Взрослый разговор: как блогеров научат отвечать за свои советы

Центробанк предложил создать реестр финансовых инфлюенсеров и ввести для них ответственность вплоть до уголовного преследования. Предполагается, что это защитит граждан от некомпетентных советов и скрытой рекламы на рынке инвестиций. Доклад размещён на сайте ЦБ, предложения и замечания по нему принимают до 30 апреля 2026 года.

ForPost узнал у экспертов, видят ли они в этом риски.

Эволюция финансового блогинга

Инициативу Центробанка не стоит воспринимать как внезапную зачистку информационного поля (о таких оценках ForPost писал ранее) — так считает Анна Рязанова, юрист компании WOWBLOGGER:

«Ещё в первой редакции закона «О рекламе» 2006 года существовала статья 28, посвящённая рекламе финансовых услуг. Уже тогда запрещалось обещать гарантированную доходность, вводить в заблуждение относительно рисков и умалчивать существенные условия. То есть дисклеймеры не новость, они обязательны уже около 20 лет, но теперь требования хотят сделать более детальными и адаптированными к интернет-среде».

Изменился сам способ распространения финансовых советов — они переместились из рекламы банков и брокеров к блогерам в соцсети, пояснила юрист.

По её оценке, регулирование развивается планомерно: сначала маркировка интернет-рекламы, требование о прозрачности рекламной цепочки, потом реестр блогеров, а теперь — отдельные требования к финансовым инфлюенсерам.

«С высокой вероятностью» аналогичные механизмы будут появляться в других чувствительных нишах: образовании, медицине, рынке недвижимости и долговых обязательств, недоказательных методов оздоровления и прочего, считает Анна Рязанова.

«Это не разовая мера, а попытка выстроить систему ответственности за влияние на решения и мнения пользователей. Государство не стремится прекратить само существование блогеров, но при этом пытается контролировать их влияние», — отметила собеседница ForPost.

«Финансовых инфлюенсеров не станет меньше»

Экономист, председатель совета директоров ООО «Трансинвест» Дмитрий Семёнов видит в инициативе ЦБ шаги к предотвращению высокорискованных инвестиций и игр с ожиданиями инвесторов.

С одной стороны, уточнил эксперт, ЦБ хочет дать россиянам возможность проверять уровень компетенции финансовых инфлюенсеров. С другой стороны, его действия помогут сократить неквалифицированные советы и остановить людей от принятия необдуманных решений.

Центробанк не стремится подмять под себя блогеров — он хочет минимизировать финансовые потери граждан, в том числе за счёт возможности возмещения убытков, подчеркнул экономист.

«Финансовых инфлюенсеров не станет меньше, но такой шаг выведет их на качественный уровень: покажет добропорядочность и готовность отвечать за свои советы», — уверен он.

Откуда приходят финансовые рекомендации

Портал «Выберу.ру» и УК «Ингосстрах-Инвестиции», проведя опрос в 2025 году, узнали об источниках информации жителей РФ при принятии инвестиционных решений и доверии блогерам в этом вопросе.

Были получены такие результаты (есть в распоряжении ForPost):

• 24% опрошенных получают информацию об инвестициях от друзей и знакомых;
• 23% — из финансовых СМИ и маркетплейсов;
• 18% — на курсах, при дополнительном образовании;
• 17% — из специальной литературы;
• 16% — из Telegram-каналов и соцсетей инвестаналитиков и управляющих компаний;
• 15% — от блогеров;
• 9% — на форумах, профессиональных мероприятиях.

При этом, как выяснилось, 72% участников опроса не потеряли деньги, послушав финансовые советы в соцсетях и блогах. Финансовые курсы у блогеров покупали 36% респондентов, из них 61% остались довольны обучением.

Купившие курсы блогеров отметили, что есть бесплатные альтернативы, обратили внимание на плохое соотношение цены/качества обучения, засомневались в квалификации экспертов, констатировали плохую обратную связь от организаторов, увидели плагиат других курсов.

Кроме того, 86% опрошенных выступили за ужесточение законодательства в части образовательной деятельности блогеров, остальные уверены, что государство в это вмешиваться не должно.

Центробанк покажет, кого можно слушать

Эксперты определили, на кого именно распространятся возможные новые требования и не смогут ли недобросовестные советчики обойти их.

Регулирование, скорее всего, будет направлено на блогеров, которые реально влияют на рынок, то есть имеют большую аудиторию, способны формировать инвестиционные решения и потенциально провоцировать финансовые потери у пользователей, считает юрист Анна Рязанова.

«Если крупные блогеры перейдут в регулируемое поле, то большая часть аудитории будет потреблять именно маркированный и проверяемый контент, — пояснила она. — Блогеры вне реестра, безусловно, не исчезнут, однако из-за меньшей аудитории их влияние будет ограниченным, а риски массовых потерь накоплений или серьёзное манипулирование ценами на рынке — существенно ниже».

Полностью запрещать не вошедшим в реестр блогерам обсуждение финансовых тем вряд ли будут, считает наша собеседница, — скорее ограничат именно заработок: без специального статуса нельзя будет рекламировать финансовые продукты и давать инвестиционные рекомендации за деньги.

«Как человек без экономического образования или другого профильного образования и опыта может давать [инвестиционные] советы? — недоумевает экономист Дмитрий Семёнов. — Данный шаг Банка России позволяет упорядочить информацию и разделить советы на два этапа: от эксперта с профильным образованием и опытом и от простого обывателя без каких-либо гарантий».

Он привёл в пример ситуацию, с которой сам столкнулся недавно, — некие «гарантийные паспорта» привлечения инвестора в недвижимость или в проектное финансирование:

«Люди платят за "гарантийный паспорт", но по факту это аудит в лёгкой форме. По содержанию сайта [где их предлагают], вводят людей в заблуждение с финансовыми потерями, чего пытается избежать Банк России».

В общем, подытожил наш собеседник, Центробанк хочет показать, кого можно слушать, избегая высоких потерь, и кто готов нести финансовую ответственность за свои рекомендации, а к кому можно только прислушаться и кто не даёт никаких гарантий.

Таким образом, наблюдается процесс взросления рынка финансовых советов: регулирование приходит туда, где сформировалась массовая аудитория и появились реальные денежные последствия.

Инициатива ЦБ — это попытка не столько ограничить свободу слова, сколько ввести правила игры, при которых влияние на кошельки людей должно подкрепляться либо квалификацией и ответственностью, либо маркировкой «мнение без гарантий».

И это разделение может стать стандартом не только для финансов, но и для других чувствительных сфер, где слово блогера стоит реальных денег или здоровья.

Алексей Лохвицкий