История с задержанием Николаса Мадуро неожиданно получила продолжение — и не в новостных лентах, а на онлайн-витринах.
После публикации фотографии с захваченным президентом Венесуэлы в сером спортивном костюме Nike Tech Fleece продажи этой модели резко пошли вверх.
На официальном сайте Nike за считаные часы исчезла почти половина доступных размеров, причём именно в том самом сером цвете, который оказался на Мадуро в момент задержания.
Эффект оказался не только количественным, но и ценовым.
Если раньше комплект стоил около 180 долларов, то после резонансного кадра цены на вторичном рынке взлетели в разы. На аукционах и специализированных площадках за тот же самый костюм уже просят от 500 до 1000 долларов — без каких-то скидок и объяснений, кроме одного: «как у Мадуро».
Сам эпизод задержания выглядел почти кинематографично. Николас Мадуро был задержан и вывезен из страны вместе с супругой Силией Флорес в ходе операции США 3 января. В качестве визуального подтверждения общественности показали фото, где венесуэльский лидер в спортивном костюме, с наушниками и тёмными очками находится в руках американских силовиков.
На массового потребителя это сработало безотказно. Политический контекст ушёл на второй план, а на первом оказался простой и хорошо узнаваемый образ: «власть в трениках».
Nike, разумеется, никак ситуацию не комментировал. Рынок всё сказал сам.
Это тот редкий случай, когда глобальная политика напрямую конвертируется в потребительский спрос. Всего один кадр — и мгновенно спортивный костюм из категории повседневной одежды внезапно превращается в символ эпохи, мем и товар с наценкой.
Что ж, в мире, где внимание — главная валюта, даже задержание главы государства может стать успешной рекламной кампанией.
