Россияне устали от глянца: соцсети захватывает тренд на обычную жизнь

Россиян больше не привлекает гламурный контент в соцсетях. Вместо роскошных отелей, дорогих распаковок аудитория выбирает успокаивающие ролики об обычной жизни. Психолог Сергей Волков связывает новый тренд с физиологической перегрузкой нервной системы современного человека.

От искренности — к идеальной картинке и обратно

За последние 15 лет соцсети несколько раз меняли представление о том, как пользователи должны показывать свою жизнь, пишут «Известия».

В конце нулевых и начале 2010-х, в эпоху расцвета «ВКонтакте», контент был более непосредственным: пользователи делились простыми моментами, публиковали повседневные фотографии, писали на стенах друг друга. 

С появлением зарубежных платформ соцсети превратились в инструмент продвижения, а личные страницы — в витрины. Вместе с рекламой и развитием блогинга популярность набирает «идеальная картинка»: дорогие поездки, бренды, роскошные интерьеры и тщательно отредактированные фотографии.

Первые признаки разворота появились в 2018–2019 годах вместе с модой на «новую искренность». Пандемия усилила этот тренд, и блогеры стали чаще показывать дом, семью, тревогу и повседневные трудности. 

В 2022–2023 годах возник массовый деинфлюенсинг — критика ненужных покупок, дорогих распаковок и навязанного потребления. К 2024–2026 годам естественность превратилась в один из основных форматов блогинга.

Вместо виллы — огород и «свой человек»

На смену недосягаемым инфлюенсерам приходит типаж «своего человека» — пенсионера, дачника, учителя, офисного сотрудника или обычного родителя. Такой человек работает, устаёт, у него нет брендовых вещей, но есть дело и самобытный язык.

Они делятся с аудиторией моментами своей жизни и не пытаются выглядеть победителями в каждой ситуации. 

Пользователи с интересом смотрят успокаивающие ролики с огорода, домашними рецептами, с удовольствием ностальгируют по детству вместе с автором.

Ролики о сельской жизни уже успешно конкурируют с привычным глянцевым контентом. Видео с деревенскими пейзажами и пением птиц, по данным экспертов, набрало 33 млн просмотров, ролик о прогулке на природе с собакой — 29 млн. 

В числе востребованных форматов бытовой юмор, семейные истории, простая еда, ремонт, дача и рассказы о реальных профессиях. 

Секрет популярности — маленькая дистанция между автором и аудиторией, считает продюсер из «Мовавика Видео» Елизавета Кожушко.

«Короткие ролики с коронными родительскими фразами (например, «Вылезай из воды, уже губы синие», «В темпе вальса!» и пр.) или посты с бабушкиным компотом и ковром популярны именно потому, что бьют в общие и для бумеров, и миллениалов, и зумеров культурные коды», — говорит она.

Особенно ярко новый тренд подхватили миллениалы.

Гламурный контент не исчез, но всё реже воспринимается как привлекательная модель жизни и отношений. Как показал опрос, три четверти россиян говорят, что их жизнь не похожа на ту, которую показывают в рекламе, а примерно две трети предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не знаменитостей.

Мозг устал от визуального шума

Новый тренд на искренность — это своего рода защитная реакция нашего мозга на перенасыщенность идеализированными и искусственными образами, объясняет клинический психолог Сергей Волков.

С развитием технологий, и особенно ИИ, нас захлестнула волна ярких, идеальных изображений. На этом фоне простой, необработанный контент становится чем-то уникальным, подобно тому, как плёночная фотография обладает особой теплотой по сравнению с идеальной чёткостью цифровых снимков.

Параллельно с технологическим прогрессом меняется и окружающая нас среда. Города становятся более геометричными, в угоду урбанизации и эргономике дизайн упрощается, превращаясь в «идеальные коробки» с квадратными дворами.

«В природе нет прямых линий и крайне редко встречаются яркие цвета, преобладает зелёный. А мы живём в параллельно-перпендикулярном мире, что для мозга является колоссальной нагрузкой, визуальным шумом», — объясняет психолог.

Такой избыток «визуального шума» мозг старается фильтровать, не пуская в сознание излишне искусственные детали.

«Несколько поколений выросли в бесконечном цвето-форменном шуме. Теперь их мозг стремится к тому, для чего он и был создан, — смотреть на зелёную листву кривых "неправильных" деревьев», — резюмирует Волков. 

Эксперт проводит параллель с рекомендациями психиатров отправляться на природу при депрессии, подчёркивая, что такие советы имеют глубокий психотерапевтический смысл, так как исцеление происходит не только за счёт психоэмоциональной, но и визуальной тишины.