Почему россияне побежали из соцсетей и кинотеатров в музеи

Похоже, россияне пересматривают свои привычки досуга. Музеи неожиданно стали одним из самых востребованных форматов отдыха. Но всех ли ждёт одинаково комфортная встреча с культурой?

Музейный бум

В России сильно поднялся интерес к музеям. Количество их посещений выросло с 123,6 миллиона в 2016 году до 197,8 миллиона в 2025-м.

Основной поток посетителей дают осмотры выставок и экспозиций — на них пришлось 153,3 млн посещений в прошлом году. Ещё 29,9 млн посещений добавили музейные мероприятия типа лекций, сообщил РБК.

Билетные операторы Ticketland и Kassir.ru называют две главные причины всплеска интереса. Первая — сами музеи стали технологичнее, зрелищнее и предложили больше выставок. Вторая — вырос туристический поток внутри страны и из-за рубежа.  

Также сказалось изменение поведения и потребностей россиян, считают опрошенные ForPost эксперты.

После нескольких лет активной цифровизации и удалённого формата жизни часть людей явно пожелала «живой» опыт. Для них музеи стали одним из доступных и относительно недорогих способов провести время осмысленно и эмоционально, сказал экономист, ассистент кафедры гуманитарных наук Финансового университета при Правительстве РФ Ярослав Климов.

А ещё многие стали больше интересоваться историей и культурой как в целом России, особенно на фоне геополитических изменений, так и определённых мест.

Кроме того, граждан привлекли государственные инициативы. Та же «Пушкинская карта» сделала доступнее учреждения культуры для молодёжи от 14 лет, добавила филолог, доцент Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Халевина.

Всё это дало рост, но успех оказался неравномерным.

Посещаемость разнится

Хорошие изменения, увеличившие посещаемость музеев, происходят не везде, отметили специалисты. По их словам, рост дали крупные федеральные музеи, музеи в туристических центрах и музеи, которые активно цифровизировались, создавали современные выставки и развивали событийные программы.

Кстати, самыми посещаемыми в 2025 году стали музеи Санкт-Петербурга. Русский музей принял 5,08 млн посетителей, «Петергоф» — 5,04 млн, Эрмитаж — 3,84 млн, «Царское село» — 3,79 млн, «Исаакиевский собор» — 3,76 млн.

За ними — Третьяковская галерея и заповедник «Царицыно» в Москве, опять же питерский заповедник «Павловск» и музей истории Санкт-Петербурга, музей Мирового океана в Калининграде. В них побывало от 3,61 млн до 1,93 млн человек, по данным theartnewspaper.ru.

Но у музеев в районах и малых городах дела с посещаемостью обстоят значительно хуже. Многие из них недофинансированы, со слабой инфраструктурой и устаревшими экспозициями, без грамотной работы с аудиторией.

Наличие денег — отправная точка в развитии практически любого начинания, уверена Светлана Халевина. Но само по себе финансирование не гарантирует роста посещаемости. Главное — эффективное управление: очень важно не просто выделять деньги, но и инвестировать их в обучение сотрудников, изучение предпочтений аудитории и рекламу, уточнила наша собеседница.

Она за последние годы побывала во многих музеях России и может сравнить их. В одних есть интерактивные программы, квесты и мастер‑классы для семей, а в других нет даже элементарных условий для посещения с ребёнком.

Так, по словам Светланы Халевиной, в одном из музеев Нижегородской области была прекрасная экскурсия, на которую пришла многодетная семья с малышом в коляске. И сразу же возникла проблема: у старинного дома-музея с высоким крыльцом нет пандуса, и коляску пришлось заносить на руках.

Кто-то может возразить: с маленькими детьми не стоит ходить в музеи, да ещё на длительные экскурсии. Но ведь не все могут оставить ребёнка с родственниками или нанять няню.

«Это не претензии к сотрудникам — они делают всё, что могут, — добавила Светлана Халевина. — Многие здания давно не реконструировались, а в бюджете заложены более важные проблемы, связанные с музейным делом. Речь о старых зданиях, где во многих случаях, возможно, решать такие проблемы затруднительно с технической точки зрения. Но для современного человека, привыкшего к комфорту, это может стать решающим фактором».

Почему же при всех этих проблемах люди всё равно идут в музеи? Одна из причин — в изменении структуры досуга.

Чья аудитория пошла в музеи

В музеях стало больше посетителей за счёт прежде всего кинотеатров и торговых центров, посещаемость которых снижалась в последние годы, считает Ярослав Климов.

Кинотеатры потеряли часть зрителей, так как после пандемии коронавируса многие привыкли к фильмам дома на больших экранах и с хорошим звуком. К тому же качество и выбор контента на стриминговых платформах сильно выросли. Это снизило мотивацию идти в кино, где, кстати, увеличились цены на билеты. И поход в музей по стоимости часто оказывается дешевле, а по впечатлениям — глубже, отметил собеседник ForPost.

Ещё часть аудитории кинотеатров, особенно старше 30 лет, устала от массового развлекательного контента — его заменили музеями как более «взрослым» и осмысленным способом провести время.

В торговые центры ходят меньше по похожим причинам: развитие онлайн-торговли, рост популярности маркетплейсов и доставки, изменение потребительских привычек.

Уменьшился интерес и к некоторым онлайн-развлечениям с длительным потреблением контента в смартфоне и компьютере, добавил Ярослав Климов. При пандемии и сразу после неё большое количество людей очень много времени сидели в гаджетах. А сейчас части аудитории, особенно старше 30 лет, надоело постоянно находиться в цифровой среде. Люди стали искать офлайн-активности с «живыми» впечатлениями и взаимодействием с другими людьми.

Отдельно стоит сказать о театрах и концертах — они потеряли меньше зрителей, так как предлагают чувственно насыщенный, коллективный и «живой» опыт. Их события — здесь и сейчас, в них есть непосредственное участие артистов и реакция зала. Это даёт сильный эмоциональный отклик, ощущение сопричастности и уникальности момента.

В отличие от музея, где человек чаще взаимодействует с экспонатами индивидуально и в своём темпе, театр и концерт имеют более интенсивное и коллективное переживание, заключил наш собеседник.

В общем, музейный бум — один из маркеров того, что россияне стали требовательнее к качеству своего досуга и готовы голосовать ногами. Однако рекордные цифры скрывают глубокий разрыв: пока столичные музеи превращаются в центры притяжения, провинциальные всё чаще проигрывают в борьбе за посетителя из‑за отсутствия элементарных условий.

Алексей Лохвицкий