Россияне стали намного чаще покупать одежду и обувь за рубежом — в чём причина

За первые четыре месяца 2026 года россияне потратили на заказ одежды и обуви через сервисы трансграничной торговли 24,5 млрд рублей. Это на 21,7% больше, чем за тот же период в прошлом году, сообщили «Ведомостям» в Ассоциации компаний интернет-торговли. 

Переход на зарубежные площадки эксперты связывают с доступом к ушедшим из России брендам.

«У россиян появилась возможность приобрести одежду и обувь брендов, которые отсутствуют или ограниченно представлены в России», — пояснила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. 

При этом товары тех брендов, что есть в России, за рубежом можно приобрести намного дешевле. 

Ещё одно преимущество связано с налогообложением. Товары трансграничной торговли пока не облагаются НДС, что делает предложения зарубежных продавцов более выгодными.

Участники рынка отмечают, что особенно востребованы товары американских брендов. Так, в марте 2026 года поставки американской обуви в Россию достигли почти 2 млн долларов — это максимальный показатель за последние 25 лет.

В докризисном 2021 году весь объём трансграничной торговли достигал 317 млрд рублей, затем пошло снижение.

За 2023 год россияне потратили на заказ товаров из-за рубежа через различные интернет-площадки 197 млрд рублей. За 10 месяцев 2024 года показатель составил 189 млрд руб. 

На снижение оборотов торговли повлияли сложности с логистикой, а также снижение в пять раз, до 200 евро, порога беспошлинного ввоза в РФ товаров из наиболее дорогих категорий, пишет «Коммерсантъ».

Сейчас Минфин предлагает ввести НДС на импортные товары электронной торговли: 7% — в 2027 году, 14% — в 2028 году и 22% — с 2029 года.

Весь импорт также планируют разделить на две категории, заявил замминистра финансов Алексей Сазанов. На товары дешевле 200 евро будет распространяться НДС. Их администрированием займутся Федеральная налоговая служа и электронные площадки.

Товары дороже 200 евро будут облагаться ещё и ввозной пошлиной. В этом случае администратором станет Федеральная таможенная служба.