Что происходит на рынке бытовой техники в Севастополе

В Севастополе с февраля 2022 года на смену европейским лидерам рынка бытовой техники пришли российские и китайские товары. Несмотря на это цены на товары остаются «справедливыми», и параллельный импорт успел наладиться. Для Крыма и Севастополя это ситуация не новая, стоит только вспомнить трудности, с которыми столкнулся полуостров, когда ввели санкции в 2014 году. ForPost прошелся по магазинам и пообщался с сотрудниками одного из крупных ТЦ.

Особенности рынка в Севастополе

Администратор одного из крупных дистрибьютеров рассказал, что тенденция ухода брендов во время начала СВО на самом деле зародилась в Севастополе и в Крыму с более ранних событий – с 2014 года.

«Если до февраля 2022 года мы возили в Россию все, а в Крым только часть, то сейчас, грубо говоря, и в Россию тоже – только часть ввозится», – объяснил администратор.

Он также отметил, что нельзя сказать, что рынок просел по количеству товаров. Все осталось, но все стало намного дороже, потому что появились большие логистические плечи – расстояние от пункта загрузки товара у производителя до пункта выгрузки дистрибьютеру. 

За несколько месяцев все проблемы с параллельным импортом решились. Администратор одного из ТЦ Севастополя отметил, что цена в таком случае формируется в зависимости от следующих факторов: нужно учитывать, у кого был товар куплен, когда был куплен, по какому курсу доллара, по каким договорённостям, каким рассрочкам, скидкам и так далее.

Однако в Севастополе большая часть товаров приходится на прямые поставки от заводов либо от самих производителей. В таких случаях не нужно вести сложные переговоры с представителями брендов в различных других зарубежных стран. 

Кто удерживает свои позиции на полках магазина

На данный момент среди холодильников одни из самых популярных брендов у покупателей – это российская «Бирюса» и белорусский ATLANT. Сотрудники даже рассказали, что на прилавках присутствует украинский Nord Frost, правда непонятно, с каких складов эти холодильники везут.

«Если в сентябре 2021 года в продажах холодильников лидировал LG с долей 16,1% (в деньгах), то спустя год речь шла уже только о 10,1% рынка. Упали доли Bosch и Samsung, снижаются продажи Whirlpool, Indesit и других», – рассказывал  «Коммерсантъ».

Основательно нишу стиральных машинок и холодильников занял китайский Haier. Их доля увеличилась до 25%. Этому же бренду принадлежит Candy и Beko, которые по продажам занимают второе и третье места.

Среди пылесосов смогли восстановить ассортимент Samsung при помощи параллельного импорта. Однако в основном покупают китайский DEXP и российские бренды: Starwind, BQ.

Кофемашины, микроволновки, чайники, тостеры, соковыжималки, блендеры, миксеры – мелкая бытовая техника, как и была представлена в основном брендами, которые собирают в Китае, так и осталась: Scarlett, Kitfort, DEXP, Polaris.

Среди кухонных плит и духовых шкафов остается популярным словенский Gefest, которому принадлежит 14% в продажах, и появился новый для покупателей российский бренд Лысьва. Bosch и Electrolux теряют свои позиции и редко встречаются на полках.

Если говорить о телефонах и телевизорах, то ничего не изменилось – рынок так и занимают именитые бренды: Philips, Samsung, Apple, Huawei.

Что по ценам

С начала СВО товары могли подорожать в различных категориях почти на 70%. Стиральные машинки, холодильники, кухонные плиты и духовые шкафы дорожали одновременно и на один и тот же процент: к апрелю цены вернулись на прежние уровни, в июле фиксировали недлительное небольшое повышение. Однако на данный момент цены справедливые, как говорят сотрудники.

Китайские бренды присутствовали всегда, и цена на них в течение этого года менялись по-разному в связи с событиями.

Например, большой холодильник DEXP с распашными дверями в марте 2022 стоил около 87 тыс., сейчас 52 500.

Цена на бюджетный пылесос DEXP и в марте, и в декабре остается неизменной – 10 тыс.

Продавец-консультант рассказал, что, несмотря на то, что сборка некоторой техники Samsung, LG может быть российской, цена будет в 2–3 раза выше на аналогичные товары из Поднебесной.

Где что собирают и откуда привозят

Холодильники Samsung, LG, Indesit и HotPoint привозят чаще те, которые собираются в России.

«Российская сборка – это качество пластика, это мелочи, собранные с китайских дешевых брендов. Но спрос на них есть, потому что бытовая техника – это товар, который нужен всегда» – поделился продавец-консультант.

Стиральные машинки не приезжают по параллельному импорту совсем, холодильники в данном случае встречаются чаще.

Поставки Samsung по параллельному импорту наладились, поэтому можно встретить большой ассортимент пылесосов под этим брендом. Правда, если товар будет из Узбекистана, его вряд ли купят, рассказали дистрибьюторы. Люди опасаются, что сборка будет некачественная.

Единственное остается неизменным: мелкая бытовая техника. После февраля никаких серьезных изменений не произошло: цены и бренды остались те же. Среди них популярны больше всего товары китайских производителей: Xiaomi, Deerma, Dreame, Roborock. Vitek, Scarlett, Kitfort, DEXP.

Соня Морковская