Россияне стали меньше ходить на западные фильмы, которые «в серую» показывают в кинотеатрах? За прошлый год сборы картин «теневого проката» сократились на 35%, до 2,8 млрд руб., а число зрителей — на 40%, до 6,3 млн, пишет «Коммерсантъ».
Исходя из материалов отраслевого издания Cinemaplex, сокращение кассы таких фильмов — тенденция, наблюдающаяся уже третий год. Если в 2023 году сборы неофициальных версий западных лент составляли 4,8 млрд рублей, а в 2024-м — 4,3 млрд рублей, то по итогам 2025-го показатель, как сказано выше, упал до 2,8 млрд.
Схема «предсеансового обслуживания»
После того, как крупнейшие мировые студии-мейджоры (Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount) в марте 2022-го остановили прокат фильмов в РФ из-за начавшейся спецоперации, некоторые российские киносети и частные кинотеатры в попытках удержать зрителя стали показывать нелицензионные копии их фильмов.
Наиболее распространённая схема заключалась в формальной продаже билета на короткометражный или документальный фильм с официальным прокатным удостоверением, перед которым в рамках так называемого «предсеансового обслуживания» показывали голливудский блокбастер.
«Эта схема сейчас наиболее популярна, хотя, конечно, она не единственная. В её пользу говорит относительная юридическая чистота площадки перед законом. Сеанс отображается в ЕАИС, кинотеатр формально соблюдает закон. Так показывают студийное кино большинство независимых кинотеатров. У сетей бывает по-разному», — объяснял один из анонимных собеседников «Кинопоиска» в 2023 году.
Лидерами альтернативного проката в 2025 году стали «Край вдохновения», «Сколько весит облако?» и «Три добрых дела», перед которыми зрители могли увидеть диснеевский мультфильм «Зверополис 2», супергеройский боевик студии Marvel «Капитан Америка: Новый мир» или научно-фантастический фильм «Микки 17», снятый четырёхкратным лауреатом премии «Оскар» южнокорейским режиссёром Пон Джун Хо.
При этом короткометражный фильм «Три добрых дела», снятый Мартой Котовой по сценарию её 12-летней ученицы Миланы Лебедевой на собственные средства ещё в 2022 году, судя по всему, крутят в российских кинотеатрах уже несколько лет.
Благодаря предсеансовым показам американских хитов «Аватар: Путь воды», «Барби» и «Оппенгеймер» шестиминутный фильм «Три добрых дела» ещё в 2023 году смог заработать беспрецедентные для короткого метра 990 млн руб. По состоянию на март 2024 года сборы этой картины оценивались в 1,2 млрд руб., отмечал РБК.
Законно ли показывать голливудские фильмы в российских кинотеатрах
«Условно говоря, последствия здесь разделяются на два типа. Первое последствие связано с нарушением авторских прав. Но поскольку правообладатель этого фильма прекратил работу на территории России и, как показывает практика, не пытается препятствовать или наказывать тех, кто нарушает их авторские права таким способом, риски для решившихся на этот шаг кинотеатров достаточно призрачные», — отмечал в комментарии ТАСС генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
Реальные санкции таким «прокатчикам» могут грозить со стороны Министерства культуры РФ, так как в России предусмотрена административная ответственность за прокат или показ фильма без прокатного удостоверения, получить которое может исключительно правообладатель (если фильм, например, ушедшего из РФ Universal, то и обращаться должна именно эта компания).
«Если у тебя как у заявителя нет никаких правоустанавливающих документов, а есть только сама пиратская цифровая копия, получить такую прокатку нельзя», — объяснял Бырдин.
Штраф за прокат или показ фильма без прокатного удостоверения составляет от 50 до 100 тыс. рублей, за повторное нарушение — от 100 до 200 тыс. рублей, и примеры применения таких санкций имеются.
Так, в феврале 2024-го Дзержинский районный суд города Волгограда сообщал о назначении штрафа в 50 тыс. рублей за показ американского фильма про создателя ядерной бомбы «Оппенгеймер», который был признан Минкультом РФ «не соответствующим традиционным российским духовно-нравственным ценностям».
