В новогодних тратах россиян главным трендом стала избирательная экономия

Приближающийся Новый год пройдёт у россиян под знаком финансовой экономии — аналитики прогнозируют двукратное сокращение расходов на его празднование. В условиях инфляции и роста цен потребители будут приобретать только самые необходимые товары и услуги, передаёт «КоммерсантЪ».

Опрос «Авито» среди 10 тысяч респондентов показал: 14 тыс. рублей — средняя сумма, которую планируют потратить 87% россиян на все новогодние приготовления, от продуктов до подарков. Это значительно меньше, чем в прошлом году, когда прогнозируемые расходы оценивались в 25 тыс. рублей и 30,1 тыс. рублей.

По данным аналитиков из «Нильсен», из 25 тыс. рублей 17,5 тыс. россияне собирались потратить на новогодний стол, а 8,5 тыс. руб.— на подарки.

По оценке сервиса доставки товаров «Даркстор у дома», планируемые траты должны были быть 30,1 тыс. рублей, из них 44% — на угощения, 40% — на подарки, 16% — на развлечения и досуг.

В этом году ситуация иная: инфляция и рост цен на продукты и ЖКХ вынуждает потребителей пересматривать бюджет.

Как отмечает доктор экономических наук Александр Сафонов, независимо от уровня дохода, наблюдается общая тенденция к сокращению расходов.

Россияне будут более избирательны в тратах, анализировать свои возможности, сокращать и перераспределять траты на праздничные позиции.

Возможно, кто-то откажет себе в покупке дорогих подарков или нарядов, но выберет празднование в ресторане или поездку на новогодние каникулы. Но полностью отказываться от празднования россияне не планируют.

Новогодний стол станет скромнее

Мандарины, традиционный салат оливье и бутерброды с красной икрой останутся главными символами праздника у 56% и 52% соответственно, однако идёт тренд на экономию.

Покупка красной икры, по прогнозам экспертов, теперь будет носить скорее символический характер, с ограничением трат до 2000 рублей. Хотя цены на некоторые виды красной икры снизились — например, горбуша на 13%, кета на 5%, кижуч на 7%, — она остается дорогим продуктом.

Ожидается сокращение покупки экзотических фруктов в пользу более доступных овощей и фруктов.

Стоимость приготовления салата оливье для четырёх человек за год увеличилась на 2,1% до 363 рублей. Этот рост, по данным АКОРТ, является умеренным благодаря снижению цен на картофель, лук, морковь, куриные яйца и майонез, несмотря на удорожание консервированного горошка, маринованных огурцов и вареной колбасы.

Спрос на аренду домов останется высоким

По результатам опроса 10 000 россиян, подавляющее большинство (73%) считают Новый год семейным праздником и планируют отмечать его в кругу близких. Тем не менее, многие не намерены проводить новогодние каникулы исключительно дома.

С 31 декабря 2025 года по 10 января 2026 года доля бронирований загородных домов увеличилась на 89% по сравнению с прошлым годом.

Наибольшей популярностью у россиян пользуется жильё в Карелии, Карачаево-Черкесии, Краснодарском крае, Кемеровской и Ярославской областях.

Высокий интерес к загородным домам эксперты объясняют стремлением россиян активно провести время на природе, прогулять по лесу, попариться в бане. Аренда загородного жилья привлекательный вариант для размещения больших компаний.

• Самая дорогая суточная стоимость аренды загородного дома в новогодний период в Кемеровской области — 21,67 тыс. рублей.
• Дом в Ярославской области на сутки обойдётся в среднем в 19,16 тыс. рублей.
• Карачаево-Черкесия — 18,23 тыс. рублей.
• Карелия — 16,87 тыс. рублей.
• Краснодарский край — 15,34 тыс. рублей.

По мнению Сафонова, бум бронирований загородных домов может быть связан с предпочтением более экономного отдыха — в условиях, когда зарубежные туры становятся менее доступными, россияне выбирают отечественные локации. Аренда дома большой компанией также позволяет существенно сэкономить по сравнению с проживанием в гостинице.

Интерес к ресторанам не изменился, спрос на ведущих упал

Несмотря на экономию, россияне продолжат отмечать Новый год в ресторанах, хотя и с сокращением развлекательных опций. Объём бронирований остался на уровне прошлого года, но без ультрадорогих запросов. Средний чек на организацию праздника вырос на 20%, на столько же упал спрос на услуги ведущих.

Если раньше популярные даты (последние две пятницы и субботы декабря: 19, 20, 26, 27 декабря) бронировались ещё в сентябре, то в этом году многие ведущие ещё не полностью заняты.

Запросы клиентов тоже меняются: тренд смещается от ретровечеринок к стилю «а-ля рюс», при этом Дед Мороз и Снегурочка остаются востребованными.

Спрос на услуги аниматоров в преддверии праздников вырос на 6%. В октября — первой половине ноября 2025 года рост спроса составил 54%.

Несмотря на рост цен, россиянки экономить на красоте не собираются.

В декабре салоны красоты отмечают повышенный спрос: на 14 — 17% больше обращений и на 10 — 14% выше средний чек.

К концу 2025 года цены выросли на 14 — 20% (до 30% на популярные процедуры) из-за удорожания расходников, аренды и грядущего повышения НДС. Ожидается дальнейший рост цен на 20 — 30% в январе.

Ранее россияне рассказали про свои новогодние желания — большинство хотят в качестве подарка получить деньги.