Мода на здоровье: россияне стали тратить больше денег на здоровый образ жизни

Популяризация здорового образа жизни заставляет россиян тратить больше на спорт и медицинские услуги. Как результат — за 11 месяцев текущего года выручка компаний, работающих в этих сферах, показала впечатляющий рост, передаёт «КоммерсантЪ».

Так, с января по ноябрь 2025 года компании в сфере спорта заработали на 31,9% больше, чем за тот же период прошлого года, средний чек вырос на 11,6%.

Медцентры увеличили выручку на 21,6%, а средний чек в этой отрасли вырос на 15%.

В целом весь рынок услуг за этот период показал рост на 16,5%, а средний чек — на 8,5, подсчитали в сервисе Yclients.

Данные консалтинговой компании Neo итогам 2025 года: выручка юридических лиц в области здравоохранения вырастет на 19,4% и достигнет 1,03 трлн рублей, спортивная отрасль — на 9%, до 202,3 млрд рублей.

Самые быстрорастущие направления в спорте

По данным Fitness Data, рынок падела (аналог тенниса) вырос более чем в два раза, в то время как фитнес-студии показали прирост в 26 —27%.

Эксперты Yclients называют наиболее быстрорастущими спортивными направлениями теннис и сквош, где выручка выросла более чем в два раза. Студии растяжки и стретчинга показали рост на 62,9%, а школы танцев — на 56,9%.

В Fitness Data ожидают, что к концу года рынок фитнес-услуг в целом вырастет на 21% год к году, до 318 млрд рублей.

Эксперты объясняют интерес россиян к спорту влиянием моды на здоровый образ жизни. Активное потребительское поведение как часть заботы о здоровье стало нормой для поколения зумеров.

Ещё одним драйвером роста стало внедрение рекуррентной модели оплаты — ежемесячных подписок, которые снижают порог входа до 1,7 – 2,5 тыс. рублей по сравнению с 45 – 60 тыс. рублей за годовой абонемент.

Медицина: старение населения и новые тренды

Рынок платных медицинских услуг вырос на 13,4% в текущих ценах, однако в сопоставимых ценах прирост составил всего 3,1% из-за высокой инфляции в отрасли.

Наиболее значительный рост выручки был в косметологии (26,4%), стоматологии (22%) и психотерапии (19,9%).

Эксперты указывают на смещение спроса в сторону профилактики, диагностики и сервисной медицины.

Услугами косметологов стали чаще пользоваться мужчины и молодые люди до 30 лет. Однако стоит учитывать, что значительная часть платежей в этих сегментах может проходить неофициально, через переводы по СБП или напрямую врачу.

Какие прогнозы на будущее

В 2026 году темпы роста рынка фитнес-услуг будут сопоставимы с показателями 2024–2025 годов. По прогнозам, увеличение издержек и обострение конкуренции приведут к перераспределению рынка и уходу с него менее устойчивых игроков.

В сфере медицины реальный рост спроса в 2026 году ожидается на уровне 1,3%, при условии замедления общей инфляции и за счёт отложенного спроса. Медицина сохранит устойчивую модель потребления даже в условиях снижения общей потребительской активности.

Ранее аналитики Eqiva связали рост оборота коммерческих клиник не столько с высоким спросом, а с инфляцией и подорожанием. В 2026 году ожидается рост конкуренции со стороны региональных госклиник за счёт платных услуг — больше подробностей в публикации здесь.