Почему миллионы россиян отправились в Турцию вместо родных курортов

Российские туристы активно едут в Турцию.

Туда приехали 2,68 миллиона жителей РФ только в январе-июне этого года — на 2,86% больше, чем в первой половине 2023 года — 2,61 млн человек.

В июне страна приняла 871 613 туристов из России — на 6,31% больше, чем в июне прошлого года, по данным министерства культуры и туризма Турции. И это на фоне неприятностей в местных отелях, сообщения о которых заполнили отечественный интернет.

По информации ведомства, россияне сформировали самый крупный турпоток среди иностранцев.

И это ещё рост спроса россиян на Турцию сдерживается. По мнению опрошенных РБК экспертов, на это влияют:

• удорожание авиаперевозок,
• инфляция в РФ,
• снижение платёжеспособности населения на фоне роста расходов, курса валют и стоимости отдыха,
• конкуренция других стран — например, Египта, ОАЭ, Таиланда — в борьбе за туристов.

За предыдущие пять лет больше всего жителей России — 7,01 млн человек — приехали в Турцию в 2019 году. А меньше всего — 2,12 млн человек — в пандемийном 2020-м. Затем поток наших граждан увеличивался — и достиг 6,13 млн человек в 2023 году.

Росла и средняя цена поездки на отдых. Она достигла уровня 92,2 тысячи рублей за одного человека в июне этого года. Против 81,06 тыс. в июне 2023-го, 64,2 тыс. в июне 2022-го, 42,4 тыс. рублей в июне 2021-го, по данным Единой межведомственной информационно-статистической системы.

Стоимость туров как в Турцию, так и на российские курорты поднимается закономерно, считает управляющий директор туроператора Let’s Fly, руководитель международных проектов «Слетать.ру» Любовь Воронина.

По её мнению, сейчас Турция — один из оптимальных вариантов в соотношении «цена-качество».

Это направление ежегодно пользуется большим спросом у туристов, учитывая широкую полётную программу авиакомпаний, большой выбор мест размещения под разные предпочтения отдыхающих и высокий уровень сервиса, пояснила она.

Куда едут-то?

При этом у Турции много своих трудностей.

Среди них — обострение израильско-палестинского конфликта на Ближнем Востоке, вступить в который пригрозил турецкий президент Реджеп Тайип Эрдоган.

А также высокая инфляция — в июне она достигла уровня 71,6%. Цены на всё растут как на дрожжах.

«Что касается последствий высокой инфляции в Турции, которыми нас пугали ещё в марте этого года, российские туристы этот обвал вряд ли почувствовали, потому что цены на отдых устанавливают в долларовом эквиваленте», — считает генеральный директор компании «Мой Автопрокат» (сеть автопрокатов в России и за рубежом) Дмитрий Матвеев.

Кроме того, миграции жителей разных стран в Турцию поставили перед ней множество проблем, отметил преподаватель университета города Ван Угур Бозкурт.

По его данным, мало того, что сами мигранты испытывают финансовые, адаптационные, дискриминационные и другие сложности, так ещё «инфляция в Турции выросла за счёт мигрантов, а конкуренция возможностей трудоустройства между местными жителями и трудовыми мигрантами не привела к экономическому процветанию ни одной из сторон».

«В обществе существует напряжённость в связи с проблемами, возникающими из-за мигрантов. В результате, по мере того как турецкая экономика всё чаще сталкивается с такими проблемами, как рецессия, высокая инфляция и обесценивание лиры, недовольство беженцами растёт, вызывая националистические реакции», — считает Угур Бозкурт.

Однако, обратил внимание Дмитрий Матвеев, Турция — дружественная нам страна.

«У россиян сейчас, помимо традиционно популярных направлений, растёт интерес к Китаю, Кубе, Ирану, Саудовской Аравии, Марокко и даже к ЮАР. А это говорит о том, что политическая обстановка начинает влиять на предпочтения наших соотечественников. Все вышеперечисленные страны являются дружественными», — сказал он.

Запрос на роскошный отдых

Исследования показывают, что представления об отдыхе у россиян изменились, сообщил предприниматель, эксперт по вопросам стратегии международного бизнеса Евгений Джао.

Если раньше представления были упрощённого принципа — типа «Где вода, там и отдых, деревенская речка ничем не хуже моря», — то сейчас произошёл переход к желанию получить «роскошный опыт» отдыха, уточнил он.

«Да, стоимость путёвки (в Турцию — прим.) увеличилась в валютном эквиваленте примерно на 30% (в сравнении с прошлым годом — прим.). При этом качество оказываемых услуг осталось стабильно высоким. Роскошный или премиальный отдых на территории России стоит дороже и уступает по качеству и стабильности оказываемых услуг, поэтому выбор в сторону Турции — очевиден», — сказал эксперт.

