На фасадах зданий в Севастополе могут появиться огромные рекламные экраны. Соответствующий проект постановления с изменениями в «Правила установки и эксплуатации рекламных конструкций» разработал департамент архитектуры и градостроительства.
Основное нововведение — медиафасады, которые планируется размещать на внешних поверхностях стен нежилых зданий.
Медиафасады — это светодиодные дисплеи на фасадах зданий для транслирования видеоматериалов.
В документе говорится, что рекламный экран может полностью или частично перекрывать оконные проёмы, остекление, конструктивные и декоративные детали зданий и сооружений. При этом он должен повторять пластику фасада или стены и не иметь задней и/или боковой закрывающих панелей.
«Цвет каркаса и информационного поля медиафасада (профильной линейки, трубки, ламели, сетки и т.д.), должны быть аналогичными основному цвету фасада здания, строения, сооружения», — сказано в проекте постановления.
Не разрешается размещать медиафасады на тех стенах, где присутствуют декоративные элементы: козырьки, лепнина, колонны, пилястры, арки, аттик и так далее.
Как относиться к такому решению, когда (если?) оно будет принято?
Специалисты, с которыми пообщался ForPost, сошлись во мнении: от прогресса не уйти, и полностью отказываться от подобных новшеств Севастополю не стоит, однако выбирать места для них надо очень аккуратно и вдумчиво.
Медиафасады ни в коем случае не должны касаться зоны исторического поселения Севастополя и объектов культурного наследия, настаивает член правления Союза архитекторов Севастополя, практикующий архитектор-градостроитель Елена Корнева.
«Если ознакомиться с мировым опытом применения таких конструкций — там совсем другие масштабы зданий и пространств вокруг них. Там это обзорные площади, а у нас в исторической части Севастополя таких пространств нет. И я считаю, что в сложившейся уже довольно плотной среднеэтажной застройке Севастополя таким конструкциям не место», — говорит она.
Размещать медиафасады следует на высотных нежилых зданиях исключительно в новых, формирующихся районах. Кроме того, надо обращать внимание на комфорт и безопасность, которым могут повредить медиафасады.
«Должны быть места, где экраны не будут мешать людям в ближайших домах, и, что очень немаловажно, где эти конструкции не будут отвлекать водителей и создавать аварийные ситуации. Если это учитывать, то мест для медиафасадов останется немного», — предполагает Елена Корнева.
На самом деле в Севастополе уже есть нормативная база для этой задачи. В городе утверждён дизайн-код для фасадов зданий. В числе прочего документ регламентирует размещение вывесок и рекламных конструкций.
Разрабатывало дизайн-код московское консалтинговое бюро «Атлас». Его ведущий специалист Александра Верба, к которой обратился за комментарием ForPost, советует: работать с медиафасадами лучше комплексно, в составе ансамбля улицы или набережной. Надо думать и о том, как эта реклама повлияет на видовое раскрытие городских панорам.
«На морских фасадах медиарекламу следует размещать так, чтобы она не располагалась рядом со знаковыми историческими объектами, не перетягивала на себя внимание», — говорит она.
Для медиафасадов больше подойдут нежилые современные или позднесоветские здания, а табу для них должны стать не только ОКН и территория исторического поселения, но и любые строения до 1959 года и зона ИЖС.
Надо учитывать ещё два важных условия: медиафасады не должны мешать горожанам в их квартирах и должны быть удалены от окон школ и детских садов. Обычно — на расстояние не менее 50 метров.
«Нельзя говорить, что все медиафасады — это зло, потому что это средство функционирования экономики. Просто в работе с медиафасадами очень важна уместность решений», — говорит Александра Верба.
Также она советует не забывать про закон о рекламе, под действие которого попадают медиафасады.
Ника Заринская
Уважаемые читатели, комментаторы портала ForPost!
C 22.00 до 8.00 на нашем сайте действует ночной "режим тишины": в этот период публикация комментариев невозможна.