Как российские видеосервисы постепенно заменяют медленный YouTube

Несмотря на принудительное замедление западный видеосервис YouTube всё ещё остаётся самым популярным у пользователей в России, пишет «Коммерсантъ».

Показатели растут в разы

По августовским данным 52 млн пользователей ежедневно смотрели ролики на YouTube. Тогда как у российских сервисов показатели куда скромнее:

• «VK Видео» — 36,8 млн,
• Rutube — 5,5 млн,
• «Кинопоиск» — 4,1 млн пользователей.

В то же время абсолютно все российские ресурсы с видеоконтентом отмечают существенную активизацию зрителей.

Например, пользователи «VK Видео» стали в пять раз больше проводить времени за просмотром контента — 300 млн минут в августе, а месячная аудитория «VK клипов» увеличилась с 1,3 млн до 66,6 млн человек.

Растут показатели и у других платформ.

У Rutube на неделе с 9 по 15 сентября аудитория выросла до 11,3 млн человек, возвращение на сервис — на 46%, число просмотров — на 15%. Похожие показатели отмечаются у «Кинопоиска» и Okko.

Отдельно сервисы выделяют повышение интереса пользователей к детскому контенту. Например, «Кинопоиск» в этом сегменте видео вырос на 85% в людях и на 237% в часах. Число просмотров детского контента в «VK Видео» выросло в августе на 57%.

Отмечается, что повышенные нагрузки и интерес аудитории требуют от российских видеоплатформ быстрой модернизации и увеличения мощностей. Что они и пытаются делать. Правда, на Rutube 6 сентября произошёл сбой, отмеченный многими зрителями. Администрация платформы объяснила это хакерской атакой.

Отдельно платформы работают и с производителями контента, предлагая им свежие технологические решения и новые программы монетизации. Так уже поступили Rutube и «VK Видео». Последний, например, предложил авторам уникального контента от 50 до 80% дохода платформы.

А Rutube ввёл опцию переноса видео с YouTube. Теперь, по данным платформы, в августе таким образом было перезалито более 2,6 млн роликов.

«VK Видео», в свою очередь, для пользователей создал библиотеку видеоконтента, ввёл поддержку нового видеокодека AV1, запустил интерактивные видео и так далее.

Противодействие YouTube

Тем временем YouTube начал блокировать трафик при переносе контента с сервиса на российские площадки, сообщили «Коммерсанту» источники в двух IT-компаниях. В результате стриминги — RuTube и «VK Видео» — вынуждены скачивать видео с YouTube с использованием двух зарубежных VPN. 

В компаниях отмечают, что YouTube блокирует процесс переноса контента с российских и даже иностранных IP-адресов. При этом эксперты сомневаются, что сервис целенаправленно ограничивает именно российские видеосервисы: площадка стала активнее бороться со всеми способами автоматизированного сбора информации. Они в том числе применяются для обучения нейросетей.  

Смогут ли заменить

Смогут ли российские сервисы окончательно победить YouTube? Ответ на этот вопрос — неоднозначный.

С одной стороны, в Okko, например, подчёркивают, что россияне куда сильнее западного сервиса в сегментах кино и сериалов, детско-юношеском и спорт-сегментах. По данным аналитического агентства Spektr, дальнейшее замедление YouTube приведёт к сокращению аудитории этой платформы на 20-30%. Естественно, эти люди переместятся на отечественные сервисы.

С другой стороны, у существующего 20 лет YouTube есть бесспорное преимущество перед российскими конкурентами. Речь идёт о работе «предложки», когда сервис на основе предпочтений пользователя предлагает контент, интересный именно ему. Но российские сервисы в силу юного возраста и других объективных причин не могут делать того же самого с таким же качеством, считает управляющий партнёр аналитического агентства Spektr Николай Седашов.

Кроме того, по словам эксперта, на YouTube может стать звездой даже никому не известный начинающий блогер. Тогда как российские сервисы пока ориентированы на имена, уже ставшие брендами.