Рекламно-информационный шум преследует нас буквально повсюду. Листаем ли мы ленту в телефоне или прогуливаемся по Приморскому бульвару – все равно в поле зрения попадает реклама. Правда, если гаджеты убрать в сумку можно, то с промоутерами так сделать не получится.
Деятельность рекламщиков, по словам юриста, депутата заксобрания Севастополя Натальи Кирюхиной, регулируется в основном трудовым законодательством, налоговым кодексом и правилами безопасности. Если говорить про прямое взаимодействие промоутеров с людьми, единственный рычаг давления может быть связан со звуковым сопровождением. Оно приравнивается к наружной рекламе.
«Громкоговорители, например, нельзя использовать в жилых зонах с 23:00 и до 07:00. Также в некоторых субъектах нельзя шуметь с 13:00 и до 15:00 (тихий час для детей), в воскресенье и праздники. Отмечу, что рядом с больницами, школами, детсадами, библиотеками и храмами шум в целом запрещен», – делится юрист.
Так что, если промоутер выбирает принцип «достань, но продай», но звуковое сопровождение не использует, горожане бессильны.
Безусловно, есть и хорошие примеры работы рекламщиков на улицах города, когда стремятся действительно заинтересовать, а не назойливо заявить о себе. Однако, как показывает наш новый опрос, такой подход промоутинга буквально единичен. Севастопольцы сетуют на то, что прогуливаться по городу и любоваться видами становится все сложнее.
«Очень не нравится, когда идешь по набережной и вокруг тебя бегают люди, которые приглашают на катера. Невыносимо так ходить по городу. Реклама должна быть организованной. То, что сейчас мне категорически не нравится», – рассказывает местная жительница.
У такой реакции горожан есть логичное объяснение. Как отмечает психотерапевт Галина Деньшина, прохожие зачастую предложения промоутеров воспринимают как вторжение в личное пространство, потенциальную угрозу. Из-за этого включается защитная реакция – злость, агрессия.
«Улыбка, заученные фразы мы воспринимаем зачастую как фальшь. Думаем, что нас хотят использовать. Особенно, когда есть опыт столкновения с мошенниками или манипуляторами. Когда промоутеры резко “вытаскивают человека” из его мира, психика испытывает стресс и информационную перегрузку», – поясняет специалист.
Также психотерапевт обращает внимание на то, что большинство людей не в состоянии спокойно сказать «нет». С точки зрения бессознательного, многие в такой момент чувствуют вину, но не осознают ее. Внутри вспыхивает «я обязана быть вежливой, но меня это злит» – в результате внутреннее напряжение проявляется как грубость.
На что обратить внимание бизнесу, чтобы заслужить внимание севастопольцев? Какая работа промоутеров для горожан приемлема? Смотрите в нашем новом видео.
Опрос вели: Захар Воробёв и Дмитрий Любчик
Программы ForPost выходят в группе ВКонтакте. Подписывайтесь, включайте уведомления, чтобы не пропускать новые видео.
давно пора внести изменения в законодательство о рекламе, и, не ориентируясь на западные аналоги, запретить шумную рекламу, обзвон по телефону, раздачу флаеров и т.п. Но, кажется, что рекламодатели скупили думу с потрохами, потому как такие поправки в закон не проходят
У меня навязчивая реклама вызывает только отторжение, что бы не предлагали. Сразу понимаешь, раз пытаются "всучить", значит товар плохой. Особенно телереклама - чем чаще ролик, тем хуже товар, иначе не продать.
Наталья Кирюхина — отличный нотариус и хороший человек. Однако вопрос о недобросовестной рекламе не следует путать с необходимостью сохранять тишину
Почему? Все должно быть раздельно. Стационарные громкоговорители запрещено применять для рекламы. Кстати, рыночный ГУП, который вещает объявления с раннего утра до позднего вечера, почему-то об этом не знает. Если кто-то не верит, можете прочитать (здесь).
Уличные промоутеры
Это какая-то порода собак?
Страна Крым,
задолбало это втбю с номмера на 1к со своим кэшбэком