По его оценке, различия в качестве сервиса в РФ и Турции — грандиозные, а наполнение отдыха — примерно одинаковое, но с поправкой на то, что в Турции есть большой выбор и среди премиальных отелей, где «всё включено». И цены, соответственно, на эти отели тоже разные, добавил Евгений Джао.

В России, если брать прибрежные районы, отелей с системой «всё включено» мало, а цены у них одинаковые — разницы в 25–35% в разгар сезона не найти, гибкой системы скидок тоже нет, полагает он.

К тому же влияют другие, природно-климатические факторы.

«Совокупность неочевидных вводных и очевидных дополнительных возможностей стимулирует россиян к покупке путёвок именно в Турцию», — подытожил эксперт.

Привлекают цена…

Спрос россиян на отдых в Турции обусловлен несколькими факторами, считает старший преподаватель факультета гостиничного и ресторанного бизнеса Университета «Синергия» Мария Клевицкая.

Во-первых, привычка — много лет жители РФ ездили в эту страну, и она прочно ассоциируется у них с качественным пляжным отдыхом, что, по сути, так и есть.

Большая база объектов размещения — от доступных отелей до люксовых, развитая инфраструктура, достаточное количество прямых авиарейсов из РФ и обратно, уточнила она.

С тем, что свою роль играет привычка, согласен гендиректор компании «Мой Автопрокат» Дмитрий Матвеев.

«Как показывает практика, в кризисы последних лет вместо того, чтобы изменить привычку, большинство наших туристов приспосабливается. И несмотря на то, что их доходы просели, существенно подорожал отдых и перелёт, они находят выходы, чтобы не отказываться от отпуска в полюбившихся местах. Сокращают продолжительность пребывания, выбирают более дешёвые места размещения, берут автомобиль в аренду и осматривают достопримечательности самостоятельно, чтобы сэкономить на дорогих организованных экскурсиях, и так далее», — отметил он.

Дмитрий Матвеев рассказал, что стоимость недельного отдыха двух человек в 5-звёздочном отеле all inclusive в Турции сегодня «стартует от 200 тысяч рублей» — для сравнения, в 2019-м она не превышала 70 тысяч рублей. И россияне едут туда.

Хотя у них под боком — набирающая популярность Абхазия как замена бюджетного отдыха в Турции: цены на недельный отдых в разгар сезона стартуют от 80 тысяч рублей, республика понравится как тем, кто хочет позагорать с семьёй на пляже, так и любителям экскурсий и активного отдыха, обратил внимание он.

… и качество сервиса

Во-вторых, россиян привлекает «всеми любимое соотношение цена-качество» — если сравнить стоимость отдыха по системе «всё включено» в Турции и РФ, то «выбор будет очевиден», продолжила старший преподаватель Университета «Синергия» Мария Клевицкая.

Хорошие семейные отели в России — недешёвые, нет авиаперелётов в закрытые аэропорты юга нашей страны, стоимость туров туда существенно дорожает из-за недешёвых железнодорожных билетов, которых не хватает на всех желающих, сказала она. Это и склоняет наших туристов в сторону Турции.

Если же сравнивать турецкие и другие зарубежные курорты, например, египетские, то сервис на вторых ниже, а цены не так уж и отличаются от Турции, добавила собеседница ForPost.

«Плюс особенности климата: не всем подходит жара +40, как в Египте и ОАЭ. В Азию и на Карибы долго лететь, плюс стоимость <путёвки> выходит выше. В итоге, взвесив все за и против, сравнив средний чек отдыха на семью, люди вновь выбирают Турцию», — уточнила она.

Альтернативных Турции направлений летом не так много, считает управляющий директор туроператора Let’s Fly, руководитель международных проектов «Слетать.ру» Любовь Воронина.

По её словам, можно отправиться, например, на Мальдивские острова, но «там сейчас не совсем сезон», или в Таиланд, однако это «уже дальнемагистральное направление, которое традиционно считается не летним».

«Однако мы замечаем, что сейчас Таиланд путешественники выбирают круглогодично. На другие любимые россиянами курорты — Кипр, Греция и так далее — в данный период времени добираться довольно проблематично ввиду отсутствия прямого авиасообщения, сложностей с получением визы. В Египте и ОАЭ в летний период очень жарко. Индонезия относится к дальнемагистральным направлениям: не все готовы лететь действительно долго», — сказала она.

По итогу, полагает Любовь Воронина, для комфортной поездки всей семьёй самыми оптимальными сейчас, в летний сезон, остаются Турция и российские курорты.

Но последние, по её оценке, «также сильно выросли в цене за последнее время». 

Для сравнения: сейчас забронировать тур в Турцию на двоих на семь ночей — вылет во второй половине августа из Москвы, проживание в 5-звёздочном отеле по системе «всё включено» — можно от 151 400 рублей, с аналогичными условиями в Краснодарском крае — от 157 300 рублей.

Алексей Лохвицкий