«Слово пацана» распилили на подушки и олимпийки: «Поржём вместе»

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал золотой жилой для продавцов в интернете. Они активно продают подушки-обнимашки, значки, толстовки, кружки и другую сувенирную продукцию с «крылатыми» фразами и принтами персонажей. Самый дорогой лот — свитер из 90-х, который продают за 5 млн рублей.

О тех, кто продаёт, и тех, кто покупает, — в материале ForPost.

От США до казахских степей

Сериал «Слово пацана» режиссёра Жоры Крыжовникова вызвал жаркие дискуссии далеко за пределами России.

Его активно обсуждают на Украине. Масла в огонь подлила популярная в этой стране блогер Анна Алхим: «Вышла пятая серия «Слово пацана». Не смотрите её. Я смотрю её с паузой».

Девушку обвинили в том, что шумиха вокруг «вражеского продукта абсолютно не мотивирует бойцов на фронте и тех, кто борется за независимость Украины в тылу», сообщает украинский портал 24 kino.

Госкино Украины запретило фильм, за его распространение будут штрафовать на десять минимальных зарплат (67 тысяч гривен), поймают повторно — штраф увеличится до 50 минимальных зарплат (335 тысяч гривен).

В Казахстане законодатели тоже изучают возможность запрета.

«Преждевременных выводов делать не хотим. Наше министерство подключило нескольких своих экспертов, есть эксперты с Мининформации, изучаем вопрос. При необходимости, возможно, будут какие-то решения приняты, но пока какого-то большого ажиотажа мы не видим», — приводит РИА Новости слова министра образования и науки Казахстана Саясата Нурбека.

В районном управлении полиции Алматинской области распространили сообщение:

«Призываем родителей и педагогов школьных учреждений после просмотра сериала держать под контролем детское внимание и основываться на том, что фильм наполнен высокой моралью в связи с плохим концом нехороших бандитов в финале, как в «Бригаде» или «Бумере». Мы вместе должны не дать подросткам поломать им жизни, чтобы не видеть матерей с клетчатыми сумками возле тюрем».

Завирусился сериал и в США, сообщил режиссёр Алексей Учитель. В частности, его смотрят русскоязычные жители Лос-Анджелеса.

«Я считаю, что этот сериал — предостережение. Надо наоборот не копировать и создавать заново сейчас что-то подобное, а видеть, как это жёстко, больно в фильме. Очень важно, чтобы это воспринимали не как агитку, а как предостережение», — приводит ТАСС слова Учителя, который ранее снял не менее скандальный фильм «Матильда» — историю любви императора Николая II и балерины.

Читайте по теме: «Слово пацана» возродило детский криминал в городских гетто?

Сколько стоит «Слово»?

На волне хайпа оказались не только зрители, но и продавцы с маркетплейсов. Они стали массово продавать сувенирную продукцию с цитатами и изображением героев сериала.

Так, например, кружка с надписью «Пацаны не извиняются» продаётся за 495 рублей. Покупатели из разных стран в восторге: «Классно выглядит, подруге пойдёт! Отличный товар, рекомендую».

Большим спросом пользуется и олимпийка, которая была в гардеробе героев сериала. Её можно купить на Wildberries за 2230 рублей.

В тренде:

• наклейки на телефон с героями сериала за 300 рублей,
• подушки-обнимашки (дакимакура) по цене от 1,5 до трёх тысяч рублей,
• футболки с надписью «Не Чушпан» за 1117 рублей,
• значки, брелоки с фото и цитатами — 121 рубль за штуку,
• календарь на 2024 год за 290 рублей.

На фоне ажиотажного спроса россияне расчищают гардероб и неплохо на этом зарабатывают.

Например, на Авито продают олимпийку, как у Вовы Адидаса, за 50 тысяч рублей, хотя её реальная стоимость до сериала составляла около 3 тысяч; кепку-сеточку с надписью USA — за 1,5 тысячи рублей при обычной цене в 700 рублей; советскую меховую шапку готовы отдать за 3 тысячи рублей, хотя она стоит около тысячи.

Самый дорогой товар — свитер «Слово пацана» за 5 млн рублей.

«Настоящий свитер из 90, носил отец», — сказано в объявлении.

Продавец самого дорогого в РФ секонд-хенда не прочь поторговаться: «Предложите свою цену, поржём вместе».