По словам министра культуры РФ Ольги Любимовой, за первые восемь месяцев 2024 года в России было возбуждено более 100 административных дел о нелегальном кинопрокате. В сентябре 2024-го глава ведомства называла такие показы прямым нарушением действующего законодательства, но признавала, что решить проблему с ними пока не удалось.
Почему в России всё ещё показывают голливудские новинки
Но если «теневой прокат» официально признаётся проблемой и прямо называется нарушением, то почему подобные сеансы до сих пор не исчезли из российских кинотеатров?
Один из анонимных источников «КиноПоиска» ещё в 2023 году рассказывал о «джентльменском соглашении» между чиновниками и кинотеатрами, при котором первые позволяют сетям зарабатывать на «серых» показах в условиях отсутствия финансовой поддержки из бюджета, а вторые «соблюдают правила игры», например, не выпуская «Аватар» в новогодние праздники, чтобы дать заработать «Чебурашке».
Но даже если «джентльменского соглашения кинотеатров» никогда не было или оно позднее оказалось расторгнутым — нестандартная ситуация с пиратскими фильмами, которые после 2022-го вылились из онлайна и офлайна, могла сама по себе оказаться вызовом для системы.
В 2024 году в Министерстве культуры РФ уточняли, что дела по статьям, запрещающим показ кино без прокатного удостоверения и без передачи информации о сеансе в единую систему, возбуждаются после поступления соответствующих жалоб.
«Такой жалобой может быть обращение от граждан с приложением копий билетов в кинотеатры на конкретный сеанс, а также информация от Фонда кино. На вопросы о проверках кинотеатров и усилении мер борьбы с пиратским контентом в министерстве не ответили», — писал РБК.
Таким образом, можно предположить, что ведомство в основном отрабатывало конкретные обращения, по которым впоследствии необходимо отчитаться, но, скорее всего, не проводило каких-либо «рейдов» по кинотеатрам.
Ресурсы министерства не безграничны — даже в случае выявления нарушений специалистам часто не хватало времени на сбор доказательств и привлечения компаний к ответственности, из-за чего почти в каждом третьем деле о «сером прокате», рассмотренном с января 2022-го по сентябрь 2024-го, ответчик в итоге выходил сухим из воды.
Так, из 361 показа фильмов без прокатного удостоверения 85 дел были прекращены судом в связи с истечением срока давности, а ещё 29 — в связи с отсутствием состава административного правонарушения, писала «Фонтанка».
На этом фоне депутаты Государственной думы в ноябре 2025 года приняли во втором чтении поправку об увеличении срока давности за прокат или показ фильмов без прокатного удостоверения до одного года.
«Авторы проекта указали, что сотрудникам Минкультуры часто не хватает времени и сведений для выяснения обстоятельств дела, что не позволяет сформировать качественную доказательную базу. Судьи возвращают материалы на доработку, а потом и вовсе принимают решение о прекращении дела в связи с отсутствием состава административного правонарушения или в связи с истечением срока давности привлечения к ответственности», — уточнял ТАСС.
С чем связано сокращение кассы «серого проката» в России
В 2024 году, когда сразу два петербургских кинотеатра оштрафовали за «предсеансовый показ» второй части американского блокбастера «Дюна», стало понятно, что подобная схема, когда билеты официально продаются на другой фильм, не является гарантией для безопасного «серого показа». Однако она позволяет подсчитать минимальные сборы фильмов, которые официально не представлялись в РФ.
Изучив показатели короткометражек, вместе с которыми в кинотеатрах показывали американские ленты, журналисты сделали вывод, что доля последних в прокате 2025 года сократилась с 6,4% в 2024 году до 5,6% в 2025-м.
«Доля зрителей упала до 5,4%, что на 2,8% меньше прошлогоднего показателя (8,2%). Сократилось на 40% и число зрителей, посещающих сеансы “теневого проката”, — с 10,5 млн в 2024 году до 6,3 млн в 2025 году», — написал «Коммерсантъ».
