Этим летом в российских магазинах появится отечественный аналог американской газировки Coca-Cola. Разные производители на свой вкус «разбавляют» популярный напиток.
О том, какой будет «русская кола», — этом в материале ForPost.
Лики святых
Дистрибьютор Coca-Cola HBC уходит с российского рынка. Россияне лишились Coca-Cola, Fanta, Sprite, Bon Agua, Burn, Fuzetea, Rich, Schweppes, Powerade. Сейчас компания распродаёт запасы продукции, оставшиеся на складах.
Минсельхоз РФ пока не планирует завозить американскую газировку по параллельному импорту. Для этого нет необходимости, уверены в аграрном ведомстве. По данным федеральных чиновников, в стране достаточно мощностей для производства российского аналога американской газировки.
Об этом говорят и отечественные производители. Многие из них уже готовят альтернативу Coca-Cola.
Так, этим летом на прилавках появится «Русская кола», украшенная ликами святых. Глава компании-производителя Александр Донской не видит ничего зазорного в том, что на этикетке «Русской колы» появится Богородица с младенцем Христом на руках.
«Я обсуждал это с одним из руководителей епархии, и у него это не вызывает никаких вопросов. Он говорит, что всё хорошо, всё богоугодно», — сказал Донской интернет-изданию «Подъём».
Однако далеко не все разделяют позитивный взгляд на такой маркетинговый ход. Четыре года назад священники предлагали запретить изображать лики святых на напитках и продуктах питания. Хотя инициатива не нашла отклика у депутатов Госдумы, этот вопрос так и не был окончательно закрыт.
«Не надо мешать Coca-Cola и Богородицу. Это совершенно несопоставимые вещи», — сказала ForPost автор программы «Кулинарное паломничество» на телеканале «Спас» Юлия Стихарёва.
Почётный адвокат России Евгений Харламов напомнил производителю «Русской колы» об уголовной ответственности за оскорбление чувств верующих.
Он уверен: Богородица на этикетке газировки может довести предпринимателя до тюрьмы.
«Есть уголовная статья. В случае поступления жалобы на предпринимателя правоохранители будут выяснять, чем руководствовался бизнесмен при размещении Богородицы на этикетке — делалось это с целью наживы или ради чего-то ещё. Лично меня, верующего человека, обижают такие этикетки на газировке», — сказал ForPost Харламов.
А тем временем технологи уже разработали рецептуру «Русской колы». Её основа — алтайские травы. Донской рекомендует использовать газировку с Богородицей в качестве основы для алкогольных коктейлей. Он уверен, что будет вкусно.
Читайте также: Почему вся Россия смеётся на логотипом бывшего «Макдоналдса»
Дух Русского Севера
Помимо «Русской колы» в продаже уже есть «Коми Кола». Газировку изготавливает пивоваренный завод из столицы Республики Коми «Сыктывкарпиво». Сначала напиток вышел в таре 0,5 л, но, как уверяют на заводе, сразу после этого им поступило большое количество звонков с просьбой сделать тару 1,5 литра — теперь есть и такая.
— Вкус максимально приближен к знаменитому аналогу, но при производстве используется только российское сырье! — гласит рекламное промо.
«Коми Кола». Фото: «Сыктывкарпиво»
Обезьяна в наушниках
Готовят альтернативу американскому газированному напитку и в Подмосковье. Это будет напиток производства завода из Видного под брендом Funky Monkey.
Производитель заверил журналистов: вкус напитка будет идентичен американской газировке. Разливать напиток планируют в жестяные банки и бутылки объёмом 0,33, 0,5 и 1,5 литра.
Этикетку напитка украсит обезьяна в наушниках и кепке, сообщает «Фонтанка». Новый напиток, по данным производителей, ориентирован на подростков и молодёжь от 16 до 35 лет.
Funky Monkey. Фото www.fontanka.ru
Культовый вкус
Пока одни только готовятся нарастить объёмы, другие уже наполняют полки русской версией Coca-Cola. В середине мая московский пиво-безалкогольный комбинат «Очаково» презентовал напитки CoolCola, Fancy и Street.
В описании к газировке сказано: CoolCola — напиток с «культовым вкусом колы», Fancy — с «узнаваемым вкусом фанты», а Street содержит соки лимона, лайма и растительные экстракты.
Fancy и Street повторяют дизайн Fanta и Sprite, а в дизайн CoolCola добавлен синий цвет.
CoolCola, Fancy и Street. Фото: ochakovo.ru
Читайте также: Российские предприниматели регистрируют свои Durex, Chanel и Adidas
Осторожное импортозамещение
Президент Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов не удивлён, что российские производители так быстро освоили рецептуру Coca-Cola. Он напомнил, что альтернативу популярному напитку пытаются создать с 90-х годов.
Рука у отечественных производителей уже набита. Поэтому отечественная «Кола» по вкусу не сильно отличается от оригинала.
«Пока компаниям затруднительно одномоментно закрыть нишу, которую занимала Coca-Cola. Со временем им удастся нарастить нужные объёмы. Рисков нет никаких», — сказал ForPost Карпов.
Проблема, по его мнению, заключается в осторожности российских производителей. Они пока не спешат вкладывать средства в развитие производства. Владельцы комбинатов опасаются, что могут потерять часть инвестиций из-за возвращения Coca-Cola, которая не жалеет денег на маркетинг.
«Пока мяч на стороне таких крупных производителей, как «Черноголовка», «Очаково». Они пытаются воспользоваться текущей ситуацией и нарастить объёмы производства», — сказал Карпов.
Он уверен, что история с Coca-Cola — чистый маркетинг.
«Люди покупают именно Coca-Cola. Делают они это не потому, что любят газировку, а под влиянием грамотного маркетинга. Люди ориентируются на узнаваемый бренд, а не на качество напитка. Уверен: ситуация изменится. Отечественная продукция также со временем будет востребована у российского покупателя», — резюмировал Карпов.
Читайте также: Страсти по «Биг Маку». Что стоит за страданиями по бургерам и кока-коле
Роберт Вочовский
Уважаемые читатели, комментаторы портала ForPost!
C 22.00 до 8.00 на нашем сайте действует ночной "режим тишины": в этот период публикация комментариев невозможна.