«Расскажи, Снегурочка»: пять ключевых трендов уходящего года в России

Тренд — это всегда про изменение, развитие, переход из одного состояния в другое. И уходящий год задал тренды, которые так или иначе повлияли на нашу жизнь, сознание, культуру.

О том, как завершился ряд знаковых событий и какие уроки следует извлечь из них, — в материале ForPost.

«Эффект Долиной» как страница учебника

Самым громким событием уходящего года стало дело народной артистки России Ларисы Долиной, которая под влиянием мошенников продала элитную квартиру за 112 млн рублей, а затем по суду вернула её себе без возвращения денег — три суда сочли, что покупатель должна взыскивать деньги с мошенников.

Так возник эффект Долиной: суды стали возвращать квартиры пенсионерам, которые якобы продавали недвижимость под влиянием мошенников. Возмущённые россияне впервые за всю историю современной России выступили единым фронтом против юридической несправедливости.

Дело Долиной дошло до Верховного суда, который признал право собственности за покупателем, фактически поставив точку в затянувшемся споре о судьбе квартиры в Хамовниках. Суд также подтвердил приоритет защиты добросовестного приобретателя даже в случаях, когда продавец позднее заявляет о воздействии мошенников.

После этого Мосгорсуд вынес решение о выселении Долиной, оно вступило в силу немедленно. Пользователи в Дзен массово написали: для них это решение праздник, они вновь поверили российскому правосудию.

Однако 29 декабря адвокат Лурье Светлана Свириденко сообщила, что певица отказалась освобождать квартиру в указанные сроки и заявила, что съедет не ранее 5 января, передаёт РИА Новости.

Этот эпизод вновь привлёк внимание к делу: выходит, даже после решения Верховного суда фактическое исполнение судебных актов может растягиваться по времени.

Отдельную и принципиально важную позицию в этой истории занял Росреестр. Ведомство публично опровергло заявления о «тысячах пострадавших» по так называемой «схеме Долиной», указав, что масштаб проблемы был значительно преувеличен.

Замглавы ведомства Алексей Бутовецкий подчеркнул: норм гражданского законодательства «в целом достаточно», чтобы противостоять эффекту Долиной, они «проверены десятилетиями», а возможные изменения могут носить лишь точечный характер, пишет ТАСС.

При этом Росреестр признал, что кейс Долиной выявил уязвимые места в практическом применении закона. Поэтому ведомство обновило методические рекомендации для граждан, сделав акцент на праве собственников заранее защитить себя от мошенничества. Речь идёт о внесении в ЕГРН записи о запрете регистрационных действий без личного участия владельца — этот инструмент после дела Долиной стал активно использоваться по всей стране.

В конце декабря стало известно, что дело Долиной планируют включить в образовательные программы юридических вузов как пример конфликта между формальной действительностью сделки, волей сторон и защитой добросовестного приобретателя, сообщает «Москва 24».

«Эффект Долиной» отразился и на законодательном уровне: активизировались дискуссии о точечных изменениях в регулировании сделок с недвижимостью. Среди обсуждаемых инициатив — принцип «нет денег — нет квартиры». Речь идёт о запрете возврата недвижимости продавцу без одновременного возврата средств покупателю при расширении практики видеофиксации сделок у нотариусов. Ещё одна новация — возможное усиление регулирования деятельности риелторов.

Как отмечают эксперты, «эффект Долиной» не обрушил рынок вторичного жилья, но сделал этот сегмент более осторожным и юридически напряжённым.

«Расскажи, Снегурочка» как новый вид бизнеса

В декабре в Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) стремительно разошёлся ИИ-ролик блогера и креатора Саши Комович с песней «Расскажи, Снегурочка» из советского мультфильма «Ну, погоди!». Суммарный охват превысил 7 млн просмотров за первую неделю, аккаунт автора получил сотни тысяч новых подписчиков.

Ролик «Расскажи, Снегурочка», созданный нейросетью. Видео: Sasha Komovich / VK Видео

Этот ролик быстро вышел за пределы соцсетей и стал предметом обсуждения в федеральных медиа.

Общественная реакция поляризовалась. Часть аудитории восприняла творчество Комович с оптимизмом: ИИ позволяет одиночным авторам делать контент уровня студий. Оппоненты сочли его примером паразитирования на культурном наследии, когда нейросети используют для быстрого хайпа без юридической очистки прав. Нашумевший ролик был заблокирован.

Напомним, слова к песне «Расскажи, Снегурочка» 52 года назад написал поэт Юрий Энтин. В разговоре с Telegram-каналом SHOT представители 90-летнего автора заявили, что слышали о Комович, но отказались комментировать причины блокировки её видеоролика.

Впрочем, в конце декабря видео со Снегурочкой снова появилось в Сети. Саша Комович и другие блогеры запустили платные курсы о том, как создать ИИ-ролик с миллионными охватами и заработать много денег.