При этом сокращение доли таких фильмов в общем прокате и числа их зрителей собеседник издания в одной из студий кинопроизводства связал не с реальными или потенциальными штрафами, а со «скудностью» репертуара зарубежных мейджоров.
В отличие от 2024 года, когда в прокат вышел диснеевский хит «Головоломка 2», в 2025-м заслуживающих внимания лент оказалось немного: потенциально громкие премьеры «Minecraft в кино» и «Лило и Стич» свою аудиторию в России в итоге не нашли.
«Плюс все проекты стали быстрее появляться, хоть и как “экранки”, на российских видеохостингах, куда их загружают пользователи. Поэтому в условиях роста цен на билеты у зрителей фактически не осталось причин подыскивать подходящий сеанс», — сказал собеседник «Ъ».
Отметим, что «экранки» — то есть записи фильмов, сделанные с экрана кинотеатра на стороннюю камеру, российские зрители «теневого проката» могли наблюдать и в самих кинотеатрах. Так, уже в начале текущего, 2026 года, в сообществе кинолюбителей произошёл скандал, когда зрителям, специально купившим билеты ради просмотра на большом экране богатого спецэффектами «Аватар 3: Пламя и пепел», показали размытую запись с экрана, безуспешно попытавшись улучшить её с помощью нейросетей.
«Сразу стало заметно, что что-то не то с картинкой, я даже подумала, что у меня не всё в порядке со зрением. Но нет, дело было в изображении. Мы не понимали, как же так? И звук был странным, не как при просмотре масштабных картин с Dolby Surround, когда пробирает до души. А тут как будто бы мы по ТВ этот фильм посмотрели», — рассказала одна из зрительниц.
Редактор издания «Бюллетень кинопрокатчика» Вероника Скурихина объясняла, что подобная ситуация с «Аватаром 3» возникла из-за того, что компания, которая обычно поставляет высококачественные копии, отказалась сотрудничать по соображениям безопасности.
По её словам, выход «Аватара 3» и так значительно затянулся, когда его исключили из предновогоднего проката. В итоге зрители, долго ожидавшие фильм и пошедшие в кино ради визуала, оказались недовольны низким качеством картинки, из-за чего в будущем, возможно, решат ещё реже ходить в кинотеатры.
С одной стороны, рядовой зритель, который ходит в кино не чаще нескольких раз в год, вряд ли будет задумываться о том, каким образом та или иная картина попала на экраны кинотеатра, говорит обозреватель Арсений Веденин. С другой стороны, ему важно, чтобы ожидания от этого нечастого ритуала были оправданы.
«Честно говоря, сам я не смотрел в кинотеатре фильмов, у которых были бы проблемы со звуком или изображением. Но вопросы людей, которые с этим столкнулись, понятны. Зачем специально идти в кино и платить деньги за картинку с качеством пиратского онлайн-кинотеатра, если не хуже?» — признаёт собеседник ForPost.
Обозреватель согласен и с тем, что в прошлом году на экранах было не так много западных картин, ради которых российские зрители могли бы массово пойти в кинотеатры.
«В этом плане можно выделить последний фильм Пола Томаса Андерсона “Битва за битвой” с Леонардо Ди Каприо. Но какие-то другие западные фильмы, которые бы с большой вероятностью вызвали интерес у массового зрителя в прошлом году, сходу даже сложно назвать», — отметил Арсений Веденин.
История с падением сборов «серого проката» — не столько про пиратство, сколько про кризис доверия. Три года российские кинотеатры держались на схеме «короткометражка плюс блокбастер», и это работало: зрители были готовы мириться с невзрачным фантиком ради начинки — большого экрана и хорошего звука. Но когда к ухудшению качества картинки добавилось отсутствие действительно громких премьер, аудитория начала голосовать рублём.
Ведь для обычного зрителя важны два фактора: событие (чтобы было ради чего идти) и качество (чтобы не жалко было денег). В 2025 году не случилось ни того, ни другого. И даже увеличение срока давности за прокат без удостоверения вряд ли вернёт зрителей в залы — их можно затащить только контентом. А с ним пока туго.
Андрей Гринев
