Реклама на улицах: от скандалов до курьезов

Пять лет назад вся Украина оживленно обсуждала билборды с призывом заняться любовью. Помните: «Нас має бути 52 мільйони. Кохаймося!». Это была первая самая цепляющая социальная реклама в нашей стране, а недоуменных, а то и возмущенных разговоров она вызвала немало. Народ возмущался: «Какие дети, когда квартиру не купишь!», а то и зло пародировал слоган: «Врачам не хватает больных. Кохаймося!». Особый смысл билбордам придавало расположение некоторых рекламных щитов — один такой билборд с призывами «кохатися» стоял на Окружной — прямо рядом со «жрицами любви», еще один плакат красовался у... кладбища.

Мы решили вспомнить еще ряд билбордов, к которым месте с агитацией приклеились ярлыки: «скандальные», «забавные» и даже «курьезные».

ТОРТ ЗА «УРОДА». Еще одна яркая социальная реклама была направлена на борьбу с наркоманией, которая ведет в том числе к паталогии развития малышей у родителей, пристрастившихся к дурману. Думаю, что читатели без труда вспомнят: «Мамо, чому я помер?» и «Мамо, чому я урод?». Плакаты вышли столь шокирующими, что их было решено снять раньше срока размещения рекламы. Причина: негуманность к наркозависимым и оскорбление родителей инвалидов — ведь многие из них не жертвы наркомании.

Отдельного рассказа заслужил плакат, который провисел в Киеве меньше суток и сняли который совершенно по другому поводу. По — даже не иронии — сарказму судьбы слоган: «Мамо, чому я урод?» наклеили рядом с плакатом, поздравлявшим киевлянина Алешу с днем рождения. Рекламное агентство извинилось перед разгневанными родителями и предложило в качестве компенсации... торт. Мама и папа от сладостей отказались, но и в суд не подали. «По окончанию акции мы провели небольшое расследование и выяснили, что наркотики стали покупать реже», — говорит Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины.

Что же касается итогов «Кохаймося!», то за пять лет население страны уменьшилось — сейчас нас 45,8 млн (пять лет назад было — 47,1). Но что любопытно: спустя 9 месяцев после призыва был небольшой демографический скачок (в апреле родилось — 34,7 тыс. украинцев, в мае — 39,4, в июне — 36,9). Впрочем, «всплеск» мог быть вызван и тем, что август открывает сезон браков.

Весной этого года в Киеве былонесколько десятков подобных лайтбоксов и билбордов

ЗАПОВЕДЬ. Этой весной в Киеве появились плакаты: «Восьмая заповедь — не кради! Виталик, верни деньги (акции), побойся Бога!». Больше десятка билбордов и транспарантов над проезжей частью было посвящено загадочному должнику. О том, кому именно адресовано послание, рекламные агентства отвечать отказывались. Киевляне же судачили: на такую «наружку» было потрачено несколько тысяч долларов, какой же умопомрачительной должна быть сумма долга! Вскоре на официальном сайте российского холдинга, работающего в сфере электроэнергетики и газораспределения, появилось объяснение: директор дочерней компании в Украине — без ведома московских коллег — продал ее акции. Позже выяснилась и сумма — около $5 млн. «Нельзя не признать, что реклама достаточно точно совпадает с позицией наших доверителей — холдинга — относительно Виталия», — сказали юристы. Но заказчика не назвали, сославшись на то, что не занимаются размещением наружной рекламы, как и то — удалось ли вернуть долг.  

ЧОБЛЯ: ДАЛИ 20 ТЫСЯЧ ГРИВЕН

Этой весной «Гала-радио» провело конкурс на самую смешную фамилию. Участники получали «прописку» на билбордах, а украинцы возмущались, читая огромные надписи: «Твой парень — Дармопук?» или «Твой сосед — Шмаровоз?». Плакаты были столь вызывающими, что ими заинтересовалась Нацкомиссия по морали. Хотя, как позже выяснилось, люди с такими фамилиями были реальными. Конкурс закончился раньше, чем был вынесен хоть какой-то вердикт — победительницей стала жительница Запорожской области Анна Чобля. Она получила главный приз — 20 тыс. грн, и пообещала потратить их на ремонт.

ОДЕССА: СТАЛА ПУПОМ ЗЕМЛИ

Месть. Под пикантной рекламой указали телефон начальницы КРУ

В июне прошлого года на билбордах в Одессе появились изображения женщины в объятиях стриптизера. Подпись гласила: «Бар «КРУжок», КРУтейшее обслуживание, КРУглосуточно», чуть ниже — мобильный телефон тогда еще начальницы облКРУ, а ныне «экс» Лилии Томашевской. Снятие с должности совпало с появлением этих билбордов в городе. Даже спустя год она остро переживает произошедшие. «С чего вы взяли, что на том плакате я? — резко говорит Лилия. — Да, телефон мой, и я его не меняла. Мне скрывать нечего. Люди, которые мне звонили и до сегодняшнего дня звонят, прекрасно понимали, для чего эти билборды были размещены». Лилия не захотела говорить о том, кто, по ее мнению, заказал «компромат». Но в городе поговаривают, что скандал разразился после проверки КРУ финдеятельности мэрии, обнаружившей значительные нарушения. Кто заказчик, можно только догадываться. Мэр Одессы Эдуард Гурвиц ситуацию не комментирует.

