"Женственные пальчики и безжалостный интернет", или как это было в "Атриуме" - обзор культурных и информационных событий

03/08/2014 Музыкальный вечер-сюрприз: концерт квартета «Дамские пальчики».

Скажите, вам нравятся «дамские пальчики»? Речь пойдет вовсе не о пирожных. Даже не о винограде. «Дамские пальчики» — это струнный квартет из Нижнего Новгорода. Две скрипки плюс две виолончели. Состав исключительно женский, что явствует из названия.

История коллектива включает в себя и 20-летний опыт, и аудиодиск с романтичным названием «Снежность». Кстати, прочувствуйте уровень — в свободное от «Дамских пальчиков» время женщины-музыканты работают в Нижегородском академическом театре оперы и балета.

… Для меня «пальчиковый концерт» начался с кавер-версии музыкальной темы из сериала «Дживс и Вустер». Свежо. Узнаваемо. Необычно. Хью Лори явно бы понравилось. Позже — был Стинг и вариации на тему цыганского джаза (конкретно Джанго Рейнхардта). La Vie en rose («Жизнь в розовом цвете), ставшая визитной карточкой Эдит Пиаф, лишь усилила впечатление артистического кафе межвоенной эпохи. Интеллигентного вида юноши попивали латте и угадывали мелодии по первым нотам, воздушные девушки увлеченно аплодировали.

Снаружи (на небольшой площадке перед «Муссоном») проходил громкий фестиваль мотофристайла — честно говоря, были некоторые переживания: а вдруг люди не придут? а вдруг Севастополь огорчит гостей из миллионного города недоброжелательной атмосферой? Но нет — зал полон, зрители сияют, музыканты довольны.

«Besame Mucho» сменяет «Jamaica», радует необычная трактовка Shoking blue (разумеется, "Venus"), интригует затесавшийся в столь благородную компанию «Аукцыон» со своей «Орландиной». «Когда я впервые пришел в «Атриум», думал, я здесь жить буду», – обращается к своей подруге степенный парень с белым томиком Мураками. И тут начинается чардаш. (Кстати, слово «ча́рдаш» происходит от венгерского csárda, что переводится как постоялый двор, поэтому мелодия и отличается свойственной для таких мест быстрой сменой эмоций – от лирического, неторопливого вступления до стремительного финала.) Если бы энергия, излучаемая «Дамскими пальчиками», представляла собой волну — и «Атриум», и его посетителей накрыло бы с головой.

Когда вечер закончился, мне удалось выяснить, каким образом коллектив занесло в далекие по отношению к Нижнему Новгороду края: выяснилось, что у одной из виолончелисток Ирины (если я не ошибаюсь в имени) дочь выходит замуж. Причем в Севастополе. Поэтому и приехали. Город наш понравился. Говорят, приедут еще ни раз – лишь бы слушателям нравилось. Так что — ждем новых музыкальных перевоплощений.

04/08/2014 IT-клуб: как создать свой сайт за три дня – от идеи до результата.

Представьте себе Феофана Грека. Но — в современности. Живет себе, пишет иконы, пользуется некоторой популярностью. А потом — ррраз! и решает он завести собственный официальный сайт. На этом его спокойные дни заканчиваются. На живопись не остается времени, во сне Феофан бормочет «лидогенерация» или «тизер», а в реале мучительно составляет рекламные отзывы от чужого лица. Ничего не понятно? Тогда — все на чтение моего обзора: Александр Тригуб поведал желающим об особенностях интернет-продаж.

Как вы понимаете, продукт — понятие весьма растяжимое: он может быть материальным и духовным, осязаемым и виртуальным, ценным, бесценным и стоящим сущие гроши. Сайт для продвижения музыкального альбома и сайт — торговая площадка будут существенно различаться и аудиторией и дизайном. Однако кое-что их объединяет. Например, ошибки.

Ошибка первая.

Вы не понимаете, кто ваши клиенты. Короче, относитесь к ним так, как если бы они олицетворяли нелюбимую вами перловую кашу. Ни пола, ни возраста. Разумеется, это неправильно. Каждый сайт должен быть сделан под определенную социальную группу.

Если вы продаете чихуахуа, то розовые оттенки в оформлении и плавающие сердечки вполне уместны — но не дай-то Бог использовать тот же эстетический набор при торговле бойлерами. 40-летний педантичный мужчина, являющийся собирательным образом потенциального покупателя, вас явно не поймет.

Ошибка вторая.

«Человек-загадка». Вы что-то продаете — способности или имущество — но из вашего ресурса совершенно неочевидно, что именно. Если вы торгуете пирогами — будьте добры вывести товар во всех его разновидностях на главную страницу. Время нахождения на незнакомом сайте, по наблюдениям маркетологов, длится около 5 секунд. Если за это время ресурс не заинтересовал потенциального покупателя, вы его теряете. Считайте, что навсегда.

Ошибка третья.

Отсутствие аргументации — часть первая. Занимательные истории, ваши достижения, все эти дипломчики и значочки убедительно доказывают клиенту, что покупать у вас стоит. Хотя бы потому, что вы — выдающийся, больше того, дипломированный специалист по варке варенья.

Ошибка четвертая

Отсутствие аргументации — часть вторая. Почему посетитель должен выбрать именно вашу продукцию? Потому что она качественно превосходит прочие образцы? Потому что у нее уникальный авторский дизайн? Или просто потому, что она дешевле? Все эти характеристики вы должны перечислить безо всякого стеснения.

(Терпение! Осталось совсем немного=))

Ошибка пятая.

Вы позабыли или глубоко запрятали прайс-лист. Цена на товар должна постоянно находиться в радиусе зрительной доступности.

Ошибка шестая.

Вы любите свой сайт настолько, что занимаетесь только им. Еще лет 10 назад такой подход был бы оправдан, сейчас — увы — ни к чему хорошему он вас не приведет. Социальные сети, youtube, жж и прочие их собраты оттягивают на себя значительную долю посетительской активности, так что создавайте версии своей площадки во всех возможных вариациях.

Ошибка седьмая

«А если меня обманут?» Поверьте, покупатель также боится обмана, как и вы, поэтому ваша задача — сформулировать список гарантий (а, возможно, и мелких бонусов) таким образом, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Сосед Антоний обещает своим клиентам бесплатную доставку и вас это беспокоит, оцените свои возможности и гарантируйте не только доставку, но и обмен товара в случае необходимости.

Фуу-ух! С основными тенденциями покончили, а не основных — небольшой грузовичок, запросто не перескажешь. Ищите материалы Александра Тригуба в сети, посещайте тематические тренинги «Атриума» и будет вам счастье...."

Материал подготовлен

Евгенией «Джен» Барановой