На отечественном рынке AI-контента (контента, который создан с помощью ИИ) сейчас наблюдается ситуация с сумасшедшими расценками, сомнительной продукцией и завышенными ожиданиями. Эксперты рассказали о реалиях новой экономической ниши и объяснили, почему в России никто не будет отделять ИИ-продукцию от той, которая создаётся человеком.
Сколько должна стоить генерация нейросетевого контента?
Сейчас ещё нет чёткого понимания того, сколько должен стоить ИИ-ролик, допустим, для рекламы товара или поздравления молодожёнов.
AI-креаторы, которые прошли обучение за 30-40 тысяч рублей и создали ИИ-моделей с миллионными охватами, за сгенерированный 20-секундный ролик просят до 40 тысяч рублей.
Почему так дорого? Многие нейросети в РФ недоступны из-за антироссийских санкций. Ежемесячная подписка на них стоит от 4000 рублей + комиссия посреднику, который помогает её оформить. К этой сумме нужно прибавить стоимость «кредитов», необходимых для генерации. Средняя стоимость одного «кредита» — 2 рубля 50 копеек. На генерацию качественного 20-секундного ролика нужно примерно 1000–1500 «кредитов».
При составлении прайса AI-креаторы также учитывают трудозатраты: на создание одного 20-секундного качественного ролика в среднем уходит 12–15 часов.
AI-креатор под ником ostrovski_ai для сравнения озвучил прайс видеографа:
- аренда студии (минимум 2 часа) — 9000 рублей;
- аренда камеры — 10 000 рублей;
- выезд съёмочной группы — 15 000 рублей;
- монтаж — 15 000 рублей.
Итого — 49 000 рублей без учёта дополнительных трат, которые непременно появятся.
Поэтому 40 000 рублей за 20 секунд видео от AI-креатора — не так и дорого, считает ostrovski_ai.
Безусловно, на рынке немало тех, кто сделает 20-секундный ИИ-ролик за 1500–2000 рублей. Таких творцов AI-креаторы не любят: якобы они обесценивают их труд.
«Благодаря им у заказчиков создаётся ощущение, что создать ИИ-ролик — это вопрос 20 минут и нажатия четырёх раз на правую кнопку компьютерной мыши», — сказал в разговоре с ForPost AI-креатор под ником ostrovski_ai.
За такие деньги заказчик на самом деле получает нейрослоп (по-русски — ИИ-мусор), считает наш собеседник.
К нему относятся, к примеру, популярные видео, на которых бабушки летают на бегемотах, или ролики с котами, поющими песни, сгенерированные на стихи Сергея Есенина.
Воровство и плагиат
Активно в своей работе использует нейросети экономист, финансовый консультант Виталий Калугин, поэтому разбирается в теме.
«На длинной дистанции рынок "вычистит" тех, кто продаёт минуту труда как редкий артефакт. Технологии сильно упростили производство ИИ-контента», — сказал в беседе с ForPost Виталий Калугин.
Однако, главный риск даже не безумная переплата, а кот в мешке, который продают за большие деньги многие AI-креаторы.
По данным телеграм-канала Shot, некоторые начали «воровать» лица моделей. С этим столкнулась модель Ксения: раньше бренд снимал её дважды в месяц, потом внезапно перестал звать на съёмки, а позже девушка увидела в каталоге новые фото для коллекции сумок — тело и одежду придумал ИИ, а лицо было подозрительно похоже на её, только «без эмоций».
Ксения потребовала удалить изображения, потому что не давала согласия на копирование внешности. Бренд кадры убрал и извинился.
«Такие проекты делают AI-креаторы, которые могут заменить команду фотографов/ретушёров/моделей, а "ИИ-экономия" у брендов, по оценкам, составляет 200–300 тысяч рублей в месяц и может превышать полмиллиона при частых съёмках», — пишет Shot.
Отметим, что некоторые AI-креаторы осуждают такое воровство. Они считают: если создаёшь изображение за деньги, то делай это с нуля. Но инфоцыгане на курсах такому не учат — отсюда заоблачные цены в прайсе, повсеместная «кража» лиц и контента.
Почему маркировка — это миф?
Зарубежные соцсети уже пытаются отделить ложь от правды. Например, в YouTube, работа которого в РФ замедлена, появилась кнопка «ИИ-контент»: её надо нажать, прежде чем загрузить соответствующий ролик. Если же, к примеру, при его создании автор своровал лицо модели, видео блокируется.
