Как в 90-е: «Роскосмос» начал размещать рекламу на ракетах

Ещё недавно ракеты ассоциировались исключительно с наукой и национальной гордостью. Теперь на них можно разместить логотип банка, ресторана или радиостанции. Сам по себе этот факт говорит о том, как меняется экономика даже самых символических отраслей.

С начала 2026 года «Роскосмос» уже использовал ракеты как рекламную площадку шесть раз.

Для корпорации это способ заработать дополнительные деньги. Для брендов — возможность заявить о себе буквально на космическом уровне.

Как пишут «Ведомости» со ссылкой на источник в государственной корпорации, в двух случаях речь шла о символике в честь 65-летия полёта в космос Юрия Гагарина (социальная реклама), в остальных четырёх — о сети ресторанов, радиохолдинге, Олимпийском комитете России и интеграциях одного из банков.

Так, радиохолдинг разместил на ракете-носителе «Союз-2.1а» с грузовым кораблём «Прогресс МС‑34» обновлённый логотип своего телеканала, а сеть ресторанов использовала опцию для продвижения совместного с «Роскосмосом» проекта, уточнили «Ведомости» у представителей организаций.

Реклама в космосе: от Pepsi и Pizza Hut до банков и ресторанов

Для российской космонавтики, к слову, это уже пройденный этап. После распада СССР российская космическая отрасль переживала хроническую нехватку денег и активно искала способы заработать.

Первый подобный прецедент был в октябре 1992-го, когда логотип табачной компании вынесла на орбиту ракета-носитель «Протон-К». 

Позднее российские аппараты и космонавты успели прорекламировать американские компании Pepsi Cola, Kodak, Pizza Hut и Popular Mechanics, израильского производителя продуктов и напитков Tnuva, японскую фармацевтическую компанию Otsuka Pharmaceutical и другие бренды.

Подобная практика, как пишет «Коммерсантъ», сохранялась на протяжении почти всех 1990-х — вплоть до 1998-го, когда началась эксплуатация Международной космической станции. 

Тогда «Роскосмос» и NASA договорились ограничить прямую рекламу на технике и экипировке, чтобы обеспечить нейтральный научный имидж проекта, в результате чего российский рекламный бизнес в космосе пошёл на спад.

Новый виток этой истории наметился в 2023 году, когда в Государственную думу внесли законопроект, официально разрешающий «Роскосмосу» размещать рекламу на ракетах, спутниках и объектах космической инфраструктуры. Закон был подписан президентом России Владимиром Путиным в 2025-м, а с начала 2026-го он официально вступил в силу.  

Почему компании готовы платить за место на ракете 

Конкретная стоимость уже идущих рекламных кампаний пока неизвестна, однако ещё на стадии рассмотрения законопроекта сообщалось, что потенциальный годовой доход от размещения рекламы на космической технике может составить до 200 млн рублей, а от размещения на объектах космической инфраструктуры — до 5 млн рублей.

Однако, по словам источника «Ведомостей», близкого к «Роскосмосу», годовой доход от рекламы на уровне в несколько сотен миллионов рублей — лишь небольшая часть в общем объёме доходов корпорации от коммерческой деятельности.  

Рекламодателям также не стоит ждать прямой конвертации или продаж «с ракеты», предупреждают представители рынка. 

Размещение на космических объектах имеет для бренда скорее имиджевый эффект и подходит для крупных компаний, которые хотят сделать ставку на заметный PR-ход.

«Сам запуск становится инфоповодом, который подхватывают СМИ и соцсети», — объясняет директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group Светлана Коваль.

Несмотря на то, что профильные агентства уже фиксируют растущий интерес к подобным рекламным кампаниям, использование такого приёма должно быть разумно ограниченным, не массовым, поскольку в противном случае он потеряет свою эксклюзивность и ценность, считает собеседница издания.

О том, что подобные проекты будут иметь преимущественно имиджевые цели, отмечала в беседе с ForPost и председатель Профильной ассоциации рекламистов города Севастополя и Крыма Лана Самарская.

«Цель рекламы не только продвижение какой-то определённой услуги. Если мы говорим, например, о наружной рекламе, радио– и телевизионной рекламе, то крупные компании используют их, чтобы больше акцентировать внимание аудитории на какой-то новой услуге, требующей продвижения. А если проводится имиджевая кампания, организация заявляет о себе — потенциальные потребители получают сигнал, насколько она успешна и стабильна, что может себе позволить такого вида рекламу», — поясняла собеседница ForPost.

По её мнению, заказчиками в таких случаях будут преимущественно крупные коммерческие структуры (концерны, банки, страховые компании), а сами космические рекламные проекты окажутся долгосрочными и дорогостоящими.

Резюмируем: с одной стороны, реклама на ракете не принесёт «Роскосмосу» миллиардов. Потенциальный доход оценивается примерно в 200 млн рублей в год — это скромная сумма для отрасли такого масштаба. С другой — зачем компаниям покупать рекламу на ракете, если она почти не влияет на продажи?

Дело не в монетизации и не в прямой конверсии. Все стороны получают вторую возможность, а отрасль — импульс. Государство демонстрирует, что космос может работать как коммерческий актив. У брендов — редкая возможность встроиться в один из самых сильных символов страны. А для нас, простых граждан своей страны, происходящее отражает новое время, когда даже запуск ракеты становится медийным продуктом.

Андрей Гринев

Этот материал также можно прочитать на нашем канале в Дзен.