Эксперты по цифровой экономике предупреждают: наряду с легальными образовательными продуктами формируется слой инфобизнеса, который на основании его структуры и агрессивного маркетинга всё чаще сравнивают с проектами эпохи «марафонов желаний» и феноменом «новых Блиновских».

Напомним, королева «Марафона желаний» Елена Блиновская в марте была признана виновной в уклонении от уплаты налогов, отмывании денежных средств и неправомерном обороте средств платежей и получила реальный срок — пять лет в колонии общего режима.

Тем временем ИИ-дискуссия дошла до президента Владимира Путина. 29 декабря на встрече с губернатором Московской области Андреем Воробьёвым он подчеркнул, что искусственный интеллект является стратегической технологией и должен внедряться максимально широко — в экономике, управлении и креативных индустриях. При этом он акцентировал внимание на необходимости выстраивания правовых и этических рамок, чтобы развитие ИИ не приводило к правовому хаосу.

История со «Снегурочкой» стала наглядной иллюстрацией этого противоречия, подчёркивают эксперты.

Феномен Кадышевой и год кокошника

Этот год принёс немало неожиданностей и в культурной сфере: звездой номер один на российской эстраде стала солистка ансамбля «Золотое кольцо» Надежда Кадышева. Её творчество вернуло в молодёжную среду «народный рейв» и кокошники — они стали мегапопулярны.

Владимир Путин, выступая на заседании дискуссионного клуба «Валдай», сказал, что его «очень радует», когда молодые девушки приходят на мероприятия в кокошниках и русских нарядах, и связал это с интересом к национальному костюму и «зрелостью общества».

На фоне всплеска популярности народного творчества резко вырос и ценник Кадышевой: в предновогодний сезон певица за выступление на корпоративе просит до 50 млн рублей. Этот размер гонорара «стал одним из самых заметных на отечественном музыкальном рынке», пишет «Коммерсантъ».

Апогей славы — новогодний эфир на Первом канале: Кадышеву покажут 1 января в прайм-тайм. Такого успеха певица не испытывала за всю историю музыкальной карьеры.

Эксперты феномен Кадышевой объясняют сочетанием трёх факторов: «ностальгия + тренды + редкость». Благодаря им история певицы из 1990-х стала одним из самых прибыльных музыкальных сюжетов 2025 года.

Юра Борисов и «Оскар» раздора

Возникли громкие тренды и в российском кино: актёр Юра Борисов был номинирован на премию «Оскар» в номинации «Лучшая мужская роль второго плана» — и это первая престижная номинация в истории нашего кино. Но что удивительно: она расколола представителей творческой элиты на два непримиримых лагеря.

Представители старой школы, в числе которых режиссёр и руководитель «Мосфильма» Карен Шахназаров, считают, что Борисов получил номинацию за роль «плохого русского» в нашумевшем фильме «Анора», а это нехорошо для отечественной киноиндустрии.

Иной взгляд на ситуацию у сербского режиссёра Эмира Кустурицы. По его мнению, эта номинация выглядит как сигнал «возвращения русских в Голливуд».

После признания в Голливуде Борисов вошел в актёрский состав фильма «Искусственный» (Artificial) режиссёра Луки Гуаданьино. Ленту выпустит студия Amazom MGM. Она описывается как «комедийная драма, действие которой происходит в мире искусственного интеллекта».

Борисов также снимется в фильме «Деннис» Эмили Мортимер — его утвердили на роль поэта, влюблённого в британскую студентку. Появится он и в сериале Netflix «Анна Каренина».

Одновременно Юра Борисов остаётся лицом крупных релизов в России. Яркий пример — фильм «Пророк. История Александра Пушкина», в котором он в роли поэта зачитал оду «Вольность» в стиле рэп.

Получается, в сумме номинация Борисова не «перезапустила российское кино», но заметно расширила рамки разговора о нём.

Лихорадка Лабубу

Самый странный тренд уходящего года звучит не менее странно — Лабубу (Labubu). Коллекционные монстрики от пекинского бренда Pop Mart захватили мировой рынок. Россия не стала исключением.

По данным сервиса аналитики для маркетплейсов MPSTATS, на которые ссылается «Лента.ру», в апреле продажи игрушек на Wildberries выросли в три раза к марту — с 604 тыс. до 1,9 млн штук, а дальше тренд разогнался настолько, что к июлю в медиа уже обсуждали суммарные продажи на сумму порядка 1,5 млрд рублей с начала года.

Спрос был настолько ажиотажным, что игрушки пытались ввозить в Россию незаконно. Так, 9 июня таможенники в аэропорту Иркутска задержали пассажира, который вёз из Пекина 282 упаковки лабубу общим весом 46 кг. Мужчина признался, что купил монстриков для перепродажи в России.

Удивительно, но финал у этой истории достаточно прозаичный: лабубу остались нишевым коллекционным товаром, а массовая волна 2025-го, по сути, закончилась переходом тренда в «обычный рынок» с проверками, борьбой с фейками и снижением ажиотажа.

И этот тренд оказался громким, но скоротечным. Сколько их будет в 2026-м? Время покажет.

Роберт Вочовский