Почему техника в магазинах подешевела до 30% и что ожидают от цен дальше

В российских магазинах цены на бытовую технику заметно снизились после новогодних праздников — по ряду позиций до 30%. Экономист Ольга Борисова в беседе с Life.ru объяснила, с чем это связано. 

Такая динамика носит сезонный характер: к декабрю ритейлеры традиционно поднимают цены на фоне высокого спроса, а в январе — феврале рынок начинает корректироваться.

В 2026 году эффект оказался особенно заметным за счёт снижения потребительского спроса, особенно на дорогую технику, указывает эксперт. 

Откладывать крупные покупки покупателей заставляет высокая стоимость кредитов. Дополнительно на цены повлияли масштабные онлайн-распродажи: магазины стараются быстрее освободить склады от товаров, которые продавались хуже ожидаемого.

Крупнейшие сети электроники запустили акции, активно предлагая скидки от 5% до 30% на отдельные модели. 

В результате в январе по сравнению с декабрём пылесосы подешевели в среднем на 7,9%, телевизоры — на 6,2%, смартфоны — на 3–5%. Некоторые кофеварки и вовсе можно было купить со скидками до 20%.

Аналитики считают, что коррекция цен ещё не завершена, и в ближайшее время рынок техники может просесть дополнительно примерно на 20%. 

Более долгосрочное снижение возможно к концу 2026 года при условии расширения производства электроники внутри страны и появлении новых российских брендов. 

Насколько заметным окажется это удешевление, будет зависеть от ассортимента и от того, смогут ли новые модели заинтересовать потенциальных покупателей, добавила Борисова.

В 2025 году российский рынок бытовой техники и электроники пережил рекордное падение за последние 30 лет. Россияне стали реже совершать крупные покупки и чаще предпочитают копить деньги или покупать на маркетплейсах.

По данным DNS, в первые восемь месяцев года граждане совершали покупки в основном при острой необходимости.

В «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировали серьёзную просадку по продажам ноутбуков (минус 10% в штуках и 14% в деньгах), телевизоров (минус 10% и 6%), настольных компьютеров (минус 9% и 11%) и крупной бытовой техники (минус 5% и 2%). 

Ритейлеры признают, что рынок кардинально изменился и как раньше уже не будет. Поэтому компании всё чаще рассматривают маркетплейсы не как конкурентов, а как один из важных каналов сбыта.

Эксперты объяснили, какие факторы привели к переходу населения от потребления к накоплению, — читайте об этом здесь.