Молодые россияне массово регистрируются в «Одноклассниках» и обживают платформу, которая уже давно считается пристанищем старшей аудитории. Надолго ли зумеры останутся в ОК, можно ли считать соцсеть достойной альтернативой Telegram и почему они не выбрали «ВКонтакте» — в материале ForPost.
Почему именно «Одноклассники»
Во второй половине февраля 2026 года число регистраций и восстановлений профилей в «Одноклассниках» выросло на 15-20%. Основную долю этого прироста обеспечили пользователи в возрасте 18–25 лет, и в марте показатели остались стабильно высокими, пишут «Известия».
После сбоев и ограничений в работе Telegram и WhatsApp* молодёжь начала искать новые площадки, и «Одноклассники» стали для них неожиданным открытием, рассказал директор проектов АНО «Цифровые платформы» Владимир Зыков.
По его мнению, платформа удивляет молодёжь «классами» вместо лайков, открытками, ретровизуалом — это притягивает и становится поводом для контента в других мессенджерах. В итоге интерес растёт волнами: одни заходят из любопытства, другие остаются.
Интерес у молодёжи вызвал и переход блогеров на просторы «Одноклассников». В Сети всё чаще стали звучать призывы перейти в ОК из-за его удобства.
Видео из сообщества Barnaul 22 / «ВКонтакте»
В ответ на это «Одноклассники» оперативно запустили кампанию, объявив 12 февраля «Днём зумера». В ленте появились посты с шуточным переводом слов старшего поколения.
Приток молодой аудитории обрадовал далеко не всех.
Как пишут «Известия», многие возрастные пользователи выразили недовольство молодёжным сленгом, мемами и вертикальными видео:
«Лента превратилась в кашу: какие-то челленджи, странные блогеры, бессмысленные ролики».
В ОК поспешили заверить, что их соцсеть — место для каждого, а возраст и поколение не имеют значения.
Борьба за аудиторию
Несмотря на популярность среди зумеров, вопрос о том, смогут ли «Одноклассники» стать полноценной альтернативой, остаётся открытым. IT-специалист Андрей Глибичук считает, что об однозначной замене говорить ещё рано, но как о хорошем средстве коммуникаций — вполне.
«Молодёжи нужен чистый лист, место, где можно делать что-то своё и при этом без особых ограничений, — отметил он в беседе с ForPost. — Например, «ВКонтакте» эту функцию потерял, пришло слишком много наслоений».
При этом, по словам эксперта, многим хочется выбрать сеть, основываясь только на личном выборе:
«Что-что, а «Одноклассники» не навязывали, не советовали срочно устанавливать и переходить в них. Возможно, ещё и из-за этого вырос спрос, иначе как тогда объяснить такой всплеск к платформе, где не всё благополучно с технической стороны?».
Он пояснил, что ОК существуют в духе 2010-х годов, тогда как зумеры мыслят минимум 2020-м. Отсутствие встроенного редактора вертикальных видео с поддержкой многодорожечного монтажа, примитивная система сторис без слоёв и AR-эффектов, архаичная навигация создают дискомфорт для молодой аудитории.
«Если алгоритмы не научатся отличать мем от открытки, лента продолжит подбирать пользователю случайный контент, никакой собственный выбор и бунтарский дух не удержит аудиторию, — добавил Андрей Глибичук. — Telegram и TikTok выстроили рекомендательные системы так, чтобы удерживать человека часами, потому как контент основывается на индивидуальных предпочтениях. В «Одноклассниках» пока такого нет и вряд ли будет в ближайшем будущем».
Шанс, который нельзя упустить
Чтобы действительно претендовать на удержание молодых, платформе, по мнению программиста, следовало бы интегрировать гибкую систему клипов с продвинутыми инструментами монтажа, продумать бесшовную работу голосовых и видеозвонков с функцией комнат, где можно одновременно общаться нескольким участникам. И переработать архитектуру сообществ, чтобы создавать закрытые пространства с гибкой системой модерации.
По прогнозу Андрея Глибичука, в долгосрочной перспективе зумеры не останутся на одной площадке. Полноценной заменой Telegram могут стать гибридные пространства.
«Игровые платформы со встроенной коммуникацией, где общение вплетено в геймплей — как в Minecraft. Либо закрытые приложения с высоким порогом приватности, которые не пытаются быть «всем для всех», а предлагают узкий, но стабильный функционал», — подчеркнул эксперт.
По его словам, у соцсети появилась возможность перезагрузки:
«Вопрос в том, смогут ли они удержать поток людей. Если технически не будет переработана соцсеть, то пользователи уйдут так же быстро, как и пришли».
«Одноклассники» после замедления Telegram выступили в роли «тихой гавани» — соцсети, которую не навязывают, не перегружают рекламными интеграциями и где ещё сохранилась атмосфера ранних 2010-х, воспринимаемая зумерами как аутентичная и ироничная.
Удастся ли ОК удержать два поколения, покажет ближайшее время. Эксперты сходятся в одном: платформа получила шанс и остаётся только наблюдать, как она им воспользуется.
*принадлежит Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Дарья Клименко
Также этот материал можно прочитать на нашем канале в Дзен.
