Почему российские онлайн-кинотеатры массово переходят на реальные истории

Во второй половине 2025 года российские онлайн-кинотеатры выпустили 174 оригинальных релиза, что на 11 % больше год к году. Рост обеспечивался в основном за счёт документального кино, выросло количество проектов, созданных при поддержке государства, передаёт «Коммерсантъ».

Как показало исследование J’son & Partners Consulting, с июля по декабрь доля документального контента увеличилась на 48 %, до 37 проектов. Динамика объясняется более быстрым производственным циклом, что позволяет оперативно реагировать на запросы зрителей.

Рост анимационных проектов составил 33 %, до восьми релизов.

Наибольшее число релизов предложил онлайн-кинотеатр «Кион» (+67 %, до 40 проектов), Okko (+42 %, до 61 проекта) и Premier (+36 %, до 45 проектов).

«Иви» и «Кинопоиск» также нарастили производство собственного контента, но незначительно. Wink и Start сохранили число своих оригинальных проектов на уровне прошлого года.

Документальные фильмы как часть контентной стратегии

Глава «Кион» Алексей Иванов отмечает, что документальные проекты часто выпускаются как часть контентной стратегии в связке с художественными фильмами или сериалами. Такой подход помогает усилить интерес зрителей к теме и продлить жизнь уже созданных франшиз.

После успешного сериала «Дорогой Вилли» (о канцлере ФРГ Вилли Брандте) вышел документальный цикл «Дорогой Вилли. Настоящая история», приводит пример Иванов. Это позволило расширить исторический контекст и дать зрителям возможность больше погрузиться в события.

Представители Okko считают, что развитие документальной линейки — это эффективная стратегия, которая помогает построить целостную контентную экосистему и усилить вовлечённость зрителей.

В 2025 году средняя база подписчиков платформы выросла на 48 %, общее время просмотра увеличилось на 81 %, а время, проведённое за просмотром именно оригинального контента, подскочило на 53 %.

Объём господдержки вырос

Объём господдержки кинопроизводства в 2025 году достиг 39,7 млрд рублей, увеличившись за год на 26 %. Крупнейшими источниками финансирования стали:

• Институт развития интернета (ИРИ) — 25,3 млрд рублей (рост на 40 %);
• Фонд кино — 10,2 млрд рублей;
• Министерство культуры — 4,2 млрд рублей (рост на 4 %).

В целом число проектов, созданных при участии государственных фондов, увеличилось на 33 %, до 40 единиц.

Количество игровых сериалов во втором полугодии, наоборот, сократилось (с 14 до 12). Аналитики связывают это с долгим производством крупных исторических проектов. Существенно возросло количество документальных и нон-скриптед проектов, созданных при господдержке.

Согласно прогнозам J’son & Partners Consulting, государственная поддержка производства российского контента в 2026 году останется высокой, с приростом финансирования на 2 %.

Планируется рост бюджетов: Минкультуры — на 1,5 % (до 4,8 млрд рублей), ИРИ — на 2,3 % (до почти 26 млрд рублей), Фонд кино — на 2 % (до 10,4 млрд рублей).

Ранее Минкульт разъяснил, каким образом намерен бороться с контентом, дискредитирующим традиционные ценности.