В Севастополе бизнес гораздо охотнее использует в названиях фирм слово «Крым», чем слово «Севастополь». Такие данные приводит исследование «Словарь названий компаний» от сервиса «Фирмотека».
«Крым» фигурирует в 259 наименованиях севастопольских предприятий, а «Севастополь» — лишь в 64 названиях, говорят исследователи, проанализировавшие 7783 зарегистрированные в городе компании.
При этом среди всех компаний региона слово «Севастополь» встречается в 292 раза чаще, чем в среднем по России, — это один из самых высоких показателей локальной привязки в стране. А «Крым» — в 54 раза чаще среднероссийского уровня.
Также аналитики выделили слова, которые встречаются в севастопольских названиях заметно чаще, чем где-либо ещё в России. Помимо слов «Севастополь» (64 из 69 по стране) и «Крым» (259 из 1507), в список попали «Таврида» — 31 из 231 (13,4 %), «Фирма» (44 из 4606, 1 %) и «Лтд» (30 из 1232, 2,4 %). Два последних — это следы украинского реестра, который наполнялся ещё до 2014 года. Для сравнения: в среднем по России «Фирма» встречается в три раза реже, а «Лтд» — почти в восемь раз реже.
Почему так вышло: версии филолога
«Крым» — короткое и звучное слово, его легко включать в название и легко запоминать. Это первый и, пожалуй, самый очевидный мотив, который выделяет декан факультета русского языка и литературы КФУ им. В.И. Вернадского, доктор филологических наук Наталья Сегал.
«С точки зрения нейминга „Крым” выигрывает: это односложное слово, состоящее всего из четырёх букв. „Севастополь” — длинное, четырёхсложное слово, и в этом смысле оно проигрывает», — пояснила учёный-филолог.
С краткостью названия связан ещё один аспект брендинга: короткое слово проще визуализировать.
По словам Натальи Сегал, реклама воздействует на аудиторию по двум каналам — через слово и через образ. Поэтому бренду важно, насколько легко его название визуализировать и насколько компактно оно смотрится в рекламных материалах. И здесь короткое слово даёт двойное преимущество.
Во-первых, его проще превратить в узнаваемый образ.
«Нарисовать „Крым”, чтобы он был узнаваем, очень просто. А вот нарисовать Севастополь можно только через определённые важные исторические объекты, например, памятник Затопленным кораблям. Но какой бы севастопольский памятник мы ни взяли, он будет менее узнаваем, чем контуры региона», — поясняет филолог.
Достопримечательности Севастополя не унифицированы, и даже памятник Затопленным кораблям представляет себе далеко не каждый россиянин. Образ же полуострова, особенно после Крымской весны, узнаваем практически на сто процентов, добавляет Наталья Сегал.
Кроме того, короткое название экономит место в полиграфии. В печатной рекламе длинное слово приходится вписывать в ограниченное пространство.
«„Севастополь” — довольно длинное слово, и для визуализации придётся буквы сделать мельче. В слове „Крым” всего четыре буквы плюс простой образ полуострова — ёмко, коротко, понятно», — разъясняет филолог.
Та же логика, по словам Натальи Сегал, работает и в устной рекламе: короткое слово произносится быстрее и легче запоминается.
Ещё один мотив вытекает из географии: название не должно замыкать компанию на одном регионе. Крым — понятие более широкое, чем Севастополь, и компания, которая работает по всему полуострову, скорее назовётся «Крым-Сервис», чем «Севастополь-Сервис». Так она не ограничивает себя одним регионом, считает Наталья Сегал.
Третий мотив — узнаваемость. Для клиентов из других регионов и туристов «Крым» — раскрученный бренд, особенно после событий Русской весны, которую на материке чаще называют «Крымской».
Наталья Сегал также обратила внимание на то, что выбор названия зависит от целевой аудитории и от того, что именно рекламирует фирма. Если речь идёт о компаниях, связанных с туристической деятельностью, то в ассоциативном плане выигрывает слово «Крым», потому что больше ассоциируется с солнцем, морем и отпуском.
«Всё это есть и в Севастополе, но у него другой образ, прежде всего военный и исторический. Севастополь как город узнаваем в России, мне кажется, не меньше, чем Республика Крым, но с точки зрения маркетинга слово „Крым” для многих компаний всё-таки больше подходит. Если это, конечно, не продажа недвижимости в самом Севастополе», — делится своим мнением специалист по языку.
Правильный брендинг
В том, что выбор более короткого названия — это не просто дело вкуса, а часть правильного брендинга, согласна и севастопольский специалист по комплексному продвижению Мария Переверзева.
Так, длина слова, по её мнению, создаёт целый ряд неудобств. Слово «Севастополь» слишком длинное для доменного имени, не влезает в печать и делает громоздким адрес электронной почты.
«К тому же у Севастополя сложная транскрипция. Некоторые умудряются написать „Себастополь”, у нас были такие случаи», — добавляет Мария Переверзева.
Однако это вовсе не говорит о том, что городские компании не делают локальную привязку к Севастополю. Просто многие сокращают слово до трёх букв — «Сев». Таких фирм, по мнению Марии Переверзевой, гораздо больше, чем показало исследование, просто автоматический поиск не всегда их находит.
Важна и география. По её наблюдениям, фирм, которые работают исключительно по Севастополю, крайне мало. В основном компании так или иначе выходят за пределы города.
«Когда люди хотят расширить свою деятельность, они, соответственно, выбирают и более широкое название. С этой точки зрения „Крым” выигрышнее», — соглашается специалист по продвижению с филологом Натальей Сегал.
Мария Переверзева привела пример из практики: компания, которая изначально поставила в домен слово «Crimea», потом решила, что ставить такие рамки она не хочет, вторую часть доменного имени поменяла на «тур» — и вышла на более широкий рынок, начав работать на всю Россию.
«Когда вы добавляете в доменное имя „Севастополь” или „Крым”, вы сразу всем говорите, что работаете по Крыму. Визуально так можно отличить компании, которые работают по полуострову, и те, которые могут работать на внешний рынок, материковый», — говорит специалист.
Если бизнес всё-таки хочет подчеркнуть, что он из Севастополя, в 95 % случаев компания не пишет слово целиком, а просто добавляет код региона — «92», рассказывает Мария Переверзева.
Таким образом, по мнению специалиста по продвижению, выбор «Крыма» — это не столько дань политике или любви к малой родине, сколько практичный расчёт: короче, удобнее для сайта, почты и печати, шире рынок.
Как ранее писал ForPost, выбор названия или образа, связанного с Севастополем, требует осторожности: неудачное сочетание с товаром может быть воспринято как неуважение к городу-герою. Так, в 2023 году Российский сигарный клуб в рамках патриотического проекта предлагал россиянам скурить «Севастополь» — сигару с таким названием.
Алина Громова
