Представители рынка рекламы, юридических компаний и профильных объединений советуют временно воздержаться или полностью отказаться от рекламы в Telegram после вчерашнего заявления Федеральной антимонопольной службы о её незаконности.
В отличие от ситуации с Instagram* и Facebook*, когда вопросы, касающиеся рекламы на запрещённых ресурсах, были оперативно разъяснены органами, нынешняя история с Telegram — новый прецедент, отметил в комментарии НСН глава совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко.
«Конечно, это способ давления на площадки, чтобы каналы переходили в МАХ. Это предупреждение. Я думаю, что государство приняло решение и просто даёт время спокойно перейти. Это не годы, это месяцы, а, возможно, и недели. Я бы на месте площадок сворачивал деятельность в Telegram, каналы можно оставить, но рекламную активность надо урезать и не планировать эти доходы», — объяснил своё видение Клименко.
Несмотря на то, что ограничения в отношении популярного мессенджера начали применять ещё в прошлом году, о его блокировке или запрете не сообщалось, а потому буквально до вчерашнего дня казалось, что официально зарегистрированные каналы имеют право на легальный доход с рекламы в Telegram.
Сомнения по этому поводу возникли после того, как автор канала «Телеграм Лоскутова» Дмитрий Лоскутов сообщил, что против его жены Марии якобы возбуждено дело о нарушении закона о рекламе. Мужчина опубликовал фото полученного уведомления, в котором от имени ФАС говорилось, что действующее законодательство запрещает распространение рекламы на платформах с ограниченным доступом, к которым в том числе относится Telegram.
Дмитрий Лоскутов не исключал возможности некоей технической ошибки со стороны ведомства или вовсе мошеннический характер документа, но когда ситуация вызвала резонанс, в УФАС подтвердили, что считают размещение рекламы в Telegram незаконным.
«В соответствии с законодательством не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории Российской Федерации, а также доступ к которым ограничен», — заявили представители ведомства.
Кроме Telegram, WhatsApp*, Instagram* и Facebook*, а также VPN-сервисов, к таковым служба относит и видеохостинг YouTube, уточнил «КоммерсантЪ» со ссылкой на комментарий УФАС.
До появления более подробных разъяснений россиянам советуют воздержаться от публикации рекламных сообщений через самый популярный мессенджер в стране.
Управляющий партнёр юридической компании «ЭНСО» Алексей Головченко рекомендует полностью приостановить рекламные интеграции в Telegram и провести аудит размещений. В схожем ключе высказывается и управляющий партнёр адвокатского бюро ЮКАМ Ани Манташян, пишет РБК.
«На сегодняшний день разумнее минимизировать активность в Telegram и дождаться официальных разъяснений регулятора. Очевидно, что тенденция законодателя движется по пути жёсткого контроля всех нежелательных в России платформ. Любая предпринимательская деятельность, особенно рекламная, на таких платформах, будет всё больше ограничиваться», — пишет издание со ссылкой на Манташян.
О том, почему объявление рекламы в Telegram незаконной оказалось для россиян полной неожиданностью, какую долю площадка занимает на рекламном рынке России, и что о происходящем говорят сами авторы каналов, — ForPost опишет в отдельном материале.
*принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена
Андрей Гринев
