За последние две-три недели привычным элементом городского пейзажа стали демонтированные рекламные плоскости, ожидающие погрузки и уборки с глаз долой. Такую картину можно видеть не только на оживленных улицах, но и в сельских территориях Севастополя и отдаленных муниципальных образованиях.
В департаменте городского хозяйства, куда ForPost обратился за комментарием, отметили, что демонтаж плановый, и идет в рамках ранее утвержденных мероприятий. Что, в целом, сомнений не вызывает – год назад правительство Севастополя приняло сразу четыре постановления по данному вопросу. Чему, в свою очередь, предшествовал ряд резонансных новостей – оказалось, что десятки новых (!) ситилайтов, размещенных на Большой Морской непонятно кем и неведомо на каком основании, не имеют владельцев.
В апреле 2022 года «рекламный вопрос» в очередной раз обсуждался на заседании заксобрания, а в октябре 2023 года Крымское межрегиональное УФАС России возбудило в отношении департамента городского хозяйства Севастополя дело, причиной которого стали более 400 незаконных рекламных конструкций.
Что до позиции операторов наружной рекламы Севастополя, то ряд собеседников ForPost заподозрил во всплеске активности по демонтажу рекламных плоскостей – «зачистку» поля для захода на территорию Севастополя крупных игроков с материка. Потому что юридического и физического пространства для рекламных плоскостей становится всё меньше, и других механизмов по входу на рынок, кроме его полной перезагрузки, не существует. Сейчас в Севастополе, по оценкам операторов, существует до 300 рекламных носителей такого рода.
Стоит отметить, что эти опасения возникли у операторов наружной рекламы не в этом году. Ещё в 2019 году ряд коммерсантов рассказали ForPost одинаковые истории – о том, как сначала к ним поступали претензии насчет законности бизнеса, после чего возникали из ниоткуда доброжелатели, предлагавшие купить плоскости по цене металлолома. После продажи претензии со стороны властей таинственным образом снимались, и плоскости работали дальше – но уже с другими владельцами.
Больше всего предпринимателей беспокоит то, что снос идет в «одностороннем» порядке – никому из собеседников ForPost не известно о попытках городских властей обсудить проблему (если она настолько остра, что требует сноса) с операторами.
«Мы обеспокоены тем, что происходит. Насколько понимаем, сейчас зайдет крупный рекламодатель, со своими носителями. По факту – город мало того, что не поддерживает малое и среднее предпринимательство самих севастопольцев, но ещё и вгоняет этот сегмент городского бизнеса в убытки. Обычно плоскости арендуются на длительный срок. Если их снесли – заказчик обоснованно выдвинет претензии о возврате денежных средств плюс неустойка.
Оператор, скорее всего, обанкротится – десяток человек потеряет работу, а город некоторые налоги. Потому что внешний игрок, который скорее всего придет, необязательно окажется плательщиком налогов в бюджет именно Севастополя», – резюмирует один из собеседников ForPost.
По словам игроков рекламного рынка, самым интересным для наблюдения будет дальнейшая судьба тех мест, где стояли снесенные рекламные конструкции. Если на том же месте появятся такие же плоскости – только другие – то можно будет говорить, что опасения о банальном переделе рынка были небеспочвенны.
Николай Сведски
Уважаемые читатели, комментаторы портала ForPost!
C 22.00 до 8.00 на нашем сайте действует ночной "режим тишины": в этот период публикация комментариев невозможна.