Ростовые куклы и кофе за тысячу. Как не испортить идею «Чебурляндии»

В России обсуждают создание тематических парков развлечений по мотивам отечественных мультфильмов — условной «Чебурляндии», аналога «Диснейленда». ForPost узнал у урбанистов и дизайнеров, почему эта идея назрела, где такие парки стоит размещать, как избежать рисков — от страшных ростовых кукол до заоблачных цен на чашку кофе, и может ли проект стать федеральной франшизой, полезной регионам.

Культурный запрос

Герои российских сказок захватывают не только кинематограф, но и умы тех, кто отвечает за реализацию культурной политики. В их числе член комитета Совета Федерации по культуре, член ЦК КПРФ Айрат Гибатдинов. Он предложил создавать в России «Чебурляндии» — парки развлечений по аналогии с «Диснейлендом».

Это предложение некоторые известные урбанисты и дизайнеры восприняли позитивно. Они уверены, что это история не про импортозамещение, не про наш удар по ушам Микки-Мауса, а про шаг, который нужно было сделать давным-давно.

По мнению Айрата Гибатдинова, вопрос создания «Чебурляндии» назрел.

«Наши родные Чебурашка, Крокодил Гена, Винни-Пух, Карлсон, герои «Ну, погоди!», «Простоквашино» стали той культурной вселенной, которая действительно способна конкурировать с западными франшизами», — приводит ТАСС слова сенатора.

А раз так, нужно создать для них парк развлечений, который бы объединил всех членов семьи, уверен Гибатдинов:

«Такой проект мог бы стать пространством, где отечественные персонажи обретают новую жизнь: аттракционы, интерактивные зоны, театрализованные представления, мультимедийные форматы. И нужно понятное и близкое название. Условно, что-то вроде «Чебурляндия». Это был бы инструмент культурной политики и мягкой силы, формирующий у детей позитивную идентичность через родных, знакомых героев».

Свободная ниша

Урбанист, ведущий научный сотрудник Института социальной демографии Федерального научно-исследовательского социологического центра РАН Вадим Безвербный считает, что вопрос открытия масштабного парка с героями наших сказок назрел давно: есть потенциал, есть города-миллионники, где можно создать страну развлечений.

Но почему тогда условную «Чебурляндию» не открыли ни к Олимпийском играм в Сочи в 2014 году, ни к чемпионату мира по футболу в 2018-м? Были все шансы вовлечь иностранцев в культуру нашей страны, показать им масштаб нашего кинематографа, отечественной мультипликации.

«Я думаю, что у нас всё-таки пока ещё не такие масштабы с точки зрения наличия крупных компаний в мультипликации и кинематографе. Масштабы «Уорнер Бразерс» или «Диснея» гораздо больше, а у нас возрождение киносферы началось относительно недавно. Плюс сдерживали риски, страх и, возможно, отсутствие компетенций в этой области, хотя потенциал, повторюсь, у нас огромный, а ниша по-прежнему остаётся незанятой», — сказал ForPost Безвербный.

Дизайнер, режиссёр анимационного кино Андрей Кузнецов в беседе с ForPost подтвердил, что у нас есть все необходимые ресурсы, чтобы создать свои территории развлечений:

«Что такое «Диснейленд»? По сути, это обычный парк с аттракционами, просто он тематический. Наш может быть построен на отечественных мультфильмах. Единственное, это всё нужно делать, конечно, хорошо. Нужно привлекать художников, дизайнеров».

География сказки

Возникает вопрос: где создавать аналоги «Диснейленда»? В Москве, Сочи, Петербурге или в каждом областном центре?

По мнению дизайнера Андрея Кузнецова, с технической точки зрения создание тематических парков — это вопрос управленческих решений на уровне регионов. Подходящие площадки можно найти как в черте города, так и за его пределами.

Есть важный фактор — транспортная доступность. Не должно быть так, чтобы житель Сахалина с семьёй летел в Москву ради селфи с Чебурашкой.

