на концерт Macan, а мужчина — на Кадышеву».

Русский мир может быть и таким

Директор концертной компании «Артлайф» Дмитрий Кончаковский так объясняет феноменальный успех Кадышевой:

«"Русский тренд" мы наблюдаем уже продолжительное время. Не так давно соцсети снова взорвала уже совсем не новая песня Жени Любич Russian Girl, под которую стали снимать видео буквально по всему миру. Потом появилась "Матушка-земля" Татьяны Куртуковой. А 10 тысяч билетов на концерт Надежды Кадышевой, который будет ещё только 30 августа, — это выглядит очень весело и в хорошем смысле просто, её концерты как будто объединяют людей».

С ним согласен певец и композитор Юрий Лоза. Популярность Кадышевой он связал с хайпом на русском фольклоре, с продвижением патриотической повестки и спросом на весёлые песни без особого смысла.

А вот председатель межрегиональной молодёжной общественной организации «Союз Коммунистической Молодёжи» Денис Зоммер увидел более значимые вещи: молодёжь возвращается к своим корням.

«Люди понимают, что нужно пройти путь очищения, в том числе от многолетних наслоений достаточно чуждой нам культуры, которая достаточно богатая, интересная, но всё-таки чуждая. Поэтому наше общество двигается в сторону тех вещей, которые интересны с точки зрения суверенной страны, — русская народная песня, русская народная музыка в их числе», — сказал ForPost Зоммер.

Он рад, что молодёжь видит себя в русской культуре, связывает своё будущее с Россией:

«Тот тренд, который был запущен, в том числе Надеждой Кадышевой, дал возможность понять обществу, что нужно объединяться возле основ с патриотизмом, с теми большими завоеваниями, которые были достигнуты в прошлые десятилетия, чтобы, опираясь на накопленный опыт, суметь построить что-то крепкое, единое, к которому ни один враг не осмелится близко подойти».

Глобальный тренд

Есть в успехе Кадышевой и более глобальные тренды, считает директор Института исследований культуры НИУ ВШЭ Виталий Куренной.

«Я сейчас нахожусь на Южном Урале. Недалеко Башкирия. Вы посмотрите, кто бьёт все международные чарты — башкирская группа Ay Yola с песней Homay (Хумай) (трек на башкирском языке занял 4-е место в мировом чарте Shazam, возглавил украинский чарт в Apple Music. — Прим.). Глобализация в мировой культуре, мне кажется, закончилась. Локальность, то, что является местным, укоренённым, — это точно тренд. Кто сможет являть региональные, локальные сокровища, изумруды, хорошо сделанные вещи, тот и будет выигрывать. Я думаю, это [популярность Кадышевой] надолго», — сказал ForPost Куренной.

Тренд на смыслы

А может, молодёжь просто слушает Кадышеву, не задумываясь, как космические корабли бороздят просторы Вселенной? Исполнительный директор агрегатора музыкального контента Zvonko Digital Дмитрий Коннов считает так:

«Песни Надежды Кадышевой кардинально отличаются от сегодняшней поп-музыки, которая предлагает композиции, часто будто бы сделанные под одну гребёнку. У молодёжи возник запрос на осмысленную лексику».

С ним согласен психолог Антон Кузнецов. Он уверен: если зумерам дать послушать стихи Сергея Есенина в современном обрамлении, поэт тоже будет в трендах.

При этом собеседник ForPost сомневается, что концу 2025 года молодёжь все ещё будет танцевать под Кадышеву:

«За произведением музыканта всегда стоит образ человека, в который влюбляется зритель, слушатель. Кадышева и молодёжь — вещи всё-таки немного разные. Она стала популярна среди молодёжи не потому, что умница-красавица. Дело не в ней, а в песне "Плывёт веночек", которая "зашла" юношам и девушкам. Такое не раз было и не раз ещё будет».

Такого же мнения придерживается продюсер Виктор Дробыш:

«Такое лирическое творчество быстро утомляет. И хочется поскорее перейти на весёлые мотивы, которых у Кадышевой не так уж и много. Не думаю, что это долгоиграющая история».

Так же считает и Юрий Лоза:

«Нередко какие-то песни обретают популярность из-за того, что становятся мемами, как, например, песня Михаила Шуфутинского "Третье сентября". Лично я бы не хотел быть исполнителем песни, которая вспоминается только один раз в году. Но, опять же, их таковыми часто делают платформы вроде ТикТок. Там нужную композицию начинают предлагать алгоритмы, а потом уже все начинают снимать свои ролики на эту песню. Но, как правило, популярность там быстро приходит, но также потом быстро и забывается».

Роберт Вочовский