Уличные промоутеры: беспардонность или бизнес?

Рекламно-информационный шум преследует нас буквально повсюду. Листаем ли мы ленту в телефоне или прогуливаемся по Приморскому бульвару – все равно в поле зрения попадает реклама. Правда, если гаджеты убрать в сумку можно, то с промоутерами так сделать не получится.

Деятельность рекламщиков, по словам юриста, депутата заксобрания Севастополя Натальи Кирюхиной, регулируется в основном трудовым законодательством, налоговым кодексом и правилами безопасности. Если говорить про прямое взаимодействие промоутеров с людьми, единственный рычаг давления может быть связан со звуковым сопровождением. Оно приравнивается к наружной рекламе.

«Громкоговорители, например, нельзя использовать в жилых зонах с 23:00 и до 07:00. Также в некоторых субъектах нельзя шуметь с 13:00 и до 15:00 (тихий час для детей), в воскресенье и праздники. Отмечу, что рядом с больницами, школами, детсадами, библиотеками и храмами шум в целом запрещен», – делится юрист.

Так что, если промоутер выбирает принцип «достань, но продай», но звуковое сопровождение не использует, горожане бессильны.

Безусловно, есть и хорошие примеры работы рекламщиков на улицах города, когда стремятся действительно заинтересовать, а не назойливо заявить о себе. Однако, как показывает наш новый опрос, такой подход промоутинга буквально единичен. Севастопольцы сетуют на то, что прогуливаться по городу и любоваться видами становится все сложнее.

«Очень не нравится, когда идешь по набережной и вокруг тебя бегают люди, которые приглашают на катера. Невыносимо так ходить по городу. Реклама должна быть организованной. То, что сейчас мне категорически не нравится», – рассказывает местная жительница.

У такой реакции горожан есть логичное объяснение. Как отмечает психотерапевт Галина Деньшина, прохожие зачастую предложения промоутеров воспринимают как вторжение в личное пространство, потенциальную угрозу. Из-за этого включается защитная реакция – злость, агрессия.

«Улыбка, заученные фразы мы воспринимаем зачастую как фальшь. Думаем, что нас хотят использовать. Особенно, когда есть опыт столкновения с мошенниками или манипуляторами. Когда промоутеры резко “вытаскивают человека” из его мира, психика испытывает стресс и информационную перегрузку», – поясняет специалист.

Также психотерапевт обращает внимание на то, что большинство людей не в состоянии спокойно сказать «нет». С точки зрения бессознательного, многие в такой момент чувствуют вину, но не осознают ее. Внутри вспыхивает «я обязана быть вежливой, но меня это злит» – в результате внутреннее напряжение проявляется как грубость.

На что обратить внимание бизнесу, чтобы заслужить внимание севастопольцев? Какая работа промоутеров для горожан приемлема? Смотрите в нашем новом видео.

Опрос вели: Захар Воробёв и Дмитрий Любчик

Программы ForPost выходят в группе  ВКонтакте. Подписывайтесь, включайте уведомления, чтобы не пропускать новые видео.