Российский внутренний туризм вошёл в стадию охлаждения. Снижение интереса к поездкам по стране объясняется падением популярности курортов Краснодарского края и желанием российских туристов отдыхать за рубежом. Ожидается, что тенденции сохранятся и в 2026 году, пишет «КоммерсантЪ».
Отдых в России
По итогам 2025 года рост числа путешествий внутри страны, по различным оценкам, составил от 1% до 5%. Этот показатель заметно уступает динамике 2024 года, когда прирост оценивался в 6%.
По данным Росстата, за январь-ноябрь 2025 года в гостиницах российских городов остановилось 82,8 млн человек, что на 4,5% больше, чем годом ранее. В 2024 году этот показатель составлял 10,9%. По оценке вице-президента Ассоциации туроператоров России Сергея Ромашкина, общий турпоток по стране за прошлый год вырос на 2-4%.
Хуже ситуация в сегменте организованных туров: рынок потерял около 10% клиентов. Это связано, в частности, с падением спроса на отдых в Краснодарском крае, который традиционно популярен при бронировании через туроператоров.
Закрытие пляжей в Анапе привело к сокращению бронирований в этом направлении на 60-70%. Сказалась и ситуация на других курортах Черноморского побережья.
Несмотря на это, Краснодарский край по итогам 2025 года остался третьим по популярности туристическим направлением.
Часть туристов, отказавшихся от отдыха в Краснодарском крае, переориентировалась на Крым, Архыз и Дагестан, где наблюдался рост бронирований на 15-33% за год, отмечают в туроператоре «Алеан».
Отдых за границей
Параллельно с этим россияне стали активнее выбирать зарубежные направления.
Продажи зарубежных туров выросли на 15% за прошедший год. Аналитики связывают это с укреплением рубля и растущей привлекательностью отдельных азиатских направлений. Например, продажи туров в Китай увеличились втрое благодаря отмене виз и расширению полётных программ.
Ещё один фактор — накопившаяся усталость от отдыха внутри страны. Туристы ищут новые, географически более разнообразные варианты отдыха. На этом фоне доля традиционно лидирующей Турции снизилась с 41% до 37%, а интерес к ОАЭ также несколько ослаб.
Сколько тратят туристы
Путешественники, которые продолжают выбирать внутренний туризм, стали сокращать расходы. Многие ожидают «горящих предложений» и откладывают бронирование до последнего момента.
Отмечается тенденция к выбору более бюджетных квартир и апартаментов, которые могут быть в 1,5-2 раза дешевле отелей. По данным «Сбер Индекса», расходы на поездки по России в 2025 году увеличились примерно на уровень инфляции — на 7%. Стоимость одной ночи проживания внутри страны, по данным «Островка», возросла на 8% и составила 5,7 тыс. рублей.
В 2026 году не ожидается значительного роста внутреннего туризма из-за снижения потребительской уверенности, отмечает Сергей Ромашкин.
Эксперты «Алеана» прогнозируют сохранение тенденции к сокращению расходов и числа поездок туристами.
В то же время Любовь Воронина из «Слетать.ру» сообщает о 60-процентном увеличении спроса на зарубежные туры на 2026 год по сравнению с предыдущим периодом.
Евгений Гинзбург из Level.Travel прогнозирует рост популярности массовых зарубежных направлений, таких как Турция и Египет.
Аналитика показывает, что россияне, соскучившиеся по зарубежному отдыху, выбирают разные направления.