Однако, далеко не все соблюдают установленные правила.
Чтобы не стать жертвой обмана, интернет-пользователи просят внедрить опцию «Не рекомендовать ИИ-контент». Такие ограничения есть на сервисах, которые предоставляют платные подписки, сказал основатель компании Gameland и журнала «Хакер» Дмитрий Агарунов.
Подобные ресурсы составляют 2–3% от общего количества интернет-платформ. Остальные — условно бесплатные. На них ИИ-контент вирусится без каких-либо маркировок.
Дмитрий Агарунов в беседе с ForPost объяснил, почему так происходит:
«Поисковики сейчас не заинтересованы в этой гонке за прозрачностью. Если они начнут жёстко ограничивать такой контент, то сами себе порежут трафик. Всё решит запрос снизу: когда потребитель массово скажет "я хочу видеть и выбирать", тогда и появятся инструменты маркировки».
В сфере качественного платного контента, подчёркивает эксперт, нейросети пока не стали полноценной заменой человеку: ИИ слишком часто ошибается и требует тотальной перепроверки. Поэтому тексты пишут вручную, а иллюстрации помечают маркировкой.
А вот бесплатный контент, по сути, уже весь с ИИ — проще маркировать контент, который создан без участия нейросетей, чем тот, к которому приложил виртуальную руку ИИ, отметил наш собеседник.
Яркий пример, иллюстрирующий слова Дмитрия Агарунова, — музыкальная индустрия. В конце января в агрегированном чарте Top All Internet Hits Russia Weekly Chart в топ-10 впервые вошли сразу три ИИ-трека.
Не обошлось и без скандалов: в январе 2026-го в эфире шоу «Песни от всей души» на федеральном телеканале «Россия-1» певица Алёна Тарасенко исполнила композицию «Ярмарка судеб», которая, как выяснили пользователи Сети, была полностью сгенерирована искусственным интеллектом и сопровождалась ИИ-фонограммой. При этом сама певица, по мнению критиков, не обладала соответствующим вокалом и, кажется, сама трек не исполняла живьём, сообщает интернет-издание АфишаDaily.
«Россия-1» / VK Видео
Этот случай вызвал бурное обсуждение в соцсетях о том, как ИИ-музыка появляется даже на крупных телепроектах без явной маркировки, и что подобные треки уже пробиваются в чарты наряду с обычными композициями.
Продюсер Иосиф Пригожин в беседе с ForPost так прокомментировал это явление:
«ИИ становится конкурентом авторам, особенно тем, кто уже не может или просто ленится писать. Соцсетям нужен контент, его надо где-то брать. Вот и используют ИИ как инструмент заработка».
Почему Буратины платят за несбыточную мечту?
В общем, создаётся ощущение, что перед нами «Поле чудес», на котором можно заработать. Для этого предлагают пройти курсы, средняя стоимость которых 30–40 тысяч рублей. За эти деньги человека обещают научить создавать контент, который можно продавать.
Но так ли это на самом деле? Прошедшие курсы отмечают, что деньги отдали, а продать ничего не могут. Экономист, финансовый консультант Виталий Калугин не удивлён этому.
«Когда создаётся нечто новое и масштабное, Буратины всегда платят за это, — отметил он. — На этом этапе их будут десятки миллионов. А потом останутся полмиллиона, максимум миллион тех, кто действительно чему-то научился и понял рынок».
Курсы по ИИ-контенту — это «пузырящаяся ниша», считает наш собеседник. Сейчас туда заходят крупные блогеры, компании, которые продают «секретные промты», но по факту человек получает навыки, которые может освоить самостоятельно за короткое время.
В скором времени рынок обесценит массовый нейроконтент из-за однотипности, прогнозирует Виталий Калугин. Деньги смогут зарабатывать только те, кто умеет не просто нажимать кнопки, а продавать идею, продюсировать результат и адаптироваться под задачи бизнеса.
«Через пару лет ИИ станет стандартным инструментом, а не преимуществом, и именно это станет главным фильтром для тех, кто пришёл быстро заработать на этом рынке с правилами капитализма из лихих 90-х», — подытожил собеседник ForPost.
Роберт Вочовский
*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России
