Благодаря школьникам Буланова стала зарабатывать по миллиону за 20 минут

Отечественный шоу-бизнес вновь вздрогнул: на большую сцену неожиданно ворвалась Татьяна Буланова, которая стала зарабатывать по миллиону рублей за 20 минут. Певица с хитом «Не плачь» стала артисткой №2 среди молодёжи. Почему? В ситуации разбирался ForPost.

«Мой ненаглядный... миллион»

Татьяна Буланова в роскошном вечернем платье на сцене. Она исполняет свой хит «Не плачь». В зале молодёжь подпевает певице: живое исполнение, неподдельные эмоции.

Ощущение, что перед нами звезда №1 со свежим хитом, а не артистка из 90-х с треком тридцатилетней музыкальной выдержки.

Татьяна Буланова стала второй певицей, которую молодёжь вернула на большую сцену — эпоха музыкального возрождения началась с Надежды Кадышевой. По данным телеграм-канала Mash, Буланова успешно монетизирует славу.

«Татьяна Буланова запустила формат экспресс-выступлений: 20 минут за 1 миллион — чтобы успевать на как можно больше корпоративов», — сказано в сообщении.

До возвращения на большую сцену гонорары Булановой были скромнее — 700 тысяч рублей за одно выступление.

Кто ещё в тренде?  По данным «Яндекс Афиши», на которые ссылаются «Ведомости», молодёжь также стала активно слушать хиты Алёны Апиной, групп «Звери», «Мираж», «Браво» и «Любэ».

Три причины успеха

Продюсер Иосиф Пригожин не видит ничего удивительного в том, что певцы и группы из 90-х и «нулевых» пользуются спросом у молодёжи.

«Тогда были песни, а сейчас треки, которые напоминают жвачку — пожевал и выплюнул. Молодёжь возвращается к смыслу, к естественности», — сказал в беседе с ForPost Пригожин.

Ещё одна причина успеха звёзд 90-х и «нулевых» — стремление молодёжи к оригинальности, считает политолог Алексей Макаркин. Идя этой дорогой, юноши и девушки споткнулись о ретро-хиты, которые им понравились.

«Молодые люди не хотят быть как все. Они ищут альтернативу. Ею стало хорошо забытое старое, невписывающееся в представление о том, что должна слушать молодёжь, — сказал ForPost Макаркин. — Это следствие тяги к оригинальности: раз это уже никто вроде как не слушает, значит, это может привлечь внимание, интерес к человеку, который говорит: "А мне это интересно!"».  

Ещё одна причина возвращения молодёжи к ретро-хитам — время, в котором они создавались, и время, в котором живут зумеры.

Макаркин напомнил, что 90-е годы были достаточно турбулентными. Люди искали комфорта. Поэтому в то время были в моде простые, но запоминающиеся хиты. В них было то, чего так не доставало слушателям в реальной жизни, отметил политолог.

Наше время тоже непростое: юноши и девушки готовились жить в комфорте, но всё изменилось — мир для них стал «более враждебным», считает Макаркин. Зумеры, как и их родители, рождённые в начале 90-х, стали искать комфорта.

Он был найден в творчестве Надежды Кадышевой и Татьяны Булановой. Как долго они будут в тренде? Пока у молодёжи не появится уверенности в завтрашнем дне, уверен Макаркин.

Он напомнил, что вышеупомянутые певицы вышли из моды, когда слушатели «почувствовали более-менее уверенную почву под ногами». Это произошло в «нулевые».

Безусловно, есть масса современных треков, в том числе и рэп. Последний — музыка протеста: под речитатив не попляшешь, рэперу не подпоёшь, отметил Макаркин. Другое дело — песни Булановой и Кадышевой, поэтому старые хиты вновь рвут музыкальную сцену, выразил мнение наш собеседник.

Потерянное поколение?

Безусловно, есть и иной взгляд на ситуацию. Либеральные блогеры, среди которых немало иноагентов, пишут о том, что «российские власти лишили молодёжь главного» — будущего. Якобы «в Кремле им не оставили выбора», пишут релоканты.  

Но так ли это на самом деле? Можно ли Кадышеву и Буланову назвать тем самым раком, который на безрыбье становится рыбой?

Психолог Антон Кузнецов так не считает.

«Мода на ретро появляется везде: в архитектуре, в одежде, в музыке, — отметил Кузнецов. — Молодёжи показывают старые вещи, которые, естественно, не хуже: [Леонид] Утёсов [советский эстрадный певец] ещё старше, но никто не говорит, что, слушая его, юноши и девушки деградируют».

Он напомнил либеральным критикам о том, что и Надежда Кадышева, и Татьяна Буланова — наши современники. Это люди, которые живут здесь и сейчас. А раз так, то они близки и понятны слушателям разных возрастов.

Также не стоит забывать и о коммерческой стороне вопроса.

«Обычно кто-то даёт ретро импульс. Появляется какой-то человек — либо талантливый менеджер, либо талантливый музыкант, либо талантливый маркетолог, — который показывает новым людям старые вещи, которые, повторюсь, ничем не хуже», — подчеркнул наш собеседник.

Либеральным блогерам он посоветовал не критиковать, а создавать такой музыкальный продукт, который заинтересует молодёжь. А если они этого сделать не могут, то не стоит огульно очернять власти, которые «никак не препятствуют юношам и девушкам слушать различные треки».

Чем всё может закончиться? 

Кузнецов не исключает, что рано или поздно творчество Надежды Кадышевой и Татьяны Булановой, как и Моцарта, станет классикой.  

«По моим субъективным ощущениям, когда хиты музыканта слушают после 50 лет после его смерти — это уже классика. Учитывая популярность этих исполнителей сейчас, всё может быть», — подытожил наш собеседник.

Роберт Вочовский