Поэтому режиссёр предлагает создавать аналоги «Диснейленда» в крупных городах по всей стране — от Владивостока и Новосибирска до Поволжья и европейской части России. Если говорить про столичный регион, то «Чебурляндию» не обязательно строить в Москве — можно в пределах «Золотого кольца».

«Чтобы, условно говоря, человек в Москву приехал, сел на автобус — и через два-три часа был уже на месте», — сказал Кузнецов.

Урбанист Вадим Безвербный тоже против создания «Чебурляндий» только в пределах МКАДа и привычных туристических направлений вроде Сочи. Такие парки можно построить и в районе курортов минеральных вод, и в горнолыжных зонах на Урале, в Сибири, на Дальнем Востоке, в Крыму.

«Могут рассматриваться совершенно разные территории — от городов-миллионников до туристических кластеров, — отмечает урбанист. — А раз так, стоит учесть региональные особенности в этих парках: Севастополь — морская тематика: «Сказка о рыбаке и рыбке», «Сказка о царе Салтане», что-то такое. Сибирь — акцент на северных историях, условно — «Умка» и вся эта арктическая сказочная линия».

Никакой отсебятины

Говоря о концепции парка развлечений, Кузнецов просит не зацикливаться на самом слове «Диснейленд»: речь идёт не о копировании, а о формате, который не должен свестись к примитивной зоне отдыха с ростовыми куклами «из тухлого поролона со страшными лицами» и с ценами столичных аэропортов, где стоимость чашки кофе достигает 1 000 рублей.

Да, парк развлечений должен зарабатывать, но без ценовых перегибов, которые могут отпугнуть семьи, считает наш собеседник:

«Это не история, когда семечки продают по тысяче рублей за стакан».

Развитие таких парков, считает Безвербный, логично вписывается в тренд традиционных семейных ценностей. А раз так, почему бы не раскрутить детские парки в контексте поддержки семей в России.

«В таком ключе проект способен заинтересовать и крупный, и средний бизнес. Эта ниша до сих пор остаётся свободной, а существующие проекты вроде «Острова мечты» (крупнейший в Европе крытый парк развлечений. — Прим. ред.) в Москве можно и нужно развивать и масштабировать», — сказал урбанист.

Ещё один важный нюанс — никакой отсебятины быть не должно. Для «Чебурляндии» необходимо продумать чёткую концепцию: парки развлечений в регионах должны стать частью единой федеральной франшизы.

«Контроль должен быть на уровне Минкульта или «Мосфильма», «Союзмультфильма», которые могут разработать единый стандарт парка развлечений такого уровня. Это защитит проект от завышенных цен и случайных решений», — сказал Безвербный.

Между душой и карманом

Кузнецов, в свою очередь, напомнил, что такие парки — «игрушка богатого государства», которая должна быть одновременно коммерчески жизнеспособной и культурно оправданной, «чтобы она и душу грела кроме кармана».

«Повторюсь: я к идее отношусь позитивно и не вижу в ней попытки воевать с «Диснеем». Эта история не про импортозамещение. Замещать нечего: у нас не было этого импорта, у нас не было «Диснейлендов» в стране. Эта история — просто создание новых культурных пространств. И если к этому процессу подойти не тяп-ляп, а разумно, то в выигрыше останутся все», — подчеркнул Кузнецов.

Получается, идея «Чебурляндии» выглядит не как фантазия или символический жест, а как давно назревший инфраструктурный шаг. У России есть персонажи, аудитория, туристические потоки и запрос на семейные форматы — не хватает лишь системного подхода, единых стандартов и воли довести проект до уровня настоящей «игрушки богатой страны», а не разрозненных аттракционов для галочки.

Ключевой вывод прост: необходимо создавать собственные культурные пространства, которые работают и на экономику, и на идентичность. Если делать «Чебурляндию» профессионально — с хорошим дизайном, доступными ценами, региональной логикой и жёстким контролем качества, — выиграют и семьи, и регионы, и сама культурная политика.

Роберт Вочовский