Успех с неприятным привкусом: в какие регионы едет больше всего туристов

В Топ-5 самых популярных туристских направлений в России в 2025 году вошли Ленинградская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Москва и Подмосковье. Это показали данные Росстата о турпотоке по числу поездок за январь-октябрь, с которыми ознакомился ForPost.

На первом месте — Московская область, на втором — столица, на третьем — Кубань. За ними — далеко отстающие Питер и Ленинградская область.

При этом, как видно на инфографике, только Подмосковье в плюсе: количество поездок туда за 10 месяцев на 4,1 млн больше, чем в аналогичном периоде 2024-го.

Остальные регионы — в минусе. У Москвы меньше на 0,5 млн поездок, у Краснодарского края — на 0,4 млн, у Питера — на 0,2 млн, у Ленинградской область — на 0,76 млн.

С чем связан рост потока туристов в Московскую область

Рост турпотока в Подмосковье в 2025 году во многом обусловлен увеличением инвестиций в развитие туристской инфраструктуры региона, сказал ForPost кандидат экономических наук, доцент кафедры стратегического и инновационного развития Финансового университета при Правительстве РФ Михаил Хачатурян.

Например, в 2025 году в Московской области реализуются 120 инвестиционных проектов в гостиничном секторе, общий объём инвестиций в них — 740 млрд рублей, уточнил эксперт со ссылкой на данные областных властей.

По его мнению, осуществление этих проектов уже отражается в росте туристического потока в регион. Он также может быть связан с продолжающейся тенденцией на отдых недалеко от дома, сказала старший преподаватель факультета гостиничного и ресторанного бизнеса Университета «Синергия» Мария Клевицкая.

«Также закрытие пляжей Анапы [из-за разлива мазута в Чёрном море] внесло коррективы в планы туристов. Часть из них перебронировала туры на "аналоги" Анапы на западном и восточном побережье Крыма, но не все — часть выбрала самостоятельный короткий отдых рядом с домом», — добавила она в беседе с ForPost.

Почему произошёл спад турпотока в Москву и на Кубань

Важным фактором «некоторого снижения» турпотока в традиционные регионы-лидеры — Москву, Санкт-Петербург, Ленинградскую область и Кубань — является относительное снижение общего объёма въездного туризма, продолжил экономист Михаил Хачатурян.

Он, ссылаясь на данные Погранслужбы ФСБ за 11 месяцев 2025 года, уточнил: численность въехавших в Россию с туристическими целями иностранцев сократился на 12,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го — до 4,4 млн человек.

«При этом недавно принятые правительством и президентом РФ решения о введении безвизового въезда для граждан Китая должны положительно сказаться на росте туристического потока в перспективе новогодних и рождественских праздников», — считает эксперт.

Снижение спроса на отдых в Краснодарском крае связан с разливом мазута и последовавшим существенным уменьшением турпотока в Анапу (практически на 40%), сообщили в туроператоре «Русский Экспресс».

Да и в целом происходит спад бронирований. Население перешло к сберегательной модели потребления, считает старший преподаватель факультета гостиничного и ресторанного бизнеса Университета «Синергия» Мария Клевицкая.

По её словам, это заметно не только по туротрасли — «и в других отраслях продажи падают».

Регионы начали бороться за туристов

В целом же, подытожил Михаил Хачатурян, туротрасль в России находится на подъёме, и в перспективе вполне вероятно, что регионы-лидеры столкнутся с ростом конкуренции, например, со стороны Вологодской области, субъектов Дальнего Востока и Сибири.

В целом, учитывая тенденции развития внутреннего туризма, большинство регионов вступило в борьбу за туриста, отметила старший преподаватель факультета гостиничного и ресторанного бизнеса Университета «Синергия» Мария Клевицкая.

Она привела «успешный пример» Международного буддийского форума в Элисте (Калмыкия) в сентябре, который привлёк «значительное число» туристов в этот регион.

Туристы из Китая всё больше интересуются Дальним Востоком, добавила эксперт.

«В этом году Крым показал рост, не стоит забывать и про Татарстан, привлекающий туристов не только экскурсионной программой, но и проведением массовых мероприятий», — подытожила Мария Клевицкая.

С высокой долей вероятности топ внутренних направлений в ближайший год сохранится либо произойдут минимальные перестановки в пределах первых семи позиций рейтинга, сказали в туроператоре «Русский Экспресс». По их мнению, за Краснодарским краем у организованных туристов сохранится лидерство.

При условии стабилизации ситуации в регионе продолжится рост турпотока в Крым, добавили в компании.

«Значительного увеличения спроса на КавМинВоды не ожидается в силу ограниченности доступного объёма размещения, но традиционно высокий интерес к курортным городам региона останется», — заключили в «Русском Экспрессе».

Алексей Лохвицкий