Россиян предупредили о предстоящем росте цен на маркетплейсах

Российских потребителей с начала 2026 года ожидает повышение цен на маркетплейсах. По прогнозам экспертов, рост составит не менее 5% и станет следствием структурных изменений на рынке, включая налоговую реформу и борьбу с «серым» импортом.

Как пояснил «Газете.Ru» предприниматель и гендиректор компании-импортера «Деливери» Дмитрий Сидоркин, начало 2026 года станет для покупателей периодом, когда придётся более тщательно выбирать товары из-за предстоящего роста цен.

С этого года вступает в силу налоговая реформа, которая приведёт к увеличению издержек для продавцов и отразится на конечной стоимости продукции, объяснил эксперт.

Что повлияет на рост цен

Снижение лимитов оборота для малого бизнеса

С 2026 года лимит годового оборота для компаний на «упрощенке» снижается с 60 млн до 20 млн рублей. Это означает, что при превышении нового лимита продавцы автоматически переходят на уплату НДС. К 2028 году лимит снизят до 10 млн рублей.

Повышение ставки НДС

Ситуацию усугубит увеличение основной ставки НДС до 22%. Это даже с учётом льготных ставок 5-7% для «упрощенки» приведёт к снижению маржинальности бизнеса на 5-7%.

Станет меньше продавцов и пунктов выдачи

Из-за высокой налоговой нагрузки с рынка уйдёт часть продавцов, особенно тех, кто реализовывал недорогую электронику, товары для дома и аксессуары. Также ожидается сокращение числа пунктов выдачи заказов.

Легализация импортного товарооборота

Усилия по борьбе с «серым» импортом приведут к тому, что расходы на таможенное оформление, уплату пошлин, НДС и логистику будут включены в конечную стоимость товаров.

«Борьба с серым импортом уже ведётся, маркетплейсы блокируют товары неизвестного происхождения, а работа с карго вообще приводит к конфискации партии», — указывает Сидоркин.

По разным оценкам, это добавит к цене от 10 до 30%.

Усиление таможенного контроля

С 2026 года разрешён ввоз только определённых товаров из специального списка, усилен таможенный контроль, что также увеличит издержки добросовестных продавцов.

Какие товары значимо подорожают

По прогнозам Сидоркина, подорожают товары самых популярных категорий — игрушки, электроника, бытовые товары, одежда и обувь.

«Серые» продавцы будут вынуждены покинуть рынок, а их место займут крупные компании, дистрибьюторы, работающие официально.

Это может привести к изменению ассортимента, так как ввоз многих позиций в «белую» станет нерентабельным, и продавцы будут искать новые товары, чтобы обеспечить достаточную маржу при полной официальной растаможке.

«Как итог, в 2026 году товары на маркетплейсах подорожают. Следует учитывать рост цен на товары как минимум на 5%», — подытожил Сидоркин.

Также россиян предупредили о вымирании торговых центров. Каждый десятый ТЦ в России может закрыться в ближайшие два-три года или поменять формат — рынок проигрывает маркетплейсам с их постоянными скидками.

Напомним, под конец прошлого года против маркетплейсов ополчились крупные российские банки: Сбербанк, ВТБ, Газпромбанк, Альфа-банк, Совкомбанк предложили законодательно запретить WB и Ozon делать скидки при оплате картами дочерних банков и спонсировать скидки за счёт собственных средств.

Глава ЦБ Эльвира Набиуллина назвала действующую систему скидок не совсем справедливой конкуренцией.

В ответ российский бизнесмен Олег Дерипаска посоветовал банкам не жаловаться на маркетплейсы, а пересмотреть ценовую политику на «свои кабальные продукты» и самим активнее предоставлять скидки.

Маркетплейсы назвали требования банков угрозой для цен, а основатель WB Татьяна Ким напомнила, что крупнейшие банки имеют свои экосистемы, предоставляют в них такие же скидки.

А недавно в атаку на маркетплейсы пошли российские производители еды. Они обвинили онлайн-площадки в демпинге и потребовали приравнять их к торговым сетям, чтобы запретить маркетплейсам торговать продуктами по комиссионной модели.

Также этот материал можно прочитать на нашем канале в Дзен.