Премьер-министр Армении Никол Пашинян вновь покорил российские соцсети. Политологи по-разному оценили желание политика быть в трендах.
О новых политических мемах, рождённых под «Белые розы», — в материале ForPost.
Пашинян в Москве
Премьер-министр Армении Никол Пашинян прибыл в Москву 11 декабря для участия в заседании Евразийского межправительственного совета.
На видео, опубликованном в Telegram-канале Никола Пашиняна, видно, как армянский борт № 1 приземляется в Москве. Премьер-министр дружественной страны спускается по трапу, идёт по красной ковровой дорожке, садится в кортеж с мигалками. Подпись к видео звучит по-протокольному сухо: «С рабочим визитом прибыл в Российскую Федерацию, в Москву».
Далее — встреча с премьер-министром Михаилом Мишустиным, протокольная съемка участников заседания Евразийского межправительственного совета.
Однако затем происходит неожиданный разворот от дипломатии к мемам и трендам соцсетей: Пашинян в шляпе сидит напротив Лубянки, смотрит в окно на новогоднюю ель. Под хит группы «Ласковый май» — «Белые розы» — делает из рук сердечко, улыбается. Ролик сопровождается подписью: «Желаю всем доброго и хорошего дня и люблю вас всех 🇦🇲🇷🇺».
Далее — новое видео: «Велосипедная прогулка по Москве 🇦🇲🇷🇺».
Такую «мягкую силу» пользователи соцсетей достаточно быстро превратили в интернет-мемы. На одном ролике Пашинян из нейросетей с лёгким акцентом исполняет хит «Белые розы».
Видео: Виталий Халевин / VK Видео
На другом — ИИ-копия Пашиняна совершает романтическую велопрогулку по заснеженной Москве, чтобы подарить букет «той девушке, которая любит».
Видео: Виталий Халевин / VK Видео
Политики и шоу
Это не первые перфомансы Пашиняна, которые залетают в российские соцсети и становятся там трендами. В начале октября политик опубликовал видеоролик под песню певицы Земфиры* (признана в РФ иноагентом). На видеозаписи Пашинян сидит за столом в своём рабочем кабинете, фоном идёт песня «Прости меня, моя любовь».
«Доброе утро и хорошего всем дня», — подписал публикацию премьер-министр.
Видео: Никол Пашинян / VK Видео
Это видео тоже завирусились в соцсетях — Пашинян попал в тренды.
«Такое поведение премьер-министра Армении свидетельствует о том, что он относится к типу «шоу-политиков», которые могут позволить себе более резкие и эпатажные формы подачи, потому что они ничем не рискуют, так как менее значимы на геополитической арене, чем остальные лидеры стран», — высказал своё мнение ForPost политолог Юрий Самонкин.
В качестве примера знаковой фигуры наш собеседник привёл президента США Дональда Трампа.
«Да, иногда он шутит, но он до такого уровня ещё не упал. Он [Трамп] прекрасно понимает: чтобы быть миротворцем, надо следить за своим имиджем. Его шуточки и заявления по поводу Гренландии, сделок — это чисто информационный перформанс».
В этой оптике, по мнению Самонкина, шутка не равно легкомыслие. Она, скорее, управляемый инструмент: «сказал, улыбнулся, отвлёк повестку, задал тон, проверил реакцию — и пошёл дальше, не разрушая свой политический образ».
Пашинян, в отличие от Трампа, ведёт себя иначе: во время визита в Москву 11 декабря политик «будто примерил на себя роль из советского шпионского кино», считает Самонкин. Речь идёт о видеоролике с условным названием «Белые розы».
«Когда я увидел эти кадры, у меня возникло ощущение, что это не официальный визит, а сцена из фильма «ТАСС уполномочен заявить»: человек в шляпе сидит у окна, за которым считывается Лубянка, и молча работает на образ. Это уже не дипломатия, а визуальный перформанс, где важен не текст, а сама картинка и символы», — высказал своё мнение Самонкин.
Эта картинка появилась не на ровном месте и не случайно встраивается в текущую линию поведения Пашиняна, считает политолог. По его оценке, Ереван при нынешнем руководстве демонстрирует «двойственный формат» отношений с Россией: «то они с нами, то они не с нами», то звучат темы Карабаха, то Еврозоны, то НАТО, а затем снова вспоминается выгодная торговля с нашей страной и прагматичные контакты.
В итоге вместо прямой политической линии появляются символические жесты, которые читаются как попытка выделиться и показать «уникальность» через эмоцию и образ, а не через понятные решения и последовательность, политическая резкость сменяется медийной мягкостью, почти «лисичкиной» манерой, продолжил политолог.
Самонкин связывает подобные приёмы с логикой западных политтехнологий, по которой смысл должен подменяться визуальным номером, а политика превращаться в шоу.
«Политик нового формата»
Иной взгляд на политический образ Пашиняна у политолога Ильи Гращенкова.
«Мы привыкли, что начальник — это царственный образ: кортежи, самолёты, красные ковровые дорожки. Всё это указывает на то, что перед нами великий представитель государства. Пашинян — другой тип политика, который постоянно вынужден избираться, переизбираться, который не претендует на какую-то исключительность и поэтому показывает свою человечность. Это такой европейский тип политика», — сказал ForPost политолог.
Отдельная тема в демократичном образе Пашиняна — армянский контекст, считает наш собеседник:
«Армения — страна небольшая. Все друг друга знают. Запрос на «великого президента» там банально не так востребован. Важнее роль, которая кажется людям своей и понятной. Плюс для части армянского общества, у которой есть связи с Россией, важно принципиально подчеркнуть лояльность и не враждебность — показать, что мосты не сжигают».
Как это показать армянскому народу? Записать видеоролик под трек, который знает каждый. «Белые розы» — достаточно узнаваемый хит на постсоветском пространстве и «нейтрально любимый», уточнил наш собеседник.
Поэтому пиарщики Пашиняна могли обратить на него внимание. Трек дал нужную эмоцию в видео, в котором политики ноль, считает политолог.
«Пашинян, мне кажется, достаточно успешный политик. Он столько лет выдерживает [давление], в том числе за счёт [трендовых видео для соцсетей]: то бреется, то «Белые розы» слушает. Получается, чего Пашиняна критиковать, если его политика успешна?» — подытожил Гращенков.
Роберт Вочовский
Ну вот зачем этого придурка в Москву пустили? Козлина в Москву на заработки приехал?😅