Когда федеральные торговые сети осмелятся зайти в Крым

За последние два года в Крым зашли несколько крупных российских банков, их появления на полуострове ждали давно. Некоторые эксперты прогнозировали, что вслед за ними подтянутся и федеральные торговые сети. Но этого пока не произошло. Недавно стало известно, что российская сеть розничных магазинов «Магнит» запускает франшизу, так что чисто теоретически эти супермаркеты могут появиться и на полуострове.

Почему крупные ритейлеры не спешат в Крым, и кто сегодня формирует региональный рынок торговли, узнавал ForPost.

Сезонность и низкие доходы

Ростовская сеть продуктовых магазинов «Ассорти» единственная с материковой России зашла в Крым в 2014 году. Но продержалась недолго: уже в 2019 году компания начала  сокращать число своих магазинов на полуострове, а потом и вовсе все их закрыла. Позже, в 2019 году, в Крыму начали появляться магазины низких цен федеральной сети «Доброцен», а в 2021 году спальные районы и центры городов запестрели красно-белыми вывесками «Еда-Вода» (некоторые СМИ утверждают, что эта сеть известна на материке как «Красное&Белое» — Прим.).

Иначе говоря, крупные федеральные сети, известные практически каждому жителю материковой России, по-прежнему не торопятся в Крым. По мнению экспертов, причина тому не только санкции.

«Крыму присуща сезонность: летом спрос на товары огромный, а зимой довольно скромный. Работать ритейлерам летом в Крыму перспективно, а зимой сложно», — пояснил ForPost заведующий кафедрой государственного и муниципального управления Института экономики и управления КФУ им. В.И. Вернадского Андрей Вершицкий.

Другая причина, на которую обращает внимание экономист, — дефицит на полуострове качественных торговых площадей с большой парковкой: все имеющиеся уже заняты. Этот вопрос, по мнению Андрея Вершицкого, бизнесу надо решать совместно с властями.

«Для федеральных сетей нужны большие площади. Нужна государственная поддержка, когда государство скажет: у нас есть перспективное место для развития, мы подвели туда дороги и коммуникации, так что добро пожаловать, стройте свой магазин», — отметил он.

Наконец, ещё один фактор, который сдерживает приход в Крым крупных ритейлеров, — это дорогая логистика и отсутствие крупных логистических центров в регионе, куда можно было бы доставлять продукцию, а затем развозить её по всему полуострову. Ну и не последнюю роль в цепочке факторов, работающих против Крыма в вопросе крупного ритейла, играет уровень доходов крымчан, уверен экономист.

«Крым практически в два раза отстаёт от среднероссийского уровня по доходам населения, об этом говорил и президент. От уровня жизни зависит и средний чек покупок. Поэтому бизнесу выгоднее открывать супермаркет в регионе с более высокими доходами, и, соответственно, продажи там будут выше», — заключил Андрей Вершицкий.

Первая ласточка для полуострова

По информации РБК, торговая сеть «Магнит» впервые решила запустить франшизу: до этого компания открывала только собственные магазины. Планируется, что первые партнёрские магазины откроются уже нынешней осенью и будут идентичны оригинальным по внешнему оформлению, ассортименту и ценовой политике.

Но, как считает Андрей Вершицкий, франшиза — это не гарантия того, что супермаркеты под этим брендом начнут работать и на полуострове. Дело в том, что в договоре могут быть указаны регионы, которым нельзя продавать франшизу. В этот список может попасть и Крым.

Одна из причин, почему крымчане с нетерпением ждут прихода федеральных сетей, как отметил собеседник ForPost, — это надежда на низкие цены на продукты питания. Но, по мнению Андрея Вершицкого, рассчитывать на это не стоит: велика вероятность, что из-за сложной и дорогой логистики товары даже от крупного ритейлера не будут дешёвыми.

Вместе с тем экономист не исключает, что российские торговые сети всё же рано или поздно появятся и в Крыму. Он напомнил, что некоторые ритейлеры во избежание санкций создают дочернюю структуру и немножко меняют название сети.

Козыри на руках у местных

Несмотря на отсутствие крупных федеральных игроков, региональный рынок розничной торговли развивается динамично. Как рассказали ForPost в Минпроме республики, прошлый год стал рекордным в плане появления новых супермаркетов: их открылось 111. В текущем году планируется открытие ещё порядка 43 объектов торговли.

Всего же в регионе работают 14 тысяч стационарных торговых объектов, в том числе 767 магазинов региональных торговых сетей, среди которых: «ПУД» (176 магазинов), «Магазинчик» (70), «Яблоко» (45), «Соседи» (10), «Крымская Корзина» (12), «3М» (7), «Гузель» (34), «Кефир», «Грин-Маркет», «Магистраль» (117 магазинов), «Ценник» (18 магазинов), «Доброцен» (47), «Еда-Вода» (205), «Народный амбар» (19 магазинов), а также центры оптовой торговли «Метро» и «Ашан».

«Сетевой ритейл занимает в республике около 30-35% рынка, показатель с 2014 года вырос в 3 раза. Основной объём рынка занимают объекты несетевой розницы. В краткосрочной перспективе доля сетевой торговли в Крыму будет увеличиваться, но прежде всего за счёт местного ритейла», — отметили в региональном Минпроме.

Что касается федеральных ритейлеров, то в ведомстве считают, что им гораздо проще наращивать своё присутствие в традиционных для них регионах, в которых доля сетевой торговли остаётся низкой. Такое инвестирование требует меньших затрат и не несёт политических и экономических рисков.

Ранее ForPost рассказывал, почему торговые сети России считают Крым зоной отчуждения. Не решил проблему дорогих продуктов на полуострове и Крымский мост, улучшение ценовой политики обещали после запуска железнодорожного сообщения.

А пока Крым ждёт прихода федеральных сетей, в регионе в отдалённые села продукты начали доставлять автолавки.

Юлия Суконкина 

Фото: Татьяна Воробьёва|ForPost