«Давайте отделим тех, кому нужна подушка с принтом героев «Слова пацана», от тех, кто её покупает. Это разные люди. Сувенирную продукцию хотят приобрести подростки, их «хотелки» оплачивают родители. Я думаю, взрослым, у которых есть деньги, эти подушки даром не нужны», — сказал ForPost психолог Антон Кузнецов.

Подростки интересуются сувенирной продукцией, хотя сериал промаркирован «18+». В идеале юноши и девушки, не достигшие совершеннолетия, ничего не должны знать об этом фильме. 

«Сериал, снятый Крыжовниковым, в первую очередь рассчитан на подростков, несмотря на то, что для него установлен возрастной ценз «18+». Поэтому нужно экономически прессовать такие проекты. Они и взрослым-то не нужны. Правду из конца 80-х, о которых говорят многие, как бы ни было, показали очень симпатично. Отсюда такой спрос на сувенирку. Правдоподобным был бы сериал, если бы его сняли от имени жертв так называемых героев «Слова пацана». Если рассказать историю о казанском феномене с такого ракурса, магнитики никто покупать не будет», — полагает Кузнецов.

Стилист Евгения Васючкова считает, что ажиотажный спрос на сувенирную продукцию совпал с возвращением моды из 80-х годов.

В частности, в тренде стиль Slavic core: девушка славянской внешности надевает меховую шапку, шубу, прогуливается по престижным районам мегаполиса, напевая «Муси-пуси, миленький мой», а видео и фото с прогулки выкладывает в соцсети.

«Мы любим ностальгировать по советским временам и романтизировать свободу 90-х. Молодёжи, которая не жила в те времена, просто весело подхватывать эту волну. Я уверена, что этот тренд ненадолго. Все успокоятся, когда закончится сериал», — приводит интернет-издание 66.ru слова Васючковой.

В открытых источниках нет информации о том, сколько уже заработали продавцы маркетплейсов на провокационном сериале. Некоторые не исключают, что речь может идти о доходе в несколько миллионов рублей.

Читайте также: Суд вынес решение по иску о платном возврате брака на Wildberries

Насколько это законно?

Правообладателем бренда «Слово пацана» является компания «НМГ Студия», которая сняла сериал. ForPost поинтересовался у пресс-службы: давали ли создатели сериала разрешение на использование бренда? Если да, то кому? На момент публикации ответа на запрос не поступило.

В картотеке арбитражных дел пока нет информации об исках к продавцам, которые монетизируют бренд. По действующему законодательству, им может грозить как административная, так и уголовная ответственность. Если продавец в первый раз преступил закон, его могут оштрафовать на 3–4 тысячи рублей, а товар, на котором отображён чужой товарный знак, будет конфискован.

В случае, если сумма ущерба превысит 250 тысяч рублей, продавцам маркетплейсов грозит уже уголовная ответственность. Максимальное наказание — исправительные работы сроком до двух лет, с наложением штрафа до 300 тысяч рублей.

Почётный адвокат России Евгений Харламов считает, что законодательство «в этой части работает».

Он напомнил об иске Никаса Сафронова на 10 млрд рублей к Wildberries, который был зарегистрирован 7 апреля в арбитражном суде Москвы.

Художник остался недоволен тем, что «Дикие ягоды» продавали набор для вышивания крестом «Никас», пакет-майку «Никас», картину на дереве «Никас» без разрешения на использование этого бренда.

Согласно картотеке арбитражных дел, сначала иск был оставлен без движения, а затем и вовсе возвращён истцу.

«Из просительной части иска неясно, просит ли истец суд взыскать с ответчика компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак по свидетельству РФ № 670603 или компенсацию морального вреда», — сказано в определении суда.

Харламов считает, что иск Сафронова должен стать предупреждением для продавцов с Wildberries, которые сегодня монетизируют «Слово пацана».

Он напомнил, что никто в РФ не имеет права без разрешения правообладателя зарабатывать на изображениях, защищённых авторским правом. Наш собеседник уверен: вопрос подачи исков к продавцам с маркетплейса — вопрос времени.

Читайте по теме: Ozon скрыл с витрины товары с логотипом ЧВК "Вагнер" после жалоб пользователей

Роберт Вочовский