А вот оппозиционного депутата Алексея Гончаренко, который настаивал на том, что местные власти завысили тарифы на «коммуналку» и пора их снизить, горожане наблюдали на билбордах в виде белочки из «Ледникового периода». Неизвестный автор этого обвинительного креатива намекал, что за те низкие цены, за которые он ратует, он сможет получить лишь условия белки на морозе: «Мне очень симпатичен этот персонаж. Я тоже очень люблю орехи. И я отнесся к этому с юмором». Белочка-Гончаренко радовала прохожих несколько зимних месяцев.

Не понравилось. Не все были рады, что Одесса — это пупок на пузе

Богата Одесса и на патриотичную рекламу с пресловутым одесским юмором. Так, жители «жемчужины» и ее гости наблюдали фото мулата с корабликом на черных кудрях и подписью «У Черного моря». Еще один плакат: на животе упитанного мужчины — карта страны, где Одесса совпадала с пупком. Но далеко не у всех одесситов шутка вызвала улыбку: «Неужели Одесса — это пупок на огромном пузе? Это же просто неэстетично!».   

ДОЛГИ: ВОЗВРАТ СТАЛИНЫМ

Отец платежей. Плакаты сделали горожан ответственней

Весьма оригинальную кампанию развернула в 2008 году «Донецкгортеплосеть». «Каждую неделю мэр макал нас носом в долги по комуслугам, — рассказывает «Сегодня» Александр Семченко, экс-заместитель директора ведомства. — Так как на обычные просьбы заплатить за отопление и горячую воду дончане не реагировали, мы решили придумать что-нибудь эдакое, креативное, чтобы всколыхнуть город». Так в Донецке и появились баннеры, на которых боец Красной Армии поднимает на штыке карикатурное изображение Гитлера, а также портрет Сталина с надписями «Кто не платит за тепло — будет наказан». По мнению авторов: Сталин ассоциируется «с порядком и хорошей дисциплиной». «Результат превзошел ожидания. Новость, как говорят, пролетела от Азии до Америки. Кто-то хвалил, кто-то ругал матом. Главное — платежи населения составили почти 100%», — доволен Семченко.  

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ИРОНИЯ ОТКЛЕЕВШЕГОСЯ ПЛАКАТА И ВОПРОС ОТ САМОГО ИЛЬИЧА

На первый взгляд — плакат как плакат. Но внимательно прочитайте слоган! Сырая погода и халатность собственников билборда привели к ЧП. Наклеенные один поверх другого плакаты отклеились, а надпись сложилась так, что нарочно не придумаешь.

Стремясь лишний раз напомнить о себе, луганские коммунисты забавно использовали юбилей вождя мирового пролетариата: разместили 40 билбордов с риторическим вопросом и пообещали, что вскоре с плакатов «заговорит» Сталин.

ДОЛЖНИКОВ «ПОВЕСИЛИ» НА ДОСКУ ПОЗОРА ПО ВСЕМУ ГОРОДУ, А ЮРИСТЫ «ТОПЯТ» СВОИХ КЛИЕНТОВ

Ноу-хау тернопольских коммунальщиков дало свои результаты — публичный позор заставил таки должников рассчитаться с ними. А для других горожан стал наукой. Как итог — число примерных потребителей выросло.

Авторы коллажа преследовали иную цель, но реклама, увы, наталкивает на неприятный вывод, что спасение утопающих — таки дело рук самих утопающих. Ведь юрист протягивает ладонь не тонущему, а совершенно в противоположном направлении.

РОССИЯ: ЗА ЦИНИЗМ — ШТРАФ

Турагентство. Стало популярным после остроумной рекламы

Коллеги украинских рекламщиков из России также, частенько, оказываются в центре скандалов. Например, весной 2007 года в Екатеринбурге появились плакаты: «Закопай тещу в песок за 399 у.е.» и «Сбрось маму в море за 399 у.е.». Рекламировались не услуги киллера, а услуги турагентства, и вполне успешно. Агентство стало одним из самых популярных в городе, но больше столь провокативную рекламу не проводило — слишком много выслушали упреков в неэтичности.

МАМА МЫЛА РАМУ. Эту фразу из букваря использовали для рекламы окон весной этого года в Ставрополе. Для начала креативщики нарисовали на асфальте контуры выпавшей из окна женщины (с тряпкой и ведром). Картинку дополняла вышеозвученная фраза. Спустя время в городе появились и баннеры: «Наши окна мыть не надо — берегите ваших мам» и телефон компании. На фирму обрушился шквал звонков: как покупателей, так и возмущенных цинизмом рекламы горожан.

«КТО НЕ В РRADA — ТОТ ЛОХ». За серию плакатов с таким слоганом компания, владеющая Московским ЦУМом, заплатила штраф 400 тыс. рублей (104,5 тыс. грн.). Реклама была адресована школьникам. На ней девочка, нарисованная в мультяшном стиле, говорила медвежонку: «Ты не модный, прощай» или замечала: «Я одна в классе... Действительно одна! Просто от зависти все лопнули». Еще одна реплика: «Папочка. Если ты меня действительно любишь! Купи! Купи! Купи!» (туфли, платье, шляпку... и перечень брендов). Эти слоганы противоречили требованию закона о рекламе, где четко указано о недопустимости «негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами». После скандала и штрафа лозунги на плакатах были заклеены (сами рисунки остались).