В каком случае 93% россиян чувствуют себя победителями после похода в магазин

Скидки и распродажи для 93% россиян — не просто способ сэкономить, а настоящая «маленькая победа». Чаще всего побеждают в «Чёрную пятницу», а главным полем битвы становятся супермаркеты, передаёт «Газета.Ru». 

Аналитики платёжного сервиса «Апельсин» выяснили, что выгодная цена превращает шопинг в спорт. В опросе приняли участие более тысячи россиян, и 93% респондентов признались: они чувствуют себя победителями, если урвали товар со скидкой. 

Для 79% это способ «заработать» — не потратить лишнего, а значит сохранить деньги. 

Ещё 72% испытывают удовлетворение от того, что грамотно распорядились бюджетом, 68% радуются удачной покупке, а 22% получают азарт от поиска лучших предложений. 

Каждому пятому скидки помогают снизить тревожность.

Самой любимой акцией остаётся «Чёрная пятница» — её назвали 54% опрошенных. Следом идут новогодние и рождественские распродажи и сезонные акции — по 46%. «Киберпонедельник» пока заметно отстаёт — его упомянули только 18%. 

Планирование под акции — уже устойчивая привычка. Более 40% россиян заранее ждут крупные распродажи и подстраивают под них покупки, а треть чаще ориентируется на скидки при выборе подарков.

Когда россияне видят выгодное предложение на давно желанную вещь, 44% покупают её сразу. Ещё 41% сначала сравнивают цены в разных магазинах, а 8% откладывают решение. 

Однако скидки часто толкают к спонтанности: 35% признаются, что во время распродаж покупают больше, чем планировали, 30% открывают новые бренды, а 24% делают запасы «на будущее». 

Чаще всего ждут скидок на продукты в супермаркетах — так ответили 83% участников опроса. Одежда и обувь набрали 66%, техника и электроника — 52%. 

Пока потребители празднуют победы над ценниками, производители играют в другую игру — шринкфляцию. 

Рынок адаптируется к росту издержек незаметным уменьшением упаковки при той же цене. Данные аналитической компании NTech показывают: в 2025 году сильнее всего «похудели» товары импульсного спроса. 

Пирожные потеряли 9% веса, столько же — рыбные снеки. Прохладительные напитки стали легче на 7%, растворимый кофе, томатная паста и полутвёрдые сыры — на 6%, шоколадные плитки — на 5%.

Доцент РЭУ им. Плеханова Светлана Ильяшенко объясняет: покупатель пирожных смотрит на ценник, а не на вес. Производитель может уменьшить порцию, сделать продукт более «воздушным» или сократить слой крема, сохранив привычный вид. 

Под раздачу попадает вся бакалея, молочка и кондитерка. 

Парадокс в том, что этому же тренду помогает осознанное потребление: люди всё чаще берут маленькие упаковки, ориентируясь на формулу «купил и сразу съел», и широкий выбор фасовок на полках позволяет им подобрать товар и по объёму, и по цене.

Также этот материвал можно прочитать на нашем канале в Дзен.